艺术营销案例｜浪琴在卷宗书店的“190限时书店”：当品牌参悟了时空哲学
来源公众号：极简艺术营销
书店的空间表达能力，能带来流量与视觉话题，也能快速锁定与品牌有相同审美偏好的人群，并与其情感世界紧密联结。书店空间形态的展现，既掌握着品牌“初印象”的话语权，又能在不同的风格与主题之下，渗透品牌的产品、精神内涵、生活方式，以及创意沟通策略。
与书店“借力”渗透品牌文化，浪琴给出一个很好的示范：2022 年，创始于1832年的浪琴表（LONGINES) 迎来 190 周年诞辰。为庆祝这一特殊的品牌纪念日，浪琴携手擅长建筑艺术与书展空间的卷宗书店，以“190”为核心主题，在上海打造 “190 限时书店（190 BOOKSTORE）”，并呈献一场以“190 页时光（190 PAGES IN TIME）”为题的特别展览。
整体的空间以浪琴品牌标志性的蓝色为主色调，布局灵感来自于浪琴的腕表表盘，以象征时间轮转的圆形为主体，结合几何图形，构成一个弥漫精细算法的表盘转动空间。如果把这个空间视为容器，它最终衬托的是整片蓝色现场中相对微观的元素——从不同时代穿越而来的浪琴表，不同时代的书，以及仔细阅读它们的人们。
同时，空间里的书架展示了190本不同时期的艺术设计书籍，分别按新艺术运动、装饰风艺术、未来主义、极简主义以及后现代主义五个文化运动时期的顺序陈列，还包含了这五个时期内浪琴表一系列极具标志性的产品广告和部分经典表款，别具一格地串联起品牌在时光中不断演变的创意海报及设计风格历史，给观者一种历史书被一页页翻开的即视感。
为了增强观众的沉浸式体验，浪琴邀请中国青年艺术家刘佳玉，以“190”为灵感，打造浪琴表 190 周年数字艺术纪念品与线下空间艺术装置《5991840000》。5991840000，定格品牌自1832年诞生至今所走过的5991840000 秒，铭记先锋探索、不断攀登的每一秒。
该作品以自然界中难得的壮观景象“日照金山”作为艺术创作概念，在图形设计上参考了浪琴表诞生地瑞士汝拉山脉的地形，在虚拟世界和现实世界中共同记录时间之美。在190限时书店，艺术家以光粒子代表时间流逝，为浪琴表构筑一处山峰形态的镜面空间，以流动的光线打开想象的无限维度，诠释时间的理性与浪漫。
除了书籍与展览本身，空间更涵盖了 190 Café 、190 周边、190 周年数字艺术纪念品及线下艺术装置、190 创意内容等多重维度， 围绕“190”概念展开多样的探索。在时间的沉淀里等待与期待，共同感知生命的镌刻。感受时间流动赋予人类的礼物，记录定格于脑海的珍贵影像。
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