6个带着汽儿的广告，滋滋冒泡的清凉感
喜欢夏天，我有无数的理由。
其中“不起眼”的是边喝，边看冷饮冒着的气泡，忽而聚在一起，忽而分到一旁。是一种朴实无华的快乐。
当顶着烈日，额头冒着豆大般的汗珠，回到家拧开汽水瓶盖，噗呲气泡声从耳朵到心里，就已十分畅快。用“开心冒泡”来形容心情再贴切不过了。
由此，冒泡这个意象，或许大家已发现在饮料和啤酒广告里被放大，或以其表达很放飞的心理状态，又或以展现夏日喝汽水解凉的放松，特别是气泡的动态变化，从跳动，到膨胀，再到迸发，拨动人的心弦，感性意味充盈。
对于品牌而言，冒泡是信息、是细节也是温度。
我选了6支带着汽儿的广告，附上喜欢的理由，和伙伴们共享这份酣畅淋漓之感。
1、可口可乐：Try Not To Hear This
可口可乐，快乐的代名词。
品牌这支平面广告，虽如静态无声，但似乎余音环绕耳畔，勾起了以往开瓶噗呲冒气泡的回忆，令人心潮澎湃。
Coke ptsshhhh
Coke Ktchkk
Coke Fzzzzzzz
之所以喜欢可口可乐这支“无声”广告，在于它没有过多言语，充分放大气泡的存在感，给予快乐最直接的诠释。
有时候，快乐就是这么简单，这么带劲。
情感上的“带劲”，也是产品的“带劲”。产品卖点在人看到，联想到的那一刻，已了然于心。
平面“司空见惯”，却传递出最明晰产品使用场景和品牌精神内核，连接着每个人的快乐记忆。
2、健力士：A Whole Universe
看醉了，酒冒的气泡，是微醺浪漫，也是充满想象。
健力士啤酒的气泡，竟汇聚成如此瑰丽美妙的银河，看着看着不由得心向往之。
Case Board
「A Whole Universe」系列海报
「黑洞」
「暗星云」
「螺旋星际」
「礁湖星云」
「超星团」
品牌巧思在于类比，把用视觉个性化喝一杯酒的体验，将其形容成一场遨游银河的旅行。
对于喝酒，想来大家有些相似感受。一口入喉，好像打开了感官和情绪。愉悦感涌上心头，思绪飘向远方。
银河的一望无际和自由自在，正是诠释了人在品酒时难以言喻的上头和松弛，强化自身的情感价值。
当美在眼前，何不多沉醉一会儿。
3、青岛啤酒《太空篇》
在宇宙飞船里，伴随音乐，与酒水，与气泡共舞，是一种什么样的体验？
青岛啤酒这个脑洞，很任性。把多个元素结合到一起，将狂欢进行到底的热烈感，却不糅杂，恰到好处的渲染情感。
一幕气泡充盈而出，主角随之起舞的画面，吸引无数向往、追求快乐的人加入其中，玩到一起。
这不就是我们常挂在嘴边的：“独乐乐不如众人一起乐。”
更恰到好处的是，品牌借此点明大家一起相聚喝酒的美好时刻。（盲猜想拉升一波销售）
4、百威苏打水广告
灵感源于生活。这满屏的梦幻气球，就像我们喝到气泡水那一刻绽放的心情。
Budlight是百威旗下的气泡水品牌，用意想不到的表达方式解锁视觉体验。
视频来源@新片场
随着一路上色彩缤纷的气球放飞，跳动的色彩，飘浮的色彩映入眼帘，飘到咖啡厅，飘到城市各处。气泡“若即若离”地萦绕身边，此刻的感受是缥缈又浪漫。
梦幻气球是快乐的转译。
创意背后是产品策略，Budlight的天马行空，既是玩转多巴酚氛围，沟通目标群体，传递好心情，又是浅浅透露出产品使用场景，像咖啡馆和泳游池，都是气泡水常出现的地方。
Budlight的这波梦幻操作，心动的感觉。
5、三得利和乐怡氛围感短片
如果要问生活惬意的片刻，怎么少得了和家人朋友聚一起喝酒的时候。
在三得利和乐怡的系列广告里，画面从漫画过渡到现实，不变的是两人共饮的温馨和俏皮。和最亲近的人相处就是这么随性和孩子气，把自己童真的一面给到对方。
《 ほろよいで話そ。 30s》
日式双关语
译1-让我们喝着和乐怡聊聊天
译2-微醺状态聊一聊
《ほろよいで話そ。 春・15s》
《ほろよいで話そ。 キャンペーン 30s》
冒泡的酒，起起浮浮，对应的是家人好友之间的陪伴和支持。虽然每个短片只是体现相处之间的细节，而非叙事，但柔和明亮的镜头语言，已将友谊和欢乐呈现在眼前。
更贴近普通人生活的日常图景，互相倒酒伴随气泡升腾，别有一番味道。品牌此时更像是一个见证者的身份。
6、RIO鸡尾酒：一个人的小酒
一个人的微醺，是如此曼妙的，又是如此自我的。
听雨，喝酒，微微倚靠着，任凭心绪飘浮不定，任凭喜怒哀乐，此情此景，隔屏都感受到人的真挚情感。
RIO拍的这支氛围感短片，淋漓尽致地呈现了意境之美。
雨水、树叶、鸡尾酒、气泡，美的是一个人悠然自得，美的是自然意象与个人情感的相互交织。
广告的动人之处，在于精妙洞察，即使一个人也能身心放松地、毫无顾虑地去享受一杯酒的醇香。
也在于情感氛围的本真营造，出现的任何元素不是“无中生有”的，都是缺一不可的存在。就像雨天望远处，心如明镜般的通透，这就是平常一个人的自然状态。
透过广告，ROI用连续性、情感性的画面讲出了一个人生活的故事，尽管是某个切面，但细致真切地描绘出的生活方式，似乎在给人新的可能性。
告诉我们，一个人也很好。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）