郑钦文夺冠背后，耐克与阿迪的顶级商战
随着郑钦文夺冠，她的这张耐克海报也迅速刷屏。
想带走的巴黎纪念品只有奖牌
夺冠后耐克也迅速替换上了新版本的广告和同款T恤。
一夜之间郑钦文圈粉无数，有被她比赛圈粉的，有被她采访时的口才圈粉的，还有被她的时尚圈粉的……
人们感叹，上帝好像在给她打开一扇门，开了一扇窗的同时，又给她开了后门。
直到我听了郑钦文唱《经济舱》，感叹她的网球打的可真好啊~ 真是要球技有球技，要唱功有球技，演唱会什么的也不是不能打球。
郑钦文在创纪录夺金的同时，也成了为中国史上第一个体制外的商业奥运冠军。
然而作为老钟，大家只会关心有没有人给她交社保。
为了祝贺郑钦文奥运夺金，四大网球公开赛纷纷对她送上祝福，并各自秀起了文案~
四大满贯：伟大的追梦者（我需要你中国市场）。
法网：
传说，有一份金色的梦想，
是一些民族的执念。
后来，某个民族的一位女儿@郑钦文 Ana
在菲利普·夏蒂埃，解开了它。
温网：
待我羽翼丰满
我便飞往最高的山巅
拾回橄榄枝为自己加冕
美网：
从前是追随者，
现在是引路人!
@郑钦文 Ana 意气昂扬向新章
澳网：
2024.8.3 法国巴黎
@郑钦文Ana，你做到啦
澳网：不是，你们这样显得我特别没文化。
其实我感觉还挺好的，就跟我发朋友圈一样词穷。
不过很快啊，澳网就修改了文案。
13年前，她在这里点燃梦的火焰
13年后，她在这里
回望星火已燎原
这是属于她们的 herstory @李娜 @郑钦文 Ana
这里@了中国第一位网球大满贯得主李娜，当年她拿到的正是澳网冠军，郑钦文刚好也是今年的澳网亚军，澳网见证了中国女子网球的历史。
而李娜和郑钦文刚好都是来自湖北，而一说到湖北就不能不提一所大学——华中科技大学。
话说华科最近上热搜的频率有点高，前不仅华科的大一新生“王公子”，刚刚以一己之力整顿了国内顶级投行。
当你以为它金融专业很牛的时候，华科用事实告诉你，其实它的拳头专业是网球。
李婷，中国网球第一枚奥运金牌，2004年雅典女子双打，毕业于华中科技大学；
李娜，中国网球第一个大满贯冠军，首个奥运会单打四强，毕业于华中科技大学；
郑钦文，中国网球第一枚奥运单打金牌，华中科技大学运动训练专业 2023 级本科。
华科：欢迎来到关山口职业女子网球学院。
郑钦文的这枚奥运女子网球金牌的含金量到底有多高呢？
在难度上可以参考当年刘翔奥运夺金，但在影响力方面会更胜一筹，因为网球是当今世界第一大个人运动，背后蕴含的商业价值无法估量。
伴随郑钦文夺冠，全世界的甲方都吻了上来，成为了全身都是广告位的女子。
这其中最好玩最精彩的，莫过于耐克和阿迪在郑钦文身上的广告商战。
最先发现郑钦文商业价值的是耐克，早在八年前，在郑钦文13岁的时候就签下了她，成为郑钦文的天使赞助方。
当你以为耐克稳赢的时候，错失郑钦文的阿迪，直接签约了中国国家网球队，成为了国家队的赞助商。
因此本着国家队>球员个人的原则，郑钦文只得脱下耐克赞助的网球服，穿上阿迪的网球服。
当你以为阿迪棋高一手的时候，耐克让整个郑钦文的教练团队全部换上了耐克的slogan文案T恤。
穿阿迪的是国家队的工作人员，穿耐克的是教练团队的工作人员，主打一个各穿各的。
经过一番极限拉扯之后，耐克和阿迪两大巨头在郑钦文身上的战争最后集中到了脚上。
郑钦文的脚上穿的原本是一双耐克的vapor x，因为网球鞋需要磨合，所以不可能临阵换鞋，这就导致因为郑钦文既不能换阿迪的新球鞋，也不能露出耐克的logo。
于是就只能用胶布把耐克的logo糊上。
就当你以为耐克这一波亏惨了的时候，耐克让导播对着郑钦文的球鞋来了一个超长的特写镜头。
众所周知，不挡不是新闻，挡了才是新闻。这下让全世界的观众都认出了胶布里透出来的耐克logo。
还有人给nike这个镜头配上了文案：「实力盖不住」。
还有人给配了个日语梗：
因为“带胶布”在日语发音里是“大丈夫”的意思，可以理解为“没事，没关系”。
最终郑钦文一举夺冠，耐克成为郑钦文赞助商里的最大赢家。
就当你以为耐克这一次赢麻了的时候，只有耐克知道自己心里有多苦，因为要选一张不带阿迪logo的郑钦文夺冠照片可太难了！
即便是这一张经典照片，你仔细放大了看，也是能看到阿迪logo的。
最后看下来，其实阿迪和耐克都是赢家，双方依靠各自的高瞻远瞩和神仙操作，导演一次教科书式的明星代言案例。
然而，令他们万万没想到的是，最后的赢家居然是。。安踏？
因为郑钦文穿上安踏的领奖服去接受颁奖和采访了。
作者公众号：文案包邮（ID：kol100）
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