艺术营销案例｜Prada荣宅：从百年民宅到时尚前沿，Prada把它变得多艺术？
来源公众号：极简艺术营销
艺术营销案例
Prada荣宅：
从百年民宅到时尚前沿，
Prada把它变得多艺术？
在上海静安区陕西北路靠近南京西路的地方，有一排雕花的石砌矮墙，院子里有一座白色的洋楼，气宇不凡，她的名字叫——荣宅。
20世纪初期，荣宅堪称上海最为高雅的花园洋房之一，原房主德国人第一次世界大战战败回国，1918年，“面粉大王”荣宗敬将其买下，他的弟弟荣德生也是民国时期的“棉纱大王”，从此其家族于此居住，这座宅邸成为政商名流频繁出没的地方。
今天当你踏入荣宅的大门，很难不被触发关于百年前这些名门望族生活的想象。眼前，纯白的建筑外立面带着希腊式的高贵典雅，门廊和石柱勾画出极具几何主义的美感，石材和地砖在繁复中透露出岁月的质感......
2011年，基于对中国美学遗产的景仰以及对上海这座城市的热爱，意大利奢侈品牌Prada启动了对这座宏伟宅邸史诗般的修缮工程。他们在当代修复中引入欧洲匠艺的做法，以恢复宅邸内饰外景的历史原貌，充满着鲜明的欧洲古典主义色彩，同时对宅邸进行必要的结构性加强及功能性革新。一座上海顶级的百年花园洋房与一个国际知名的高端奢侈品品牌意外结缘，整整六年，凝聚意中两国工匠的智慧与汗水的荣宅终于完成华丽转身，变身时尚潮流的前沿圣地。
读懂荣宅，就是读懂了中国百年巨变。物是人非，唯有建筑永恒。同样具有百年历史的品牌 Prada 花了6 年的时间将其修复，呈现了数场不同主题的艺术展，且每次展览风格各异，给人们带来截然不同的体验。期间，数场时尚、文化、艺术等领域的发布会、展映、沙龙等活动也在Prada荣宅发生。越来越多的人得以走进和了解这座百年建筑和它背后所承载的故事。不同于一般的策展，荣宅的展览不完全以艺术家作品为主，它述说的是这座经过重新修缮的百年老宅与不同艺术作品之间的对话方式，两两之间的不同磁场营造了跳出雷同空间的、微妙的故事氛围。与此同时，这里艺术不被束之高阁，而是真切地被大众感知。Prada在此强调的艺术基因，也让公众艺术更加浸入生活。步入其中，则是当下艺术发生的场域。
如今，荣宅不仅是Prada的品牌空间，也成为了上海乃至全国的艺术文化地标之一。Prada荣宅的开放，不仅让人们有机会近距离感受这座历史建筑的魅力，也展示了Prada品牌对于艺术和文化的深刻理解与独到见解。品牌艺术展逐渐成为一种值得引起关注的新型“商业策展模式”，一方面将更多元的艺术表达与文化理念带给大众，呈现出较强的文化公益性；另一方面，在消费者心中建立品牌与艺术之间更为实体与深度的关联，更深层地积累对品牌的好感度与价值感知。
现在我们眼前的Prada荣宅，早已不单是一座沉寂的百年历史建筑了，而是一个伫立在魔都中心、低调而又沉静、包容而又多元的“城市艺术中心”。在城市之中，Prada荣宅这样的建筑由于其历史特性，其存在更有丰富的意义。在愈演愈烈的“城市更新浪潮”之中，Prada荣宅运用自身品牌优势，呈现出的一个全新的“城市艺术中心”样本。
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