借势外国人144小时热度，小米把广告拍成了旅游宣传片
随着144小时过境免签政策的推进，“China Travel”潮持续火热。
7月15日，国家移民管理局发布公告，宣布进一步扩大实施144小时过境免签政策，适用口岸增至37个。
不少外国友人在vlog中感叹，中国真的不像（一部分西方）媒体报道的那样，中国很安全，街头美食很好吃，诸如此类。
我们知道，世界上很多问题都是由于沟通不畅造成的，就像是本来没有什么纠葛的两国人民，因为一些势力长期有意的抹黑，而对对方的生活环境、风土人情产生不好的印象，当信息茧房被打破了，很多误会也就烟消云散了。
144小时过境免签政策拉动了经济增长，重塑了西方人眼中的中国。收获到来自外国友人的赞叹，国人的自豪感也随之提升了。
最近，小米在CCTV4中文国际频道上线了一支广告，把144小时过境免签拍成了一个剧情短片，展现奇妙的东方之旅。
短片以一位来中国串门的法国小男孩的视角引入，展现他在中国的所见所闻，一步步地被神秘的东方力量所征服。
在那些久盘不烂的段子当中，中国作为一个文明古国，中国人也是有点“神秘力量”在的，比如说“chinese kangfu”的传说，“咬破手指画符”的“恐怖巫术”。
图源：小红书用户
除了怪力乱神，还有更多像“拍西瓜分区分生熟”“刷脸支付”等深入到我们生活中的东方力量。短片里，在中国游玩的过程中，这位外国小男孩感受到了吃喝、游玩、住宿、出行、支付等各方面的神秘力量，全程把震惊写在脸上。
短片的主旨也渐渐显露出来，智能科技改变生活，小米澎湃OS系统如同一张巨大的网，将每个设备连接在一起，构建了「人车家全生态」闭环。
但从广告的叙述视角来看，其实比较常规。近几年，很多城市（全国性的）宣传片都在有意识地避开宏大叙事，以微观视角展现城市（国家）的人文风貌。
比如《成都出差注意手册》系列宣传片，就是借助了原田部长和坂本君两位国际友人的出差日常，营造一个充满生活气息的城市形象，深化观众对于成都这所城市的认识。
还有年初中泰两国互免对方公民签证消息发布后，泰国亚杭发布的一则旅游宣传片，邀请中国人到泰国旅游，也是围绕两位泰国游客在中国旅游的直观感受和收获展开，中间穿插展示了我国的自然风光和人文景观。
但这种常规的视角，也是短片最巧妙的地方。随着“144小时过境免签”政策的推进，“跨文化交流”成为了热门议题，借势热点，也让内容本身更易受到关注。
而在情节铺排方面，产品、服务等文本信息的植入也比较微妙。从街头美食到刷脸支付，从传统习俗到先进的智能家居系统，这样的情节递进，不仅巧妙地融合“东方的神秘力量”的概念，赋予其现代化含义，也让整个叙事过程更加生动有趣。
此外，短片在以生活化的场景展现国内风土人情的同时，也巧妙地融入了小米的产品和服务。这种品牌与内容的深度融合，让观众在欣赏短片的同时，潜移默化地对品牌产生更深的认知和好感。
总的来说，这支广告不仅是对144小时过境免签政策的一次成功的借势营销，更是对东西方文化交流互鉴的一次生动诠释。唯有开放合作才能赢得美好未来，庆幸的是，各个领域的开放包容，让来自各国、各地区的人民有了打破藩篱、增进理解的契机。
作者 | 吴小江
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