美好人居青年领袖｜派雅李隽昕：价值驱动，向上“窗”造「深舒适」理想人居
美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。
广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话派雅门窗品牌总监李隽昕女士，看派雅门窗品牌背后的美好设计、美好产品与美好人居。
好门窗“向上卷”
刷新人居价值天花板
Q1：派雅提出“「深舒适」人居头等舱”的全新价值主张。您认为，门窗行业如何打造新消费者想要的“美好人居”生活？新需求带给行业哪些变化？
过去，大家对门窗的要求是“遮风挡雨就够了”，现在大家会重点关注隔音、隔热等舒适性能，对低碳环保、设计美学、智能化也有了更多关注。随着人民生活水平的提升，一扇好的门窗是品质人居生活的标配。
因此，派雅门窗联合优居研究院发布《2024门窗行业消费趋势报告》，指出当前消费者对门窗的四大核心诉求——功能价值、情绪价值、品牌价值与服务增值。
如今，更高质价比产品成为国民消费主流，这一趋势推动门窗企业“向上卷”——卷品牌、卷产品、卷服务、卷渠道，往高端化、高价值的高质量发展道路迈进。
Q2：派雅以行业领导者姿态进入“品牌国家队”，并获颁“大国品牌年度文化品牌”。请问，派雅是如何落地“美好人居”这一理念的？
派雅门窗在落地“美好人居”这一理念过程，主要践行三个“三”：
一是派雅门窗的产品具备三大价值，时间价值、社交价值、情绪价值；
二是派雅门窗的技术工艺、产品设计，秉承三大标准，打造“高端人居”，不只是高端装饰用材，更应着力于舒适内生态的硬件构建；不仅仅是空间设计，更应是舒适人居的生活方式设计；不只服务人居生活品质，更应服务地球低碳环保的可持续发展；
三是派雅门窗的三大坚持，坚持用更好的产品品质，服务于深舒适人居品质；坚持持续创新品类价值，带来更舒适的人居体验；坚持低碳环保长期主义，服务于地球可持续发展。
融合“技术+艺术”
共筑「深舒适」美好人居
Q3：派雅的产品基于高端人居标准研发设计，如果选一款最能体现“美好人居”理念的产品设计/空间设计作品，您会选哪一款？
我会推荐派雅门窗的MS级山湖海尊享版系列，这款产品是目前高端系统门窗领域中的至臻之品，集门窗巅峰科技和超凡技艺于一体，融合派雅30余载匠心精髓和保时捷设计工作室加持，并获得了MUSE国际设计金奖。
这款产品从美学、隔热、隔音、安全、智能五个维度切入，用5A「深舒适」至臻科技为用户带来头等舱般的深舒适人居享受。
在美学层面，MS级山湖海尊享版有两大独特之处：
一是拥有诸多独家美学专利——框扇一体内外纯平、玻纱平齐的三平美学，呈现表里如一、悦人悦己的悦目感；7mm立体双凹线，轮廓鲜明、实现黄金视觉、美学对称；根据中国气候和人居舒适审美专属定制，采用耐候喷涂科技、亲肤瓷泳科技、奢雅木纹科技等先进美学表面处理，以及大师级调色，其美学领跑门窗行业；
二是标配以保时捷设计工作室出品，荣获全球工业设计奖大满贯的OPUS执手，从造型、质感、细节上为产品增添更多的艺术奢侈感。
在性能技术层面，Space-Cap多舱隔热结构技术、双重Low-E热反射隔热技术等多项技术加持实现极致隔热性能；黄金隔音设计标准+豪车级密封科技+专业音响级隔音棉，实现隔绝39dB室外噪音；整合目前全球最优质的窗控系统，并运用了玻璃双重挤压技术等行业的顶尖科技和顶级基材，造就安全精悍品质；还植入了全新的一键开合智能科技，让用户能够先人一步，体验到超凡舒适的智能享受。
Q4：作为“高新技术企业”“30年门窗科技标杆企业”，派雅硬实力非同一般。为满足人们对美好人居生活的向往，派雅在产品研发上做过哪些迭代努力？
派雅专注在高端系统门窗领域30余年，致力于成为世界级中国门窗科技品牌，主要依托以下三点战略：
一是洞察市场和用户需求，派雅门窗基于多年来实地调研、大数据统计，精准把握中国市场和用户的需求，推出的产品始终引领门窗行业的风潮。因此，针对当下主流消费群体的功能价值、情绪价值、品牌价值、服务增值等四大价值诉求，派雅门窗持续打造满足市场隔音、隔热、安全、美学和智能等五大功能需求的门窗产品；
二是围绕用户需求推出“深舒适”品牌定位，并于2022年发布「深舒适」门窗科技，在2023年推出“「深舒适」人居头等舱”的品牌价值战略新主张，同时革新5A「深舒适」至臻科技，进一步提高了系统门窗的舒适度；
三是对用户进行细分，构建层级式、矩阵式的4+1产品价值管理体系，满足不同层级产品的价值取向，有C级、E级、S级、MS级，以及针对年轻用户群体的X级，从而更贴近不同阶层用户的不同类型需求，进一步提升产品认知效率，更好地服务于用户。
全渠道大推广
构建品牌营销新生态
Q5：派雅在品牌历史、市场份额、生产规模、品类、终端等方面均位于行业前列。作为行业开创者，派雅如何推动美好人居普及，有哪些经典传播动作？
为推动美好人居的普及，派雅门窗主要从四大方面切入：
一是产品维度，联合国内外优质门窗供应链、社会各界资源，成立「深舒适」门窗研究院、高端门窗战略联盟，基于4+1产品价值矩阵管理体系，不断推动门窗科技创新，持续为用户提供美学和性能兼备的更高品质的高端系统门窗产品；
二是品牌维度，借助大国品牌、新华网、央视等国家队媒体平台，推动高端系统门窗进入国家主流媒体视野；占位全国流量前二十的机场、高铁等核心交通枢纽，以及线上全域媒体推广，实现高品质内容的高质量精准触达；
三是渠道维度，持续加强建设空间与体验融合的终端消费场景，推动终端品牌化，从而打造“更沉浸的深舒适体验”的消费空间，让消费者更直观地感受系统门窗的价值；
四是服务维度，将“让客户满意”上升到公司战略，通过520超级品牌日、无损换窗、舒适家标准安装流程等活动和服务，为用户带去更优质的消费体验。
Q6：派雅目前已经在600多个城市覆盖了「深舒适」体验馆，为当地用户打造沉浸式艺术空间。想请教，派雅怎么运用设计师渠道，来推动美好人居？
中国经济走过高速发展的40年，从增量经济来到增量、存量并存的时代。现阶段，企业的增长更多靠创新和价值驱动。
随着生产、设计、定制、装修等领域的边界愈加模糊，设计师逐渐成为有更多机会与用户高频互动的意见领袖，在中高端消费群体中有极大的影响力。
因此，从2022年起，派雅携手众多设计大咖和设计领域领军人物，在全国各地举办“舒适进化论——设计师沙龙”活动，打造城市设计师渠道生态圈，进一步普及系统门窗价值，也为用户带来更多美好人居的可能性。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）