数说故事 | 长红12年，甄嬛传社媒热梗&营销盘点

原创赞收藏评论

举报 2024-08-01

扫描,分享朋友圈

前不久，优酷官宣《后宫·甄嬛传》（以下简称“甄嬛传”）将推出衍生综艺《甄嬛爱不停》和《甄爱十二年》，原班主创12年后重聚拍团综，登上热搜。

电视剧《甄嬛传》改编自流潋紫的同名小说，满清雍正元年，天下刚刚安定，故事从一场盛大的选秀开始，甄嬛由此进宫，本想安稳度日却被卷入残忍宫斗，逐渐成长为权势宠妃熹贵妃。皇后、华妃、皇上等系列群像也非常出彩，《甄嬛传》也因此被称为“宫斗剧天花板”。

2011年《甄嬛传》开播即火热，此后一路长红。2018年优酷购买版权以来，《后宫·甄嬛传》累计播放量已达116亿次，被网友戏称为“优酷的养老保险剧”，网友也帮出品方花儿影视算账，到了2024年，每年还能凭甄嬛传IP赚到一千多万元。

很少能有一部剧，像甄嬛传这样长红12年，而这样的生命力，与网络息息相关。根据数说故事旗下数说聚合数据，2022年至今，甄嬛传在主流社媒平台（微博、微信、小红书、抖音、Bilibli等）上的声量超1700万+，互动量超27亿+。亿万网友一次又一次的互动，不断增加着“甄嬛宇宙”的纵深。

1甄嬛传.png

1.社媒讨论，十级甄学家与造梗宇宙

经典永相传，《甄嬛传》在各个社交媒体上的表现十分突出，微博#甄嬛传#对应话题的阅读量超203亿，抖音甄嬛传相关话题页下显示播放量达663亿。在#甄嬛传#话题下，抖音、小红书等主流社媒平台也油然衍生不少新的经典话题和热梗。

2甄嬛传.png 时至今日，《甄嬛传》早已不是一部普通的电视剧，它更像是一种社交货币、当代互联网的亚文化——甄嬛宇宙。不论是剧中数不胜数的对峙名场面、还是那些完美契合当代打工人的经典名言，都能让“甄学家”们揣摩出好多层意思并灵活运用于生活和职场。

“草蛇灰线，伏脉千里”每一个画面都值得反复品味和推敲，每一处细节都显得如此严谨，充满了隐喻和深意。25 集的赏花，堪称是《甄嬛传》最具有立场的一张图，生死一线站队方位便早早决定了人物的命运。

从服化道、影视化制作、清宫礼仪文化到人物的每句台词，仿佛都是应时而生，浑然天成。每处细节都能经得起时间的推敲和网友们一帧一帧的品鉴解析。难怪网友们都说“人类对甄嬛传开发不足1%”，常看常新，带着显微镜看剧的“甄学家们”，每隔一阵子就能盘出新花样。从表情包到“甄嬛传是我的职场嘴替系列”，成了大家日常斗图的武器。

去年，上海万圣节的cosplay现场也惊现大批“甄学家”，甄嬛、祺贵人、华妃、静白师太等纷纷现身街头，甚至还有网友扮成安陵容乘船出游。

连故宫都被开发成了「嬛球影城」，《甄嬛传》发烧友们更是发明了一种很新打卡方式，三五成群模仿经典名场面打卡。

初代网红罗永浩在参加《脱口秀大会》时，也以一种谐音梗的方式调侃了自己的还债经历——《真还传》，甄嬛十级学者实锤。

这些年，除了源源不断的新“梗”，任何一个关于《甄嬛传》的新动向都能一夜火上热搜，掌握着甄嬛宇宙造梗社交红利的还有那些品牌们。

2.品牌联动，流量焕发第N春

讲到《甄嬛传》，东阿阿胶是甄粉们最熟悉不过的角色。

12年前，东阿阿胶以山东进贡补品的身份深度植入《甄嬛传》，当年热播时关于“东阿阿胶”热搜词条就有近百条，戏里戏外刷足了存在感。12年后，东阿阿胶梅开二度，再次联动甄嬛原班人马拍广告，一场久违的老友重逢让话题度拉满。

《梦回甄嬛传》广告片上线不久，以#天冷了又可以看甄嬛传了#等话题火速狂揽微博、抖音、哔哩哔哩等平台的多个热搜，收获了大量网友的原生讨论，多平台内容联动，带有“东阿阿胶”关键词的讨论热度同比增长470%。

该广告的上线恰逢甄嬛传12周年，也是秋冬滋补季，东阿阿胶借势国民级经典IP宣传产品，不仅为甄粉提供了趣味性十足的“售后”，唤起甄粉对《甄嬛传》的独有情怀，引起情感共鸣，也能让甄粉对“滋补”更有代入感，收拢更多消费心智。

长红12年的《甄嬛传》，这股经典风也吹向了不同的品牌，焕发流量第n春。

2023年，雀巢特调奶茶咖啡联名《甄嬛传》推出“甄”香好礼，经典台词贴纸、名场面帆布袋、全人物飞行棋等《甄嬛传》联名周边，这波打破次元壁的“甄”香操作，收获不少拥趸，总互动量达110万+，尤其在短视频渠道讨论尤为火热，还借势把雀巢的“甄茶甄奶甄咖啡”打出名堂。

3甄嬛传.png

库迪也与甄嬛传趣味联动，“库门甄学家集合，臣妾要告发迪迪私藏周边”这一创意内容富有戏剧性和趣味性，吸引了用户以#库门甄学家#的话题，在小红书、微博等主要渠道传播互动。不少年轻甄粉表示咖啡配电子榨菜《甄嬛传》，好喝又暖胃。

4甄嬛传.png 再有近日，在《甄嬛传》中被观众戏称为“大胖橘”陈建斌老师，与瑞幸梦幻联动，官宣橘金气泡美式回归。“橘金”这个词和陈建斌放在一起，被网友称为是代言人最贴合产品的一集。无论是官方还是消费者，都心照不宣地玩起了热梗。

3.KOL创作，中译中还是开脑洞

甄嬛传生态中，KOL也是paly中的重要一环。

《甄嬛传》成为达人们的创作灵感，在过去一年中，就有8.4w达人、38.2w作品与《甄嬛传》有关。各大平台中，抖音内容总互动量达4.9亿“遥遥领先”，B站以8,660的最少内容获得播放/阅读量3.6亿，是知名“甄学家“聚集地。

5甄嬛传.png 从KOL占比数量也可以看出，B站腰部博主占比更高。事实上，有许多B站影视up主，靠甄嬛传做起一个号，主要分为两种类型，解读up和二创up。

6甄嬛传.png 解读型up主擅长“中译中”，把剧中话里有话、阴阳怪气的情节和后宫众人对话，翻译成通俗犀利的大白话，教大家看懂甄嬛传，@S同学甄不错、@追娘娘特别肝就是这样的up主，已经靠甄嬛解读系列吸粉吸金许久。

2024新近崛起的@貔柴更卷，以高频更新速度和高互动率迅速成为粉丝催更的“柴妃”，甄嬛传系列已更新了100多集。根据数说故事旗下数说雷达数据，近3个月@貔柴粉丝从不到30w增长到51w+，KOL综合指数99.09，平均互动量32,333超越97%的影视博主，柴妃也在解读视频中“丝滑小连招”植入品牌种草，收获了从颈枕、芒果干直到补水喷雾的各类品牌青睐。

7甄嬛传.png 二创型up主则更加跳脱，以甄嬛传为原型衍生出各类梗和脑洞大开的内容，网民流传，“比甄嬛传更下饭的是甄嬛传二创。” 以B站知名鬼畜up主@平底锅灰为例，二创视频弹幕一片“哈哈哈哈哈哈哈哈”，从情节到视觉都令人印象深刻。