旅行不设限，掼蛋新玩法:去哪儿解锁跨界营销新趋势

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举报 2024-07-30

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在当今这个追求个性化与多元体验的时代，旅行已不再仅仅是走马观花的景点打卡，而是一种深入探索、释放自我、享受乐趣的生活方式。近期，一款名为掼蛋的游戏火出了圈，其独特的”社交属性“成为一种全新的流行趋势,被大众所喜爱。以至于“饭前不掼蛋，等于没吃饭”“掼蛋算的细，旅行不费力”等圈内流行语也迅速席卷网络，渗透着不同的社交圈层和领域，同时，#掼蛋等于一瓶茅台价格# #掼蛋成年轻人社交新宠#等话题也频频登上热搜，成为年轻人之间的热议话题。

随着暑运大幕的拉开，有这样一类群体，他们喜欢乘坐10小时以上的卧铺火车，一路上聊天、赏风景、打掼蛋，为紧张的日常生活“降降速”。从体制内火到旅行圈，掼蛋已然成为新晋社交密码，作为新型旅行搭子，除了火车场景，以掼蛋为主题的消费场所和旅游路线也正在兴起，带棋牌房型的酒店及可以团建掼蛋的民宿预定量均有增长趋势。洞察到这一新兴“情绪爽点”，去哪儿旅行携手腾讯掼蛋，共同打造掼蛋赛事——“去哪儿旅行×腾讯掼蛋-掼军争霸赛”。

旅行+掼蛋，新出行趋势的引领者

7月，去哪儿旅行与腾讯掼蛋联合推出的“掼军争霸赛”正式上线，腾讯掼蛋赛事工具为其制定专业级赛事机制，分为22场常规赛和1场总决赛，7月9日-7月30日，每天一个完成的赛程基于积分角逐出1-10名，常规赛每天第一名可获得5000元旅行消费卡。第22天基于22场常规比赛积分捞取前20名进行决赛，最高可赢取25000元旅行消费卡。

多平台全量资源整合打造高效赛事体验

赛事整合利用腾讯平台站内全量资源位确保赛事信息能够精准传达给目标用户，通过不同社媒渠道向潜在参与者推送赛事详情增加曝光度的同时，为用户提供顺畅的参赛流程，从获取信息到报名参赛以及后续的比赛体验，都力求做到便捷高效。

去哪儿旅行在App和小程序双端上线赛事内容，并通过私域社群营销，再次扩大赛事宣传覆盖面，实现高效用户引流。与此同时，去哪儿旅行在抖音平台聚焦使用场景，使旅行掼蛋标签抢占用户心智，通过达人内容种草模式最大程度实现了品牌曝光。为调动用户参赛积极性，设计定制去哪儿旅行X腾讯掼蛋联名周边礼盒，以满足用户的个性化需求。大幅提升了用户参赛热情。

截至今日，“去哪儿杯掼军争霸赛”已吸引超过7万+人次的报名，#去哪儿杯掼军争霸赛#相关话题全网传播量近百万，赛事的火爆程度可见一斑。

情绪爽点造势破圈，比价心智深入人心

掼蛋游戏的流行，恰似一股清流，冲破了传统的娱乐界限，成为多圈层人群的社交敲门砖。当“破圈玩法”与“跨界营销”相遇，去哪儿旅行巧妙地将“旅行会比会掼，人生尽兴开团”的口号与自身核心的“比价”优势相结合，成功创造热梗，与用户展开深度对话。赛事的详细赛程不仅吸引了掼蛋爱好者，也让更多人对旅行中的比价攻略产生了兴趣，进一步深化了品牌与用户之间的联系。

开启旅途即兴娱乐，品牌跨界再升级

面对日益多元化的消费者需求，单一的服务模式已难以满足市场期待，以往的旅行场景中用户可能只关注景点的游览，而去哪儿旅行与腾讯掼蛋的合作，为弥补用户在旅途中等待或路程上的碎片化时间提供了新的娱乐消遣，不仅为用户带来了前所未有的旅行娱乐体验，更在旅途中加入了即兴娱乐元素，让每一次旅程都充满惊喜。这种“文旅+电竞”的新模式，在强化了去哪儿旅行的品牌形象的同时，也实现了品牌声量的有效回收。

此次去哪儿旅行不仅与腾讯掼蛋的跨界联合营销直击社会热点，其在品牌营销上的创新步伐也一直正中风口。凭借 “北京到底有谁在啊”出圈台词，一举掀起各地文旅“整活”浪潮的林更新，意外成为了“旅游招牌”。7月10日，总部位于北京的去哪儿旅行官宣林更新成为品牌代言人，与去哪儿一起，为旅客带来更新的价格，更新的生活。

去哪儿旅行以线上电竞赛事与旅行趋势的结合，开启文旅与电竞跨界合作新篇章。这不仅是对现有市场的深耕细作，更是对未来流行趋势的前瞻布局。去哪儿旅行正以一种前所未有的创新方式，引领着行业潮流，开启了一场多元化的旅行跨界。未来，随着更多创新理念的融入，旅行将不再局限于目的地本身，而是一场集竞技、文化、社交于一体的全方位体验。

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