「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：大众点评史上第二位不好使的大使登场，李雪琴笑看向佐撞南墙，无奈心疼又好笑；在坐上地铁一路吃到底，肯德基灵机一动将炸鸡腿藏进地铁线路图；到底怎么看果蔬的新鲜或成熟程度，Makro超市推出一款特别的贴纸...
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、大众点评：不好使的大使增加了
品牌主：大众点评
代理商：SG胜加
继李雪琴之后，大众点评啥也不好使的大使又新增一位！不过这次雪琴已然躺平，苦劝新大使向佐不成，那便静静看着他一顿操作猛如虎。从盐城到伊犁，芜湖到东北，潍坊到广东，法国到泰国，向佐绕着世界使劲地跑，想努力证明自己好使，然而被频繁打脸——大众点评必吃榜在许多小众亦或是热门的城市都发榜了，且当地必吃的也都是大众自己选出来的。
品牌利用“一个早就知道不好使的老大使”和“一个想努力证明自己好使的新大使”，设定颇具戏剧张力的情节，轻松有趣地不断传递品牌的新业务讯息，以达到洗脑的效果。而选择向佐加入，是因为其在近期综艺或活动露面中都呈现出「越努力越好笑，越用力越让人心疼」的人设。恰好，李雪琴身上的特质和向佐完全相反：「越摆烂越幽默，越松弛越惹人羡慕」。当这两位明星成为大众点评必吃榜推荐大使，就碰撞出了一种有机的幽默反差感，令人印象深刻。
2、肯德基：炸鸡腿藏进地铁线路图
品牌主：KFC 肯德基
代理商：McCann 布加勒斯特
交错复杂的地铁路线图，里面竟藏着一个炸鸡腿？这得是多资深的吃货，才能发现的惊天秘密。一次偶然间，肯德基发现，布加勒斯特地铁中有一条穿过市中心的线路形状酷似鸡腿，遂立马与运营地铁的罗马尼亚公司Metrorex合作，将该轨道改造成了“肯德基线”，并发起了名为“can you KFC it？（你能看到肯德基吗？）”的活动，邀请人们乘坐这条线路。16个站点，按照规定参与活动，即可获得相应的奖励。
在地铁线路图里，找到自己家代表产品的形状，也是一件很意想不到的事情，并能结合此，推出特别的活动，可以看出品牌的随机应变，有趣也少见。一次胜率很大的户外宣传机会，地铁，作为一项必要的出行工具，人流量巨大，当肯德基指出路线图像大鸡腿的同时，路人也会情不自禁的代入，免费的宣传机会，在此线路基础上，围绕16个站点设置活动，有种冲关收集惊喜的感觉，适合打卡，自然吸引人群，成功带动沿线的店铺销量。
3、Makro：一张贴纸拯救果蔬寿命
品牌主：Makro
代理商：VML 哥伦比亚
对于小白来说，怎么根据颜色变化，挑选自己心中新鲜好吃的果蔬，是门技术活。很多时候，当果蔬上发生一些缺水状况，或是长出斑斑点点，出于健康安全考虑，只能忍痛扔掉，因而也造成了一些不必要的浪费，番茄、香蕉、牛油果、芒果和木瓜，这五种是重灾区。意识到此点，Makro（万客隆）超市为这些水果和蔬菜推出了一款“延长食物寿命”的贴纸，来打破人们对于水果蔬菜"成熟等于变质 "的误解。除此之外，会在果蔬的每个颜色阶段，为顾客提供烹饪建议，鼓励消费者探索使用成熟果蔬进行各种烹饪的可能性。
这实在是一个巧思设计，具有极强烈的市场需要度，适合普及。当这些贴纸被设计为色卡样式，代替了原先的食物标签贴纸，不同的颜色反映了每种水果或蔬菜成熟过程中的颜色变化。对于消费者来说，更方便日常挑选购买，减少麻烦，不会因为不懂而犹豫；对于超市来说，也减少浪费的几率，同时可根据果蔬的颜色进行定价：越熟越便宜。一举两得。
4、美团：用美团神券，让你一省再省
品牌主：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
用美团，省；没完！用美团神券，更省；还没完！点击膨胀还能省。美团拍摄一支时长为1分15秒的短片，由五个情节组成，向受众传递用美团神券点外卖，团美食等等，都能帮你一省再省的重要讯息。
作为一支硬广来说，确实做到了一秒都没浪费，竭尽全力在保持趣味性的同时，深入用户内心，精准地传递卖点。如何在每个15秒，保持有趣，让整体就看起来更有意思？美团在演员选择和情节设定上，有自己的安排，比如更戏剧化的人设，以及加入了许多可爱的小插画和一些莫名其妙的地方。比如到餐的设定是贱兮兮的霸总，用身价千万的语气说出省钱的信息；休娱是职场癫狂之人，带着一种毁天灭地的情绪；再比如让家里的小猫、小狗说话，给配上了真实的人嘴。以及每次对应神券膨胀信息时，都有一个物件莫名地膨胀起来，画面也更加灵动，看点更足。
5、MINI COOPER：有趣的灵魂不想长大
品牌主：MINI
代理商：TBWA\Bolt 上海
天生对无聊过敏，时刻都要找点乐趣。当有趣的于谦老师遇上同样有趣的MINI COOPER，注定开启一场不寻常之旅。这不，全新MINI COOPER纯电版现已上市，品牌以「有趣的灵魂不想长大」为主题，邀请于谦（er）老师，和他的新宝贝儿MINI COOP（er）拍了一支倍儿有趣的片儿。
广告片从于谦的自述开始，他强调自己不是于谦，是于谦儿，这车呢，就叫MINI COOP儿。随后他还给大家解释了“面”和“面儿”、“顶”和“顶儿”、“宝贝”和“宝贝儿”的区别，顺便回归正题，将大众视线拉到这辆风格复古的新品汽车上，以其身上的诸多零件称呼为例，再一次展现儿化音的魅力，同时以这种接地气的语气，对汽车性能进行了细致宣传。总体来看，整支片子儿化音含量超标，就是那个味儿。说到于谦老师，为点进短片之前，可能大家会摸不着头脑，觉得其与这辆新车气质不是很契合，但是在一顿儿化音熏陶下，气氛立马变得轻快，居然有种魔性洗脑的感觉，MINI COOPER以一种意想不到的方式，钻进了每一位受众的大脑，起到了预料之外的传播效果，创意有趣会玩，深得年轻群体的喜欢。
6、瑞幸：城市谐音梗
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待认领
用好谐音梗，真真什么时候都不会过时。超会抓热点的瑞幸，在外国视频博主那句city不city（洋气不洋气）热梗爆火之时，迅速借势营销，推出了一波城市谐音梗海报，笑问大家city不city，甚至后续在反响不错的情况下，接连推出2.0、3.0版本，让热度一涨再涨。
首先，这些融入谐音梗海报的城市，都是开设了瑞幸门店，从这一张张海报中，也可以清晰看出品牌扩店的规模之广，遍及各地，也借机进行一波宣传；再者，瑞幸这些谐音梗也是很巧妙贴合，超级接地气，引发受众一顿模仿，互动感强；最后，瑞幸网感真的够强，网速够快，每次都可以围绕热点，尽可能根据自身的特色，玩出一些新花样，一次次赢得好感。
7、淘宝：送给青春的胶带
品牌主：淘宝
代理商：天与空
哪个时刻让你意识到大学四年真的结束了？或许是，当最后一天，把四年的点点滴滴打包成箱的时候。在毕业打包行李的时候，胶带也不再是一个打包的工具，而是承载了四年所有的期许、回忆和不舍的情感。在今年的毕业季，淘宝送给毕业生一份特别的礼物——把胶带放大，把祝福放大，在篮球场围网、食堂门口、校园主干道，这些充满四年回忆的地方，用放大的胶带拉起横幅，在全校面前为你送祝福！同时，推出写满祝愿的打包胶带，并联合100所高校菜鸟驿站免费派发，希望毕业生们好好打包，好好告别。
选择用胶带作为媒介对校园人群进行情感沟通，很聪明讨巧。对于毕业生而言，收拾东西离开校园的那一天，最为深刻。淘宝在此刻出现，既借胶带抒发了情感，送上了美好祝福，又提供了实实在在的帮助。其实不管是不是毕业生，还是应届生，都会因此回忆大学四年的点点滴滴，那些美好的青春时光。
8、小红书：生活大学2024开学典礼
品牌主：小红书
代理商：Blank 杭州
我们总会说：生活给我上了一课。生活本就是一所大学，对于我们是这样，对于刚毕业的他们，更是如此。今年又双叒叕是史上最难毕业季，毕业生人数上涨，经济环境低迷，人工智能冲击……生活大学给毕业生上的第一课，就有点难。小红书希望可以拍拍他们的肩膀，告诉他们没关系，一起在新的生活里，做新生。为此携手新鲜毕业生——恩利，带来一场毕业典礼之后的生活开学典礼。
恩利，因是伊能静的儿子被大家所熟知，但慢慢的，他个人的魅力，也慢慢吸引到更多人的注意。比如由内而外的松弛感，超强的表达能力，以及高情商。选择他作为这次典礼的代言人，首先是看重他的这些特质，其次就是恩利的毕业生身份，对于目标群体来说，更有说服力，传递懂你的讯息。而对于品牌而言，生活大学的切入点，很符合自身定位。
9、心相印×马吉德爷爷：爱在心相印
品牌主：心相印
代理商：心相印
爱无国界，这是一场消费者与品牌的双向奔赴。今年5月，一位全球旅居博主用镜头记录了叙利亚街头一位儒雅的卖纸老爷爷，在交谈中，老爷爷讲述了自己的故事，这期视频在抖音反响很好，后续博主也在不断更新，希望可以帮助到老爷爷一家。悲惨的故事有很多，但老爷爷积极的生活态度以及那句“我们必须得好好利用这一生”，感染着每一位镜头前的观众，为此，很多人在心相印的评论区喊话，希望可以给予一些合作机会。
心相印快速回应，首先送上一束大马士革玫瑰，以及一封心相印的手写信；在深入了解情况后，主动带老爷爷去看牙，并帮忙在叙利亚重新找了一处低楼层房屋。消费者们也被心相印的真诚所打动，不断地出谋划策，希望双方有更深刻的牵绊。心相印也乐意采用网友们的建议，组织了一次联名活动，并让其成为一个“全民共创”的温暖回忆。在自媒体端发起了“马吉德爷爷人物画像征集活动”，选择了2幅定制成联名款纸巾包装。最后，还特别筹备一场“爱在心相印”马吉德爷爷联名专场直播，进行跨国视频连线，让大家都可以互动起来，帮助爱意传递。总体来说，这是一次非常完整的营销活动，但意义巨大，改变了一个人的人生。从小的出发点来说，心相印赢得了好感，树立了很有人情味的品牌形象，再往大的方面来说，彰显了中国品牌的气度。
10、转转：经典奥特曼转转转
品牌主：转转
代理商：回未广告
一说起奥特曼，那必少不了打怪兽的名场景。久而久之，大家可能也看腻了，无新意。7月10日，奥特曼日。转转这不来了点不一样的，包新鲜。情节一，奥特曼大旋转，转到停不下来，所有人都在疑惑，包括怪兽，这到底是为什么啊？答案就是——转转和奥特曼联名啦，所以奥特曼转转转；情节二，奥特曼的眼睛里在不停地发射激光，简直停不下来，问就是转转手机做到机机质检；情节三，奥特曼被打伤，能量灯已爆红，不怕，联名能量灯充电宝力挽狂澜...
转转对于这一次联名，没有丝毫懈怠，将老套剧情先放置一边，开发脑洞，创新各种情节，自然融入品牌的核心卖点，以及托出此次联名的产品，看完还想看。而画面呈现上，努力复刻4:3的昭和画风，从画幅、色调、字幕、音乐、译制腔多方面唤醒粉丝的集体回忆，片中的旋转技能、能量灯名场面、演员字幕形式都是奥特曼粉丝极度共鸣的真粉梗。就这样依靠与奥特曼的联名 IP的势能，和新鲜玩梗的创意操作，狠狠圈了一波粉丝喜爱。
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