艺术营销案例｜汉堡王墨西哥Non Artificial Mexico摄影展：品牌影响力源于主办会展
来源公众号：极简艺术营销
艺术营销案例
汉堡王墨西哥
Non Artificial Mexico摄影展：
如果汉堡发霉，会怎么样？
汉堡王Burger King就曾经发布过一个火出圈的广告《The Moldy Whopper（发霉皇堡）》，用45秒镜头记录下皇堡在35天里逐渐变坏的整个过程。片子末尾，汉堡王将这种消费者通常情况下看了会倒胃口的汉堡称为“The beauty of no artificial preservatives（无人造防腐剂之美）”。随后，这则广告被汉堡王在世界多地的路标、站牌、广告位等场景广为投放，用这种既反胃又反常的形式确实吸引了很多消费者注意力。
Burger King
不添加人工防腐剂，一直以来都是汉堡王的营销卖点。汉堡王大开脑洞，以“霉变“事实，用夸张画面，重度刺激消费者，反向表达产品不添加人工防腐剂，直戳健康人士的痛点。这种反其道而行之的创意手法，让人意识到：哦，原来无添加还能这么做。
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在快餐行业竞争激烈的今天，汉堡王在墨西哥又以一种别出心裁的方式吸引了众多消费者的目光。2022年，汉堡王墨西哥官宣自家产品彻底告别包括在色素、调味、保鲜中的人工添加成分，品牌随后在墨西哥城的影像档案博物馆（Photography Archive Museum)举行了一场为期 1 个月、主题为“Non Artificial Mexico（非人造/纯天然的墨西哥）”的黑白摄影展，将品牌核心理念与影像艺术相结合。
汉堡王携手 We Believers（摄影师团队）在墨西哥街头拍摄的黑白照片——就像汉堡王产品般“不含防腐剂、色素和人造香料”，“非人造”并“真实” 的捕捉人们在他们的日常生活场景中（如在路边长椅、车里甚至工作中）享受着汉堡和薯条。为了体现该品牌致力于保持食物尽可能真实的承诺，这些肖像以墨西哥纯素人为特色——年轻的、年老的、怀孕的、素颜的、赤裸上身的....用平凡、自然、美丽、真实的视觉影像，呼应品牌想要传递的、由“原汁原味”带来的美好消费体验。
汉堡王将这些素人黑白影像制作成平面广告，配合主文案"Real tastes better（真材实料更好吃）”，“Real”既是汉堡食材的原汁原味，也是摄于街头素人的真实记录，一语双关，烟火气双倍。它们登上墨西哥街头的户外大牌，仿佛将摄影展从博物馆延伸至城市各处。
Non Artificial Mexico摄影展不仅是一次艺术展览，也是汉堡王品牌的一次成功的市场营销活动，它通过展示墨西哥的自然人文特色，以及强调汉堡王产品的天然和健康，成功地吸引了公众的注意，提升了品牌形象。根据该活动的案例研究，这一成就产生了95% 的品牌知名度、98% 的积极品牌情绪以及36.7% 的销售额增长。
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传统的广告方式已经难以满足消费者对于新奇、独特体验的追求。过去的品牌是效率之争，未来的品牌是价值之争。物理价值是有限的，心理价值是无限的。心理价值驱动产品，不仅需要功能利益点，更需要情感利益点，还需要塑造品牌个性，建立气质识别（文化、艺术注入），从而完成整个产品的身份构建，从而完成产品价值定价，建立品牌溢价，实现更强大的产品竞争力。
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