这届奥运会，杜蕾斯又来写文案了。。
这段时间，各个社交平台都是巴黎奥运会的热点，其中插播或植入的广告也看了不少。各大品牌变着法地为奥运助威，没想到看到杜蕾斯时，画风一转，竟无语凝噎。
正期待着看运动员们接下来的精彩表现，结果接下来杜蕾斯的广告亮起，“杜蕾斯陪您看奥运，一起为奥运健儿鼓掌。”
秒懂不是我的错，这个梗实在太熟悉了。
据网络公开资料，巴黎奥组委将在奥运期间为运动员发放30万只安全套，足够每人每天两只的用量，另外这次还有更多选择，如2万只女用安全套和1万只口交安全套。
这次奥运会发放的安全套，包装盒上印制了吉祥物弗里吉（Phryge）和巴黎奥运会会徽，设计比较卡通化，乍一看根本看不出里面装的是什么。
安全套一共有5个款式，分别印制了不同的标语。
图源：小红书用户@橘子绛
大致意思是（机翻效果，可能词不达意）：
公平竞赛，安全游戏：首先要征得同意。爱的领域，公平游戏。无需成为金牌得主就能佩戴它！不要分享除胜利之外的任何东西，保护自己免受性病的侵害。决胜之际：达成一致，拒绝性病。
每一届奥运会，关于奥组委发放的安全套数量都会受到关注。这属于老调重弹，免费发放安全套是自1988年汉城奥运会延续下来的传统，以体现“奥运精神”与“人道精神”，对于防范性传播病传播，避免意外受孕等都有重要意义。
2008年北京奥运会，杰士邦作为独家捐赠商设计并捐赠了特别定制版安全套。2022年，杰士邦为北京冬奥会、冬残奥会提供了总计45万只安全套，上面印制有中国传统的灯笼图案。
所以，奥运会上发放的避孕套，其实也有促进文化交流和传播的作用。
作为全球性的体育盛事，奥运会吸引了世界各国、各地区观众和媒体的关注，对于品牌而言是绝佳的曝光机会，很多计生用品品牌也借此机会进行广告宣传。
杜蕾斯的奥运广告，使用不同颜色的安全套复刻了奥运五环的图案，并附上了文案：我们的运动不需要训练（Our sports require no training）。
2016年的里约奥运会，杜蕾斯更成为借势营销的典范，在各个阶段都发布了相应的借势海报。
奥运倒计时借势——
倒数3天想和你玩一个在最高点也能花样百出的游戏！
倒数2天快！快！还想要多一些！我是说姿势。
倒数1天等不及了！想立刻扎进水里和你开始这场比赛！有水又有赛道，让你在水上滑翔~无论哪种姿势都可以！
里约奥运会开幕式借势——
Safety，First.安全，第一。
奥运首金借势——
It Begins.真正的比赛开始了。
孙杨霍顿事件借势——
前情提要：
2016年里约奥运会游泳赛场400米自由泳决赛中，孙杨以0.13秒之差遗憾屈居亚军，澳大利亚的霍顿以3分41秒55夺得金牌。
赛前霍顿称孙杨为“吃药的骗子”，赛后霍顿并未表示后悔，“我并不想跟尿检呈阳性的选手同场竞技。”
面对澳大利亚媒体追问能否在1500米自由泳中战胜霍顿时，孙杨霸气宣言：“1500米，我是泳池的王者，我已经进入新的世界！”（1500 meter I am the king，I am the new world）。
杜蕾斯使用海报调侃此事，并附上了文案：1500米你是王，150分钟内我是王。
杜蕾斯”Oh“运会海报——
结合各项赛事的特点，杜蕾斯发布了一系列十分契合产品特质的海报。
游泳：洪荒之力 源于水！
射击：有环，都能百发百中！
举重：够硬，多重都不怕！
跳水：水花也能带来尖叫！
乒乓球：王者就是收下所有掌声！pang~~pang~~pang~~
pa~~pa~~pa~~
田径：无阻，才能冲向高潮！
羽毛球：有我，安全接下每一球！
体操：坚持带来 满分姿势！
蹦床：再高都能有 新花样！
闭幕式借势——
当所有人都在见证着里约奥运会的闭幕，杜蕾斯却发了一张这样的海报。
Get Ready
准备好
似乎是在表达自己很持久？！
毫无疑问，安全套广告的产品诉求非常明确，但如何在广告中体现品牌正视人性的一面，同时又能把广告做得有趣而不低俗，这并不是一件很容易的事情。
这些奥运借势海报文案，结合各种运动场景进行趣味化的产品信息传达，对于品牌聚拢流量功不可没。
作者 | 文杰
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