“中国风扇到了巴黎”，伊利再次追热成功！凭什么？

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举报 2024-08-05

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当奥运的战火在巴黎点燃，伊利却以10万把中国风折扇，意外成为赛场上的最大赢家以及注意力收割机。一场看似偶然的营销，实则是伊利深谋远虑的追热计划。下面，我们就给大家从头到尾盘一盘伊利这场有“预谋”的追热计划是如何成功的。

抓住机会，预判热点

虽说，奥运会场馆没有空调确实是离了个大谱，但离谱之中也可以涌现靠谱的表现机会。奥运不止一天，“没有空调”的奥运梗将会持续被提起，相关话题也将持续发酵。

预判相关内容势能的伊利，则围绕“巴黎奥运会未提供空调场馆”这一话题做起了文章——伊利以中国风折扇和团扇为介质，巧妙地将中国传统文化与现代奥运精神相结合：一面为伊利签约的中国健儿的肖像，一面为“为中国伊起奥利给”的主题，通过中国健儿强势绑定奥运内容，伊利借着中国风扇动了运动健儿以及全球消费者的心。

伊利“中国风扇到了巴黎”“中国网络文化红到巴黎”“统一了中西方审美的国风美学”等相关话题冲上热榜，一举成为热门事件，伊利无形之中也成为口传热议的流量收割机。

与其追热点，不如造热点

最好的猎手，往往以猎物的姿态出现，这话放在营销领域同样成立。

伊利并没有盲目地去追赶奥运期间的种种热点，而是以实际行动让自己成为热点本身。

奥运开幕前，伊利找到了“世界工厂”义乌并让其赶制出10万把折扇，展现了品牌的速度与激情。这一实际行动不仅是对热点的坚定预判，更是对品质的追求，每一把扇子都承载着伊利对奥运精神及运动健儿的尊重与支持。

联动义乌工厂快节奏的打样与生产之外，伊利在热点制造上更是做了多手准备。

你能想到的是，伊利作为品牌官方会在比赛场馆周边、交通枢纽、标志性建筑等地区的大规模分发折扇。

但你肯定想不到现场竟然有人穿着汉服在赛场外花式发扇子，这是誓将中国风进行到底的架势。

就这还不止，伊利还顶着非官方的身份，整出了一些小动静。比如在“莎头”组合比赛中，伊利在场外发折扇，虽然没有大规模的宣传，却引发了不少观众的注意，甚至是外国友人的认可。

对中国风折扇爱不释手的法国警察

全民花式扇风，助推伊利追热成功

现象级的热点，离不开大众的参与，而大众的参与，关键在于情绪被点燃。以“奥运无空调，伊利送风来”为洞察内核的这场campaign，无疑戳中了广大民众的情绪嗨点，尤其这还是一阵中国风。无空调制冷，折扇送清凉——既是伊利精准洞察基础上的自造热点，也是伊利“没有条件创造条件也要上”的奥运精神体现，叠加中国风元素更为伊利追热奠定良好基础。

据悉，奥运期间，中国式幽默也传到世界各地，中国的网络文化已经在塞纳河畔掀起了一股热潮，从“宫廷玉液酒”到“因为他善”，巴黎的小伙伴们对这些超有梗的网络热词喜爱得不得了。而“中国网络文化红到巴黎”的舆论基调也有助于伊利中国风扇子的社交发酵、疯传与场景化演绎。

奥运期间，不管是赛场外还是巴黎的各个标志性建筑，都能看到中国风扇子的身影。而伊利的风头，也可谓一时无两。

伊利的折扇营销，不仅吸引了奥运观众的目光，更引发了全民的参与热潮。既有大妈拿扇子在凯旋门跳广场舞，也有外国友人摆“请多指教”的pose。在TikTok、Instagram等平台，还引发了外国KOL用户iliasblankaa、Zarruecos等对伊利折扇的热烈关注和讨论。

最有趣的是，目前伊利中国风扇子已“一扇难求”，国外二手网站已经开始高价求购中国风折扇。就连海外媒体都注意到了伊利“扇”起的这阵中国风，《欧洲时报》《法新社》《美联社》等诸多著名海外媒体纷纷自来水报道了这一中国风奥运折扇创意活动。

部分外媒主动报道截图

从KOL到普通民众，从社交媒体到现实生活，#伊利中国风折扇成为了一道亮丽的风景线，逃不开的社交话题。这种广泛的参与，不仅让伊利的折扇成为了一种文化现象，更让伊利的品牌影响力得到了极大地提升。

显然，中国风是伊利在今年奥运营销期间打出的一张好牌，通过前期的国风大巴，国风“功夫装”定制产品，运动员身着中式服装，摆出中式造型出征巴黎，亮出“巴黎请多指教”口号，到奥运开幕前用运动员集体擂鼓的方式，为中国加油助威，以及这次中国风折扇的持续文化输出和玩出圈，伊利不断用中国风为中国健儿加油助力，同时也在中国风营销上有效的积累品牌资产和品牌势能，获得大批海内外消费者的青睐和精神共鸣，也为品牌在中国体育和传统文化上的有机契合增加了新叙事。

营销总结

成为热点远比追热点要来得更爽，因为追热点始终是在借势，光环不一定聚焦在自己身上，但“成为热点”难度也要更大。

好在，伊利此次折扇campaign作为一次成功的热点预判和创新实践，不仅让伊利在奥运期间成为了焦点，更展示了品牌对市场趋势的敏锐洞察和快速反应能力，也为我们提供了一个可借鉴的思路：预判热点，多手准备，快速推进，最终才有可能追热成功。

奥运还未结束，期待更多惊喜热点。

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