蓝带×球状闪电——一场关于探索的浩瀚之旅
一、项目背景——新产品，新里程，新挑战
坦诚的讲，产品广告的制作对于创意人而言振奋而富有挑战；蓝带啤酒×球状闪电产品的上市,既需要发出品牌走向年轻市场的讯号，同时之于画面呈现，也对故事的趣味性提出了较高的要求。20s的时间内要如何满足上述条件？以下是我们的答案。
二、创意方案制定——让人记住的才是好故事
在拿到Brief后，创意团队首先将锚点落于产品记忆点的表达，即——球状闪电，由此确立正片中“巨大球状闪电砸碎冰层，露出产品”的震撼桥段。
而在整体的情节铺设中，当产品露出后，我们也并未让影片戛然而止，而是在此处设计了二次翻转——原来一切都发生在巨大的啤酒箱中；由此于短短20s的时间内，完成两次视觉记忆的设计，使观众对产品、品牌的特点与价值表达得以感知。
三、执行落地——打磨过的才是好作品
对于此类CGI影片的制作，技术手段永远是视效呈现的必要条件；对于产品——啤酒而言，如何将冰霜感表现出来？冰块是个好选择；但正如片中画面所示，“巨大的啤酒瓶击碎冰块从天而降”，在这其中如何让冰块碎的自然且富有冲击力却是个不小的挑战。
在破碎动力学模拟下，冰块的飞出方向是不可控制的，在现有技术手段无法达成动作的情况，我们唯有不断进行破碎模拟，在反复试验中选取效果最好的片段。片中出现的冰块也并非资产模型，而是由我们自主建造，经反复的质感、角度修改所呈现的最佳效果。
同样，令人印象深刻的“球状闪电”也并非一蹴而就，作为片中的视觉核心，球状闪电的出现同样经过无数次计算机模拟测试；在基于产品包装与原著描述的想象下，我们最终创造出片中巨大而震撼的“天外来物”。
值得一提的是，本片中对AI技术的应用广泛而全面，从最初的分镜脚本创作时，AI的想象力以及精确度便令人印象深刻
在片尾画面的制作过程中，“巨大啤酒箱下的城市”底图更因视角特殊，难以在现实世界找到对应影像参考，因而也使用了AI技术进行生成，并完美达到预期效果，补齐了影片的最后一块拼图。
最后总结
在成片过程中，无论是破碎动力学的模拟，或是闪电的打磨
都印证着精益求精的态度，与敢于创新的勇气
“敢吃螃蟹”永远是广告人对作品的最高意志
正如本案中蓝带一直在表达的价值观一样
——“打破一切，寻求一切敢做敢为，这就是真理和生活
【本片精彩画面】
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）