三星，用非典型广告折叠世界
托一位小红书英区网友的福，让折叠屏手机以一种意想不到的方式进入了我的脑子——
笔记大致意思是说，三星为了宣传折叠屏系列手机。把伦敦的地铁站名字给改了，以至于让他坐错了站。
听上去还挺荒谬一故事，万万没想到，手机广告还能做成这样。
纵观如今的手机市场，直屏手机技术成熟度上的饱和，已经难以在性能上形成差异。
折叠屏手机的出现打破了框架，带来了智能手机新一轮的变革。
同时在最近的巴黎奥运会赛场上，三星折叠屏手机也高频出现在，各大金银铜牌得主世纪大合影的名场面里。
所以，对于很多人口中没什么用的折叠屏而言，三星是如何尝试扭转风评的？
01 卡颜局，渲染折叠屏下的美感
目前大家对于折叠屏的质疑，主要停留在“鸡肋”这个方面。
确实，要照顾电池容量、屏幕表现等方面，折叠屏在体验上必然会做出牺牲。随之带来的易碎、屏幕折痕、耐用性等弊端，也让很多想尝试折叠屏的消费者望而却步。
而三星选择在“美丽废物”的路上再驰骋一下，索性突出表现无用之用、将折叠性能和女性视角下相由心生的美进行结合，释放折叠屏在制造美感上的优势，加深其电子艺术品的产品印象。
/在情感关系里制造氛围感
三星折叠屏找到闺蜜之间需要借助支架来拍合照的痛点， 将折叠与多角度自拍建立关联，潜移默化地加深折叠屏的女性用户画像。
闺蜜情之外，三星曾在七夕节发布过一支主题为「将爱意和在一起」的短片，把表白时的心照不宣，与相爱的两个人空间上的生活折叠进行映射。
具体而言，就是将生活的平淡折叠、阻碍相见的距离折叠，以及两颗心灵折叠。
在情景铺设上，地铁车厢里双向奔赴、雨中等待热恋的他、执子之手的心灵感应之下，折叠屏的出现既是礼物，又是证明心意相通的情感羁绊，达成更具张力的情感表达。
在情感关系里，还有一种人与自然的共生关系也不可小觑，
基于此，三星发散性地开辟出折叠屏开合角度下更具人性关怀底色的空间，通过保护被雨淋湿的小刺猬，让画面更有亲呢感，激发广大女性消费者的怜爱之心。
从这几支短片能够看到，无论是日常自拍、雨中送礼，还是成为遮雨棚，三星都很好地放大了折叠屏在美学上的情感叙事，为女性目标群体预设出很多充满少女心、梦幻感的折叠屏手机使用场景。
虽然其中很多情节存在脱离实际的抽象，但三星会把折叠下空间抽离出来，塑造成释放情感需求的能量场，成为不少女性消费者的情感代偿。
/在跨界联名里变身“电子艺术品”
站在女生视角讲故事、讲年轻女生感兴趣的故事，以这个创意角度为切口，三星可以说握紧了女性消费者这张手牌。
而对于大家长期受限于直屏在外观上没有玩法空间的痛点，三星还为折叠屏系列创造出更多外观方方面的时尚联名活动，进一步加注其在美丽废物上的时尚感与艺术性。
如三星与Maison Margiela的联名系列 Galaxy Z Flip 4，电子元件轮廓设计，加上马吉拉标志性的数字编码，以解构创意让这个联名款变成时尚的电子配件。
还有与设计师品牌Thom Browne的联名，几何线条与红蓝配色，再由优雅西装、晚宴等场景的演绎，突出时尚质感与辨识度。
除了联名，三星还会联动小红书站内的时尚博主，将折叠屏带入更多实用场景中，旨在让跟多女性消费者看见折叠屏如何变身成新型的“像手包一样的配饰”。
不难发现，争夺折叠屏市场里的时尚话语权，是三星进一步绑定女性用户画像的策略之一。
再加上折叠屏与一些古早的翻盖手机在造型上的关联性，复古回潮、时尚回潮，为三星折叠屏又叠上一层电子艺术品的滤镜与好感度，让其在一众美丽废物里，还能打出一张情感向的牌。
02 三星式折叠，一看误终身的心理暗示
看到这里也许有人会发出疑问，这种少女心广告还是有点食之无味。
好，三星还能在趣味性上把折叠屏玩上一个难度。
具体的做法是，通过塑造符号，三星将折叠屏抽象化提取出“ꓥ”、“<”的形状特征，再让他们动起来。
/“看什么都要折叠一下”的动作指令
三星喜欢在广告里调侃苹果这件事很多人都知道，但在宣传折叠屏上，三星也很爱拿苹果用户做文章。
比如这支2022年发布的《Join the flip side》，短片讲述了Elena想要努力忘记朋友向她介绍的Galaxy Z Flip 4，但魔性的是，从看到折叠屏的那一刻起，生活里的点点滴滴都开始折叠了。
听起来挺像个恐怖故事，三明治、书本、椅子、冰箱，甚至打招呼等等都在暗示主人公折叠一下，以至于让她崩溃到想要把自己的iPhone掰弯。
夸张表达下，这种极致的心理干预，让折叠屏在生活中出现的频率更高。
到了今年，三星为了让苹果用户在没有折叠屏手机的情况下，也能体验折叠屏，专门成立一个名为Try Galaxy Fold Experience的网站。
苹果用户可以根据网站里的二维码下载App，再根据提示将iPhone进行配对，两部手机的屏幕就会合成一个，以此方式探入不用的消费群体，与其做更沉浸式的交互沟通。
当然，除了不不放过任何一次“策反”苹果用户的机会做心理暗示。
三星还会让折叠动作变成一种生活习惯，比如向前折叠式、下犬式瑜伽动作，以及奔跑三种不同身体折叠度的运动方式，来突出折叠屏手机可在一百八十度范围内任意稳定悬停的卖点。
在手机集体健身的魔性又有记忆点的画面中，折叠这个动作又会释放出运动相关情景的心理暗示。
总之，三星会让你看完广告之后，充分感受身边事物开合的律动感，指令性暗示在潜移默化中会一点点消弭一个消费者对于折叠屏的心理防线。
/万物皆可折叠的超级符号
除了让折叠动起来，三星还将折叠打造成一种符号，以改造公共装置、公共设施的方式，深入消费者的生活腹地。
比如折叠公交车：
折叠公交车站座椅：
折叠电话亭：
折叠路灯：
甚至是将伦敦old street地铁站的名字，换成fold street：
可以看到，三星二次创作后的折叠屏，让我们思维定势里的一些物体，变得可折叠化了，也成功地让很多非折叠屏手机用户感受到折叠的乐趣，甚至会去创设使用折叠屏时的动作。
而无论这种折叠是静态还是动态，三星已然将其变成一种让人走在路上、坐在家中、健身运动时会自然想起的习惯性符号。
写在最后
其实早在2019年，三星便占据中国折叠屏手机市场67.1%的份额，彼时的华为折叠屏手机市占率只有19.8%。
五年过去，各大手机品牌都纷纷开始入局折叠屏这一细分品类，三星虽然在性价比上没有握稳领头羊的方向盘，但还是以23%的市场份额排名第二。
所以在折叠屏的认知基本盘里，三星还算坚挺。
那么在折叠屏的创意沟通层面，三星可圈可点的地方到底在哪？
也许就是在一众为折叠屏拍摄剧情片的广告里，三星选择用折叠本身做创意，没有故事框架、没有世界观，不煽情地将折叠这个动作植入每个人的心智。
特别是，让苹果用户真切地感受到美丽废物的无用之美。
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