如何为Logo选择合适的品牌色？聊聊其中的色彩心理学
来源：设计基石
颜色具有强大的情感力量，我们每个人都会对特定的颜色产生潜意识的联想。我们对不同颜色的偏好，往往是基于个人经历和记忆，这些经历和记忆随着时间的推移，形成了积极或消极的情感联系。因此，当涉及到品牌塑造和选择标志颜色时，绝不仅仅是视觉上的选择而已。
无论你是与专业设计师合作，还是使用免费的标志生成网站，认识到标志颜色的重要性几乎能决定品牌的成败。接下来，一起来看看不同颜色及其组合的影响，了解如何为品牌选择合适的颜色。
一、标志颜色的含义
让我们来详细了解每种标志颜色在品牌塑造中的意义：
1、红色
红色如火一般热烈，给人以强烈的视觉冲击，是一种极具吸引力的颜色，这使它成为标志设计中的热门选择。作为三原色之一，红色通常与能量、激情和力量相关联。你有没有注意到，很多食品品牌的标志都使用红色？这是因为红色被认为能刺激食欲。红色也常见于娱乐行业的乐队标志和时尚品牌标志中。
然而，红色也可能与愤怒和危险联系在一起。如果你想要一个传达平静、安宁和宁静感的标志颜色，那么红色可能不是最佳选择。
2、橙色
橙色明亮、温暖且友好，传达出幸福和信任的感觉。由于橙色充满轻松愉快的氛围，它非常适合那些既有趣又专业的行业。橙色在科技、食品和体育品牌的标志中很常见。
3、黄色
黄色给人一种友好、平易近人、快乐和振奋的感觉，是那些想要表达幸福和愉悦感的行业的热门选择。同时，黄色非常醒目，不容易被忽视（就像街上的黄色出租车），因此它可以帮助你的品牌在人群中脱颖而出。然而，黄色也常常与警告标志和注意事项联系在一起，所以并不适合所有行业。
4、绿色
绿色最常用于环保品牌或与环境相关的行业，如农业、园艺、回收和可再生能源。由于绿色与自然联系在一起，它也是那些旨在传达清洁、整体和新鲜感的有机和天然品牌的热门选择。
绿色标志也在食品和饮料品牌、科技和通信公司以及制药行业中很受欢迎。
5、蓝色
蓝色是一种强大且可靠的颜色，传达信任、可靠和专业的感觉。蓝色经常出现在金融、科技和医疗领域的标志中。蓝色也具有宁静和平和的特质，因此在健康和保健品牌中也很受欢迎，特别是那些想要传达平静感的品牌。
6、紫色
紫色象征着皇室、奢华和丰富，经常与财富和智慧联系在一起。它也是一种充满趣味和吸引力的颜色，给人以亲近感。紫色在多个行业中都可以看到，尤其常见于化妆品品牌、糖果和糕点、时尚以及以儿童为中心的品牌。
7、粉色
粉色充满活力、振奋人心、俏皮而且用途广泛。它传达出青春、幸福和宁静的感觉，并以一种现代而相关的方式呈现。粉色曾经被认为是女性化的颜色，但现在它变得更有力量和多样性，成为一种吸引人的标志颜色选择。粉色常见于时尚行业，以及食品和饮料、科技和化妆品领域。
8、黑色与白色
经典而简洁，黑白标志设计始终是永不过时的选择。黑色散发着优雅和精致，与白色搭配时，简约而有效。实际上，在初次设计标志时，建议先以黑白颜色创建，然后再加入其他颜色。通过从这些简化的色调开始，你可以专注于标志的整体外观和感觉，而不会考虑颜色。颜色的添加应当增强你的标志设计，而不是定义它。
黑白色调非常多样化，适用于字母和文字标志，但也可以用于各种形状和大小的标志。许多领先品牌通过采用精致的黑白色调，从众多品牌中脱颖而出，不需要其他花哨的元素，这也进一步塑造了他们的品牌身份。
9、灰色
由黑色和白色混合而成的灰色是一种中性色，给人一种平静的感觉。灰色散发出专业性、精致感和现代感。它几乎可以与任何颜色搭配，非常多样化，广泛应用于各个行业和标志设计中。
10、棕色
棕色是一种强壮、质朴且常被视为男性化的颜色。它唤起可靠性和可信赖性以及一种朴实的感觉。棕色常用于天然产品，这种颜色给人一种有机和诚实的感觉。棕色也是咖啡、巧克力和啤酒的颜色，在这些行业中很常见，唤起了人们对这些产品的舒适感。
11、多彩
虽然通常建议标志颜色不超过三种，但有时打破规则反而能带来好处。多彩的标志常被创意、多学科或儿童品牌使用，既大胆又引人注目，让人难以忘记。
多数设计师和营销人员建议不要使用多种颜色，因为这样会显得过于复杂、饱和和杂乱。然而，成功的多彩标志都有一个共同点，那就是平衡和精致。它们通常选择一个主色调，并通过亮度、饱和度和互补色的组合来进行调整和搭配。
二、如何选择标志的颜色？
在选择标志颜色之前，我们需要先了解整体的品牌信息。想要标志传达什么？希望品牌传递什么信息？明确的品牌身份会帮助我们回答这些问题，从而更有效地吸引目标受众。以下是选择标志颜色时需要考虑的几个因素：
颜色组合
颜色心理学
文化意义
品牌感知
竞争环境
RGB vs. CMYK
颜色格式
1、颜色组合
通常建议标志颜色不要超过三种。注意各种颜色方案及其和谐搭配方式，有助于你创建一个既有视觉吸引力又富有意义的标志。
尽管你可能有个人喜好的颜色搭配，但理解某些颜色如何相互作用（或不作用）的细微差别是标志设计的重要方面。色彩理论系统的一些指导原则可以帮助我们选择出不仅配合良好，还能传达正确情感的颜色。
有许多色彩搭配工具可以帮助我们理解色彩理论，测试和可视化不同的颜色组合。更重要的是，如果你使用过一些在线的标志制作工具，同样也可以更换里面预定义的颜色方案。这些预定义的颜色组合考虑了色彩理论，能快速直观地展示它们在标志设计中的效果。
让我们来看看这些配色方案，了解它们的具体应用：
单色组合：
由一种颜色的不同变化组成。通过在基色中添加黑色或白色来获得不同的色调。例如，在红色中添加白色会变成粉色，添加黑色会变成暗红色（栗色）。这些新形成的颜色（粉色、红色、栗色）构成单色方案。
类似色组合：
由色轮上相邻的颜色组成。例如，蓝色、蓝紫色和紫色就是类似色组合。
互补色组合：
由色轮上相对的颜色组成。例如，蓝色和橙色、黄色和紫色、绿色和红色都是互补色。
三色组合：
如名字所示，使用色轮上均匀分布的三种颜色。例如，红色、黄色和蓝色是三色组合，也是三原色。紫色、橙色和绿色也是三色组合，是次级颜色。记住这些三色组合的一个有趣方法是看超级英雄的颜色指南。
四色组合：
由四种颜色组成，这些颜色在色轮上均匀分布。可以认为是两组互补色，或在色轮上形成一个框。例如，红色、绿色、蓝紫色和黄橙色。通过了解和应用这些颜色组合原则，我们可以为品牌选择合适的标志颜色，确保标志既美观又能有效传达品牌信息。
2、颜色心理学
如果你对颜色对应的心理特征比较陌生，相信一定听过这样的唱词：
蓝脸的窦尔敦 盗御马 红脸的关公 战长沙
黄脸的典韦 白脸的曹操 黑脸的张飞 叫喳喳
由此可见，在我们的传统文化里自古就已经通过颜色来传达特定的信息或概念了。
颜色心理学就是在帮助我们理解这一概念，每种颜色都代表一种特定的行为或情感。通过非语言交流，颜色具有表现力和解释力。因此，在选择标志颜色时，必须考虑你的品牌信息，以及你希望在潜在客户中唤起的情感。
此外，特定颜色与标志形状和字体的搭配，也会大大影响你设计的整体标志心理学效果。
3、文化意义
在西方文化中，红色通常与激情、爱情和权力相关联。它是一种充满能量和力量的鲜明色彩。而在东方和亚洲文化中，红色常与幸福、好运、长寿和家庭繁荣联系在一起。就像语言和符号在不同文化之间变化一样，颜色也是如此。尤其是对于在全球市场上运作的品牌来说，具备文化敏感性和意识尤为重要。
颜色不仅能触发情感反应，还能唤起品牌关联。通过清晰定义目标受众，你将更深入、更有洞察力地理解颜色如何影响他们的决策。
4、品牌感知
蒂芙尼蓝，是蒂芙尼与公司相关联的标志性颜色。根据这个奢侈品牌，“蒂芙尼蓝®在1998年由蒂芙尼商标注册，并通过Pantone®色彩匹配系统标准化，确保无论在世界的哪个地方，无论是在购物袋上还是在广告中，颜色再现时都能立即识别且始终一致。”
虽然你的标志颜色可能不会像蒂芙尼蓝一样成为专属的Pantone色调，但通过一致性和基于品牌身份的标准化调色板，可以在消费者心中塑造品牌感知。根据Colorcom的研究，消费者“在最初浏览90秒内，对一个人、环境或产品做出潜意识的判断，其中62%到90%的评估仅基于颜色”。
因此，选择战略性和有意义的颜色将有助于潜在消费者建立即时的联想。
5、竞争空间
如果你正尝试为一款生态友好的护肤产品设计标志，你会想到什么颜色？由于绿色通常与自然、地球和环境相关联，它经常被可持续发展品牌使用。但是在市场上有这么多天然产品，如何确保你的标志不会看起来像其他人一样？
为了拥有一个真正传达品牌的真实标志，标志的颜色必须完全体现产品或服务的价值和信息。即便是你已经确定绿色是符合标志的颜色，在具体的色调和饱和度上也可以进行适度的调整来做出不同。
同样重要的是，选择的附加颜色可以使绿色更加突出，或传达出产品的特定感觉。此外，设计的标志类型也可能决定了颜色的含义和整合方式。例如，如果你设计了一个文字标志，不仅具体的字体和文本本身的含义很重要，选择的颜色也会影响标志试图传达的信息。
在设计标志时，意识到竞争对手的存在是必要的，但不应主导你的选择。这就好比每个理发店的标志都可能会采用一把剪刀的图形，但这并不代表你不可以采用。你可以从另一个角度思考，不仅要与竞争对手区分开来，还要完全代表你的品牌。
6、RGB vs. CMYK
RGB代表红色、绿色和蓝色，这是最常用于数字媒体（如计算机显示器、移动设备、电视和数码相机）的原色。相反，CMYK代表青色、洋红色、黄色和黑色，它是颜料的主要颜色，最常用于印刷。
根据品牌的具体需求，当然也可以同时使用RGB和CMYK来设计标志的颜色。然而，在设计标志时，建议始终从CMYK色彩模式开始。由于颜色范围较小，从CMYK转换到RGB比RGB转换到CMYK更容易。
例如，如果你的标志将用于名片、宣传册和包装设计，以后需要适应屏幕，从CMYK转换到RGB会更容易，而颜色的转变几乎不可察觉。
基于此，建议从Pantone匹配系统中选择标志颜色，以避免任何印刷不规则。这保证了你的标志颜色在任何环境中都能保持一致。虽然不一定必须使用Pantone颜色，但也有助于统一所有品牌资产中的视觉语言。
7、颜色格式
最后一个小tips：
无论你是与设计师合作还是自己创建标志，都要确保有多个版本的标志配色。这有几个原因。首先，由于标志将用于不同的媒介，我们需要确保它始终看起来是符合标准的。例如，你设计了一个黄色的标志，设想一下，一位客户使用黑白打印机打印了网站上的某些内容。突然间，你的标志以较浅的灰度出现，原本设计的令人印象深刻的标志现在看起来几乎在页面上无法识别。为了避免这种情况，请确保标志设计有多种显示状态，包括灰度、黑白和反色版本。
另外，由于商标会在不同的尺寸下展示，务必确保它的可伸缩性至关重要，特别是涉及颜色方面。通过准备多种颜色格式的商标，我们便可以为它准备在各种情境下的呈现效果。
标志的一致性在品牌建设中至关重要。通过创建标志的不同变体，可以确保你的商标不仅保持统一的外观，而且在任何环境中都足够出色。
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