8个案例，看品牌玩转“变体字”
原标题：8个案例，一口气看完品牌玩“变体字”的3大段位
营销方式千千万，利用文字或者LOGO的变形来做文章，确实是一种既小众又有效的营销手段，我们姑且把这种方式称为“变体字”营销。
所谓的“变体字”营销，就是把一个品牌或者某个活动的LOGO/文字等，通过变形的方式，让其更富有创意。它不仅是一种视觉上的创新，更是一种品牌精神的另类传达。
一、做拒绝躺平的Logo，起来嗨！
对于品牌或活动LOGO，我们一般都是一扫而过，但是当它们动起来，你还能忽视它们吗？
加利福尼亚州的皮埃蒙特市，在“Piedmont Art Walk”艺术活动上，当地艺术家把他们的作品摆上了人行道、花园和草坪，整个城市变成了一座充满创意和色彩的户外艺术画廊。
在这个创意中，设计师用动态的方式，让“Art”的三个字母组合成了一个“行走的艺术步行者”。倒转的“r”和字母“t”，像两只“小jiojio”，一前一后，极具动感。
“Art”小人儿从一幅幅艺术作品身后缓缓走过，步伐淡定，脚步灵活，莫名戳中萌点。
LOGO的户外效果及周边延展也是魔性满满，将活动面向社区、步行观展的性质展现得淋漓尽致。（设计师就不担心这么俏皮的LOGO哪天自己离家出走了吗？）
突然很想拥有这个帆布包和高跟鞋，这身look一亮相，我就是全街最靓的仔。
同样，前几年深圳时装周的活动LOGO，也拒绝“躺平”。设计师将“深圳时装周”的英文缩写“SZFW”变成了纤长的身材，加上优雅、自信的动态走秀步伐，像是一个个行走于T台上的超模。（我一定是单身太久，看几个字母都觉得它眉清目秀。）
这套会“走模特步”的LOGO，成为了活动宣传时极具冲击力的独特视觉语言，将时尚行业的特点和深圳作为设计之都的创新精神充分展露，简直是炸裂潮圈。
其实，LOGO上T台的创意早在17年前就有了！下面请欣赏日本时装设计师三宅一生经典创意概念片，不仅男女模能随意切换，还走出了三维空间感，只能说“泰裤辣”！（友情提醒：记得打开声音，沉浸式感受黑白T台的动感魅力。）
二、一条线，也能做出好玩的设计
由几个字母组成动态LOGO的创意已经绝绝子了，你见过仅仅用一条线，就玩出LOGO新花样的吗？
伦敦东部的一家手工艺创意平台MAKER MILE，将品牌名称“MILE”中字母“L”的横线进行延伸，为平台带来无限延伸的想象。
Maker Mile所举办的活动与工艺制作有关，他们希望成为一个可扩展传播的巡回项目，以引起人们对不同城市工艺的关注，让人们能够深入了解和欣赏不同城市的独特工艺魅力。
简单又极富美感的线条传达出手工创意的无限可能，生动地诠释了MAKER MILE致力于传播手工艺的乐趣。
和MAKER MILE设计有异曲同工之妙的，是体育品牌Craft。“RUN”中的字母“U”被玩坏，字母中间的曲线演变成了用户可视化的跑步轨迹，鼓励用户“跑跑跑跑跑”起来。
跑步不发朋友圈，等于白跑！但是怎么晒成绩才更酷？Craft通过一条曲线的变形，为跑步者们提供了一个全新的跑步成果展示窗口。
该图形横轴代表距离（每公里增加两个像素），纵轴代表每公里的平均速度，既有严谨的数据测算，又有创意的轨迹展示，这种打卡“晒跑”方式，才是真city！
三、“XX体”，品牌的无限脑洞设计
除了让LOGO动起来，或者玩坏LOGO中的直线、曲线，还有不少品牌独创了一套高识别度的“XX体”，同样带来无限惊喜。
台湾食品品牌桂冠用26个英文字母设计了一套“猫猫体”，借由猫咪独处的个性，用软糯香萌的喵星人来显示“一人食”的调性。
转头舔毛、搓爪爪、伸懒腰……每个动作都抓住了喵星人的精髓，如果不是资深猫奴，都做不出如此传神的设计。
耐克登录挪威首都奥斯陆时，设计师为其品牌概念店设计了一套“跑道体”，将包容所有体育运动元素的跑道融入品牌LOGO，据说设计师的灵感来源于奥斯陆的毕斯雷特体育场。
这套有趣的视觉系统，既融合了挪威当地的体育特色，又展现了耐克的品牌价值，象征着速度、力量与活力，而且这套字体还拥有它独特的广告语：你唯一的极限就是你自己！燃点拉满。
在实体店内，“跑道体”被巧妙地运用到空间布局、装饰和产品展示中，形成了独特的品牌形象，空间美感提升了店铺的视觉冲击力，也激励着消费者追求卓越、超越自我。
一向“不务正业”的宜家，用沙发设计了一套“沙发体”。
其实一开始，宜家并没有想到要推出字体，只是为了借在线沙发搭建工具Vallentuna，鼓励消费者灵活组建自己想要的沙发陈列。没想到脑洞大的网友可不按常理出牌，把宜家的拼接沙发玩成了字体积木。
而且你组装的每一款沙发，系统都会告诉你价格，看着右下角的数字，果然拼装一时爽，付钱火葬场，这价格，一拼一个不吱声。
钱多钱少无所谓，网友玩得就是一个开心，迷宫形、洗脚店形、单身狗形、KTV 包厢形……主打一个形状怪、数量多、价格壕。这款家具类在线小游戏简直是2D版乐高的平替，这不比俄罗斯方块好玩一百倍？
见网友玩得这么嗨，这泼天的流量宜家不接白不接，联合设计师火速出了一款名为“Soffa Sans”的沙发字体，26个英文字母和10个数字全都有。据说想要获得整套字体，一共需要1434个单独的沙发，总费用约106320英镑，折合人民币约92万元，堪称史上“最贵字体”。
其实，无论是小游戏，还是字体设计，背后的本质是宜家用“沙发”这一产品做了一场互动感和体验感都极强的视觉营销。
四、结语
其实不管是企业的品牌LOGO，还是某个活动的LOGO或文字变形，其核心的目的都是通过创意表达，增强LOGO/文字的辨识度与记忆点，让其不再只是冷冰冰的视觉符号，而变得更有强互动性，也更能引发消费者广泛的讨论和传播。
这种低成本、高效率的方式，让“变体字”营销有了一种四两拨千斤的巧劲。
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