伊利为什么要拍她的一双手？

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举报 2024-08-05

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从 0%到 50%，

她用了100年。

相信本届奥运会开幕式大家都看了吧，就算没有熬夜看直播，肯定也在各种社交媒体上刷到了经典画面。不得不说，这次开幕式真的太精彩了，大雨向下，女性向上，女性镀金雕像从塞纳河畔缓缓升起，那一刻真的很好哭！奥林普·德·古热、爱丽丝·米利亚特、吉赛尔·哈利米、路易丝·米歇尔……她们是运动员，是科学家，也是探险家、作家、律师、法官等等。女性的力量在这场开幕式中体现得淋漓尽致。

真的很可惜西蒙·德·波伏娃的雕塑，因为技术故障卡住了。虽然没有看到她的出场，但我们都知道她在那里。而且，女性力量也不会因为任何形式的缺席或不在场，而不存在。

这是第一次在奥运会特别突出女性力量，同时，这也是历史上第一届实现性别平等的奥运会，女性运动员占比首次达到50%。

而且，现在这些优秀的女运动员，也被称赞为「女人中的女人、雌性中的雌性」。这种有趣的说法，也正是女性力量崛起最好的佐证。

虽然现在运动场上，女性运动员的身影已无处不在，她们以矫健的身姿、坚定的眼神，在各项赛事中绽放光芒；但当我们回望奥运历史，不禁感慨万千，这条赛道，她们用了100年才站到了同一个起点上，其中艰辛不言而喻。

时间拨回1896年的首届夏季奥林匹克运动会，她们被排斥在竞技场之外，没有机会站上运动赛场，甚至都不能观看，竞技场成了男性的专属领地。到1924年巴黎奥运赛场中女性运动员也仅占那微不足道的5%，再到1976年，女性运动员占比达到20%。直到2016年里约奥运会时，奥运舞台上的女性运动员的比例达到45.2%。

其中，2012年伦敦奥运会女性占比虽仅44.2%，却历史性跨越，女性运动员首次全面参与所有赛事，并且所有国家都派出了女性运动员代表，可以说是标志全球体育女性力量崛起的里程碑。

而今，女性运动员已经与男性运动员并肩而立，以1:1的比例共同书写着体育竞技的新篇章。也可以说，奥运百年发展史，既是体育竞技的史诗，也是女性力量不断崛起与辉煌的壮丽篇章。

伊利为什么

要拍她的一双手？

随着女性力量的被看见，女性营销也不断更新迭代。在巴黎奥运会这个特殊的节点，我也在思考女性力量到底是什么？直到刷到伊利的《她们的手》，我好像找到了答案。

只有强健的手才拥有强大的爆发力？不，涂抹口红，扎起头发的纤细的手，也能端着11斤重的射击枪，也能拥有足以刷新世界的速度，也能拥有一路向上的力量。没错，手作为人体最灵活、功能最丰富的器官之一，潜力是无限的。

她们的手里，有她们的运动人生。柔软的手中，有着惊人的力量，而这力量将人生永远紧握在自己手中。她是赛场的主角，也是自己人生的主角，这是中国女性独有的奥运精神，也是女性力量的体现。

刚刷到这支短片时，我就在想伊利为什么要拍运动员们的手呢。女运动员们的这双手，到底有什么不同？连刷三遍后，我愈发感受到伊利在这双手中注入的深刻内涵与情感。

伊利通过这双手，巧妙地传达了品牌对女性力量的深刻理解和尊重。手，作为身份与情感的传递者，在不同身份下展现出多元化的象征意义。这双手，在涂口红时温柔细腻，展示出女性的柔美；在端起器械时则坚定有力，彰显出运动员的坚韧。这种切换，不仅仅是外在形象的转变，更是女性在不同身份间自如游走的生动写照。

身为女性，无论是在职场还是运动领域，都面临着多重挑战。她们需要在不同的赛场上，灵活转换身份以应对各种压力。这种多重身份的切换自如，不仅是对女性的考验，更是对她们非凡能力的展现。

而在这背后，伊利始终致力于通过优质的产品，为女性提供全面滋养，助力其在不同身份下保持最佳状态，自信地面对生活中的每一个挑战。

其次，往往女性的双手会被认为是娇小的、柔弱的，但女运动员却用她们看似小小的手，创造出了令人瞩目的奇迹，占据了金牌榜的半壁江山。她们用坚韧和汗水，打破了性别界限，证明了女性同样可以在竞技体育舞台上大放异彩。这既是对女运动员形象的全新认知，更是对女性力量与潜能的深刻诠释。

最后，手也是一种努力的象征，它代表了无数女性不屈不挠的精神。在赛场上，运动员们用自己的双手不断创造奇迹，向世界展示女性力量。赛场之外，千千万万的她，同样在各自领域默默耕耘，创造属于自己的精彩人生。所以，手不仅是运动员风采的缩影，更是万千女性的共同标志。

同时，伊利为参赛队伍、运动员量身打造的系列故事海报，也不仅是一种视觉上的呈现，更是一种情感的共鸣，让观众感受到了女性运动员独有的力量之美。

而且我还发现，伊利这支TVC早在巴黎运动会倒计时50天就已发布，也提到了女性运动员从0%-50%的奋斗历程，对于伊利这敏锐的洞察力，我真想说一句绝了。咱就是说，伊利的理念与本届奥运会开幕式主题「sororité」不谋而合，是对时代脉搏的精准把握，也是对女性力量将在国际舞台上大放异彩的预见与祝福啊。还有，在我看来，伊利选择在倒计时50天这个节点发布，也是很有深意的。这不仅对女性运动员首次突破50%历史时刻的见证，更是对所有女性运动员的致敬。

伊利的这波操作不仅感动了我，也深深地打动了网友们。

伊利真不错，

开始关注女性力量了！！

女性的力量是伟大的。

为她力量点赞。

伊起加油，向上，永不止步于此，

向前，向自己的目标推进。

伊利加油，女孩们加油。

无论柔软生活还是全力冲刺，

伊利始终与她们并肩而行。

说实话，女性主题广告片我看了不少，但在体育营销中，以独特视角聚焦于奥运女性运动员群像，展现其非凡风采与坚韧精神，伊利算独一份。不得不说，伊利为体育营销领域提供了营销创新的思路。

对于持续关注女性运动员的伊利来说，“伊利，始终与女性运动员并肩而行”这句话不是口号，而是实实在在的行动宣言。伊利的消费群体大部分是女性，伊利的产品是她们日常生活中不可或缺的一部分。而这份深厚的连结，源自伊利对女性需求的细腻洞察与关怀，也映照出品牌对女性力量的深切认同。

此次，伊利巧妙地将奥运精神与女性力量相结合，以“手”这一充满力量的符号作为起点，展现了女性运动员的多元魅力与风采，并深入挖掘了她们内心深处的力量与信念，传递出跨越领域的女性力量。因此，这不仅是一次产品层面的隐喻，更是伊利品牌使命感与责任感的深情流露。

值得一提的是，在这16年间，伊利以营养赋能，助力女性运动员闪耀赛场。从昔日的网球巨星李娜，到如今的游泳健将张雨霏、国乒天才少女孙颖莎，伊利不仅是见证者，更是她们成长路上的伙伴。她们柔美外表之下的坚韧不拔，与伊利牛奶柔和口感下所蕴含的丰富营养完美契合，她们携手演绎了力量的柔美与坚韧并存。

其中，网球小将郑钦文，更是伊利品牌精神与女性力量的完美注脚。此前她不仅成功卫冕巴勒莫站冠军，在本届巴黎奥运会中，更是以不屈的意志，突破自我极限，在女单半决赛中逆转战胜世界第一闯入决赛，最终与维基奇的决战中又取得胜利，获得中国网球队首枚单打奥运金牌，创造了新的历史。伊利，作为郑钦文的坚实后盾与忠实伙伴，不仅见证了她的每一次飞跃与突破，更以自身产品力始终陪伴并提供营养支持，共同诠释女性力量的多面性。

再说回伊利这波创意，我觉得很有意思的是，它只能是伊利。其实我们都看过不少广告创意换个品牌也不违和，真正能触动人心的，往往都是与品牌紧密相连的。所以也唯有伊利，能够以其深厚的品牌底蕴、对女性力量的深刻理解，将这份创意演绎得淋漓尽致。当观众观看短片时，透过一帧帧画面感受到的是品牌与消费者之间的情感连接，是品牌所传递的温度、情怀与担当。

可以说，无论是过去，还是现在，或是未来，伊利的目光始终温柔而坚定地聚焦于女性，与她们同行。看见她们的存在与力量，滋养她们的梦想与潜能，见证女性力量的绽放，让她们的故事从这里开始，但不止这里。同时，伊利的这份关注与滋养，也激励着更多女性勇敢地追寻梦想，一路向上，把自己的人生，握在自己手里。

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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