艺术营销案例｜宝马x孟京辉戏剧工作室共创实验影像“回响”：当品牌了解了戏剧的高级
来源公众号：极简艺术营销
艺术营销案例
宝马x孟京辉戏剧工作室共创
实验影像“回响”：当品牌
了解了戏剧的高级
2020，一个魔幻且致幻的年份，让很多品牌对于这一年都有不同的表达和感慨，年末当大多数互联网品牌，用热词、大事件进行的年度事件盘点时，宝马用一支影片以戏剧的无声力量，折射了许多普通人在这一年中的身影，带给人们更多回味。
宝马新 BMW 5 系携手孟京辉戏剧工作室出品，孟京辉监制，话剧导演刘畅参与，共同拍摄了《我的回应，我们的回响》实验影像，联合视觉、身体、动画影像、声音艺术、空间艺术、戏剧等不同领域的艺术家，以及来自不同职业的演员一起创作，彼此碰撞、融合，在不确定中完成了这部短片。让外界从艺术的角度感受到社会不同群体对于世界的回应。
新BMW 5系x孟京辉戏剧工作室 联合出品
影片的开始始于光鲜亮丽的写字楼，年龄各异的人们如常的搭乘电梯，按部就班的奔赴各自的生活与工作。电梯的突然停止，让他们措手不及，他们舞动着，挣脱着，有人顺势离场，有人逆流而上。不过最终他们都调整好自己，奋力攀爬上去。前方的路面越来越倾斜，沿途还有诸多障碍，每走一步都需要付出巨大的努力。他们跌到，滑下，再爬起来重新启程。短片中的角色象征与回应着2020年的每一个人。我们经历了太多匪夷所思、刻骨铭心但同样发人深思的事情，在各个领域奋斗的人们，用这一年的行动，发出了自己的声音，这些声音汇聚在一起，就是推动时代进步的中坚力量，就是对这一年最有力的回响。该实验影像把向前奔涌的时间用舞台凝练，记录下这段时光和群像下的个体表达可以说极其珍贵。
在短片最后，宝马新BMW5系沿着一个斜面缓缓向高处驶去，如同那些奋勇向上的社会人群，这种无声的戏剧力量给予人们更多的回味空间。这部短片也显露出新BMW 5系具有时代先锋感和艺术气息，并且与社会中坚力量同行。
戏剧往往通过现场的舞台演绎，很少以广告片的形式进行传播。而此次宝马的实验影像则是借助戏剧的表达形式，把动作、场景、道具、音乐、画面剪辑等多元艺术融合，回顾这个充满矛盾冲突与戏剧张力的 2020 年。新BMW 5系还与人们在内心世界进行了一场深度沟通，鼓励他们在面对现实世界时，保持坚定与勇气，积极地做出自己的回应。这也是新BMW 5系想要表达的态度——面对难关要勇于回应，世界自然会反馈回响。
一个品牌若要驾驭戏剧的舞台，它需要深厚的文化底蕴和艺术理解，能够真正洞察人性、社会和文化才能与观众产生深层次的情感共鸣。当品牌了解了戏剧的高级，那么戏剧不再是戏剧了，它变成了一种文化、一种情感、一种与消费者心灵沟通的桥梁。品牌将戏剧的精髓融入自身，通过创新的方式传递出更深层次的品牌价值，引发消费者的共鸣。这样的品牌，不仅具备了戏剧的魅力和感染力，更拥有了引领市场、塑造未来的力量以及更强的社会意义和普世价值。
《我们的回应，我们的回响》幕后
往期艺术营销案例推荐
【视觉艺术】
【装置雕塑】
Louis Vuitton 路易威登虎年虎尾艺术装置：把爆点放大，营销变童话
Daniel Arsham设计的Dior大秀：大牌都爱会造境的艺术家
COS与Swine合作打造的NewSpring装置艺术：调性，要慢就慢到极致
Gentle Monster的千店千面：最强王者，新零售，超越零售
【音乐舞蹈】
【空间建筑】
【电影影像】
汉堡王墨西哥Non Artificial Mexico摄影展：品牌影响力源于主办会展
【数字艺术】
波摩威士忌携手大悲宇宙带来上岛捕蝶活动：酒类品牌也可以跨界数字艺术
艺术家推荐
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）