艺术营销案例｜Gentle Monster的高概念电影短片：品牌如何精准把握及引领年轻客群的审美
来源公众号：极简艺术营销
艺术营销案例
Gentle Monster的高概念电影短片：品牌如何精准把握及引领年轻客群的审美
创意和艺术向来都是时尚的伙伴。在当今的时尚与潮流领域，品牌与年轻客群的互动也已成为一种艺术。作为全球数一数二的热门眼镜品牌，GENTLE MONSTER自始至终试图通过各种不同地媒介为消费者营造不同的故事和梦，小到每一个产品，大到每家不同主题的实体门店。在GENTLE MONSTER的世界里，梦境与时间没有界限也无止境。通过视觉层面给消费者带来沉浸式的购物体验，传递出其独特的美学氛围。2021年，GENTLE MONSTER携手俄罗斯艺术家组合AES+F推出超现实主义视觉短片“The Circle of Life”，以富有电影情境的海报形式予以呈现——在超现实的神秘国度中，神奇的异形生命体和建筑结构在空中悠游漫步，模特们佩戴着“NANO”系列眼镜与其互动，缓缓唤醒着一些无法被具像化的微妙情绪。
在想象的生命轮回中，以追求我们的起源和未来，在那里我们接触梦幻般的生物，仿佛梦想和生命没有开始或结束。通过中世纪的全景史诗方式，以荒诞或截然相反的人、物关系激发人们对这个世界的再思考。
GENTLE MONSTER通过高概念电影短片推出全新胶囊系列NANO COLLECTION。以传统远视镜为灵感，创新打造极小框架，呈现出造型感十足的5款“NANO”纤镜。翻盖镜片和可折叠镜腿，不对称的小镜片设计，复古和前卫兼具的灵魂在艺术家短片中幻化成为超现实的神秘国度中的生命角色。融合现代科技的炫目制作形式，精心策划的神话故事般的场景，AES+F以最擅长的多元文化处理方式代替GENTLE MONSTER发声，为消费者提供新的视角、新的观点。
GENTLE MONSTER的电影短片在视觉上极具冲击力，每一帧都充满了艺术感，通过电影短片引领了年轻客群的审美潮流，为其提供了全新的审美体验。这种体验不仅激发了年轻客群的购买欲望，更使得他们对品牌产生了深厚的情感认同。
当艺术装置离开博物馆，离开市中心的广场，来到零售店铺，这种模糊艺术与商业界限的零售体验将消费者带到了不同的维度。体验式“故事”为消费者提供了独特的探索性。
如今，销售模式的转型更新了人们出行目的和生活消费的方式。但即使在虚拟购物成熟的今天，实体店发展的核心和价值仍是予以消费者完全感官化的购物体验。因此，文化和科技的多元化输出，成为商品不可或缺的附加值。
GENTLE MONSTER这只“温柔的怪兽”依然在掌控着来访者的情绪，以从未抵达过的碎片宇宙联结过去与未来，艺术与科技。
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