“我老板竟然比我更懂视频号！”
我告诉同事，我小红书有3000多粉丝，被我老板听见了，问我能给他看看吗，就在我思考怎么婉拒他的时候，他很识趣地说，开玩笑的，谁会愿意让老板看自己的小红书账号呢。
早些时候，我们给品牌市场部的老板们介绍抖音，老板们很好学，问了很多基础的问题，我们有时候建议老板们去注册一个账号体验体验，大部分老板回应说这些都是年轻人玩的东西，太浪费时间了。
现在好了，我刚刚又在朋友圈发现我老板点赞了两条视频，一条是“奥运会倪阿姨撒狗粮”，一条是“重组胶原蛋白背后的商战”，前些天他还在我发的骑车的视频下面点了一个拇指赞，这些都发生在视频号。
原先我不愿意老板看到我的“班后副业”，老板不愿意加入年轻人的“浪费时间”，到了视频号，这些排斥没有了，次元壁没有了，同事之间，朋友之间，亲属之间刷视频刷到一起了。社交媒体那么多，玩了那么久，都能刷到一起这么“不见外”还是第一次。
1.
一个国民级短视频平台正“猥琐发育”
最近的数据，视频号大盘规模超8亿用户，日活冲上5亿，用户使用时长增长80%，日均使用时长达58分钟。也就是，三人行，必有一人每天刷视频号近一个小时，这已经是一个国民级短视频平台的数据，可是为什么我们这么无感？
可能是虽然有8亿用户，但是额外没有下一个叫“视频号”的APP？
可能是从公众号里点开看了视频，从朋友圈里点开看了视频，从群聊里点开看了视频，从私聊对话框里点开看了视频，都没意识到自己在刷视频号？
可能是最初只是朋友圈好奇好友点赞了一条什么视频，等从视频里退出的时候，不知不觉已经刷完了18条？
视频号像小程序，用户可以通过各种需求场景入口接入，不需要特别关注，丝滑使用，用完即走。这体验，挺带“偷感”的。无声无息不知不觉完成了渗透，不愧都是张小龙的得意之作。
无论是什么原因，每天5亿用户，每天近5亿小时的平台播放时长，都是一座还没有被正式开采的流量金矿。
2.
在视频号，每一次点赞
都是有意在“推销”
其他社交平台，点赞的含义是喜欢。视频号的点赞，含义是推荐。
妈妈点赞了一条“梁家辉：一生爱一个人很难吗？”的视频，她是想把爱和钟情推荐给我爸和她的亲朋好友；
老板点赞了一条“十数年如一日保持健康和精力，蔡崇信的诀窍是什么？”的视频，他是想把好的工作习惯推荐给员工；
当一位熟识的朋友，点赞了一条“这次要造一辆最具未来感的座舱”，他是想把智己LS6这款车推荐给他的朋友。
当推荐的东西不是一个理念，不是一个知识，而是一个商品的时候，我觉得这个推荐，就是“推销”。所以，在视频号，每一个点赞都是一次推销，假设平均每一个点赞在朋友圈会被80个好友看见，那么每一次视频号的点赞，都相当于向80位熟人分别进行了一次“推销”。
3.
所以，熟人种草，只在视频号
三个数据，选到视频号专属好达人
1、不看粉丝数，看播粉比
过往，粉丝数是达人定价的直接影响因素，但是新的算法分发机制下，粉丝数和播放量越来越不成正比，所以如果还是按照粉丝量定价，就经常发现cpm奇高的案例。
我们众引传播和腾讯视频号互选平台，经过研究数据发现，播放量和粉丝量的比值，即播粉比（播放量/粉丝量），对于评估一个达人的传播价值更客观。
视频号作为一个多入口无感进入，看完即走的平台，受众几乎没有什么“关注”心智，但是在兴趣算法分发的机制下，受众又和这个“达人”有着强联系。即，我没有关注某达人，但是由于我对该达人的内容类型很喜欢，所以该达人发布了新内容，总是会推送到我面前。点一下“关注”，是明关注，不点关注，也是实际上的“暗关注”。
这种情况下，视频号的平均播粉比，接近70。即，平均达人的单条播放量，是其粉丝数量的70倍。其他成熟社交媒体的平均播粉比，不超过2。
2、不看爆文率，看爆赞率
视频号，每一次点赞，都是一次推荐，当推荐的是一件商品，每一次点赞，就都是一次推销，都是一次种草。视频号的点赞，自带裂变属性，和其他平台的点赞价值大不相同。所以当我们评估一条视频号的内容，是不是达到爆的效果，首先看的是爆赞率，即1000、3000、10000、100000赞内容占达人内容总数的比例。
如何判断达人过往的爆款到底是流量的偶然，还是稳健的内容创作能力。爆赞率可以更好的关注达人优质内容创作的确定性。
基于不同平台内容互动力的差异，视频号也将有自己的爆文标准。为此我们与视频号互选平台共建了一套阶梯式爆文规则 ，并可借助爆赞率分析赞对于熟人可见的拉动效率。
3、不看转发数，看社交裂变指数
视频号的爱心点赞，是向朋友圈里的好友无差别地推送；
视频号的转发，可以是向特定的好友，可以是向特定的群聊，也可以是朋友圈向自己的所有好友。
视频号的拇指赞，是只有自己和算法知道的喜欢，是我们和算法之间的秘密。
以及看完之后的搜索行为，评论行为，都是看完视频带来的裂变行为。综合这些数据，计算出内容，以及达人的裂变指数，即传播破圈能力。
以上视频号筛选达人的关键指标，是众引和视频号互选平台共建的PAVG选号方法论中摘取的代表性指标。
关于视频号种草，以及汽车在视频号的营销，下周日8月11日，我们联合刀法研究所刀姐、腾讯广告汽车行业策划负责人李方、众引传播汽车业务负责人马玲一同交流“全域营销时代下，车企如何品效合一？”
如果你也想要在视频号寻找品牌增长的新机会点，了解更为全面的视频号种草方法论，欢迎报名和我们线下小聚，或者直接找众引聊聊。
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