Tech遇上Chic，小红书于潮流底色见增长
淘个电子古董，体会反方向的数码浪漫；举起演唱会神器，把这场狂欢框进记忆；走进AI的旷野，让脑电波不受技术制约...
这届年轻人都在小红书上诠释着不一young的潮酷态度。他们戴上复古耳机给穿搭来点disco，拿起gopro记录每一次与大自然的交手，集数码谷子沉浸式宅家...
当智能生活不再触不可及，数码产品变成了那个时刻相伴、绝顶聪明的生活搭子
科技潮流也不再是极客专属，而是每个人的时尚态度
由此，新兴的数码潮流生活，在小红书应势而生。
当前数码行业内的竞争已进入白热化的红海阶段，如何在这种严峻的竞争环境中脱颖而出实现生意增量，摆脱生意困局，是品牌的当务之急。那么对于这些数码品牌而言，小红书有哪些平台价值能够帮助这些数码品牌实现生意增长，是这次要思考和解决的问题。
7月26日，「HI TE-CHIC——小红书潮流数码行业大会」圆满在深圳落幕，同时26-27日两天，在场馆内举办了「艺起“潮”—小红书数码潮流趋势展」，齐聚300+潮流数码行业品牌伙伴、媒体及博主共同探讨行业新风向。期间，小红书联合《GQ》首次发布了十大《数码“潮”人趋势图鉴》及五类《潮数码生活方式人群》，并根据行业特性拆解数码营销新解法，为行业打开了生意增长新思路。针对紧密的上线时间，猴子围绕小红书的平台能力、案例成果、营销方法论，利用多渠道不同打法触达并渗透品牌决策层，助力小红书在品牌层面的价值透传。
趋势前瞻：平台洞察，玩转潮流
“科技更需软实力”，《小红书潮流数码白皮书》中指出。从复古CCD的文艺复兴，到折各类叠手机异形耳机在市场站稳脚跟，我们越来越清楚的发现，年轻人对产品的期待已不止于好用，他们开始追逐「好用、好玩、好看」的数码潮流。
横亘在数码产品与生活之间，那座被称为“硬核功能”的围墙也已渐渐消弭，在拥有1.8亿数码行业人群资产规模的小红书，数码产品被不同生活方式场景结构出了各异色彩：i人的新型“外在器官”（耳机）/户外的运动保镖和私人医师（运动手表）/追星女孩有自己的出片神器（长焦镜头）/打工人尝试驯服AI做上班搭子......
基于「数码行业的用户心智在变化」这一底层逻辑，我们将「理解人」作为本项目对数码行业输出的初始命题，定调「小红书的潮流底色，能够助力数码品牌经营」。
为了能够打通C端感知，引发B端认知，打造潮流数码大事件，发布渠道就要选择一个时尚潮流属性并拥有“大粉丝流量”、适合撰写趣味向内容、强触达的头部媒体。作为时尚界引领者的《GQ》与小红书共同提炼出十大潮数码生活方式趋势，并邀请10位小红书博主拍摄十张趋势大片，联合发布了《数码潮人趋势生活图鉴》。
《数码潮人趋势生活图鉴》即是小红书上最具代表的十大潮数码生活方式趋势，我们精心挑选小红书站内趋势相关的笔记图穿插其中，匹配白皮书中的相关数据，对十大潮数码生活方式进行了“小红书感”的人文解读。《图鉴》既是一种对年轻人“潮数码”生活的C端式表达，也是更能够帮品牌缩短与用户之间的距离，共同探索一切美好的数码潮流生活方式可能性的说明书。
猴子从十大潮数码生活方式趋势中，提炼出各趋势中最具代表性的数码产品，与小红书共创了趣味贴纸，作为参会嘉宾线下参会参展的“伴手礼”，收获广泛好评。
出街五类《潮数码生活方式人群》海报大片，潮流感与数码像素结合，用简洁生动的视觉语言，展示了五类生活方式人群的精神面貌，同是用「HI TE-CHIC」KV贯穿画面，增强整体物料的系列感，是朋友圈宣传的绝佳“弹药”。
行业引爆：线下“Say HI”，线上破圈
在数码行业中，“HI”是一个超级符号，也是一句唤醒指令。从古早的“Hello Moto”，到编码入门“Hello World”，再到苹果的“Hi Siri”......这是小红书第一次对潮流数码行业“Say HI”，并邀请到了300+品牌高层共同探讨生意新解法。
这是一场兼具小红书特色和先锋艺术调性的大事件——在举办当天如何能实现破圈传播、触达更多人群，又如何让干货满满的大会迅速被观众认识，完成认知的闭环。
猴子选择了讨论声量最大的社交平台微博——借势7月26日巴黎奥运会开幕式，花式“蹭”热点，打造话题#巴黎开幕式上的中国黑科技# ，在讨论中国数码科技令人自豪的同时，预埋峰会现场金句和趋势展混剪视频，最大化透传小红书潮流数码行业大会的价值。最终该话题登微博热搜总榜，阅读量达1.1亿+，在实现C端爆发的同时，也辐射影响到B端感知。潮流类头部媒体GQ对趋势内容的花式解读一天内达到10w+，强势触达C端受众，刷新粉丝对小红书与数码品牌的关联认知。
深度解读：大咖背书，营销赋能
商业观察类媒体金错刀从行业观察视角出发，匹配行业痛点与小红书营销解法，透传小红书数码产品经营主阵地的心智，优质内容吸引杂志创始人成为头号“自来水”；数码垂类媒体雷科技从发掘手机用户需求出发，引出小红书潮数码趋势、及小红书趋势策源地的平台价值，链接小红书特有人群理解的模型，获得10w+阅读量及众多优质评论。从营销层面，从数码“潮”趋势切入，解读小红书的潮流底色和人群价值，从案例出发透传平台对于数码品牌的生意价值。在发酵阶段，我们选择锁定B端人群，输出干货内容，持续透传小红书是数码行业“人感”营销主阵地，体现小红书对数码行业从爆品打造、品牌塑造、全链经营等方面的赋能价值。
凝聚声量引爆BigDay、沉淀内容讲透方法论，我们成功向数码行业Say Hi，将「HI TE-CHIC——小红书潮流数码行业大会」打造成C端有共鸣、B端关注的行业大事件，引领数码行业&潮流趋势营销新风潮，最终实现全网总曝光1.55e+。
结语1.0
当年轻人对数码产品的态度从need变成want，小红书见证和传达的，不仅是对生活的掌控感，更是藏在笔记后的自我精神。“让硬核科技有温度”，小红书的数码潮流为品牌营销创造了优质土壤，也同样在帮助好的数码产品不断长出来，走进年轻人的生活里。
结语2.0
记录大会当天深圳出差的小伙伴，在“电子Vintage”展区拍摄的复古四宫格照片，咔嚓 美好的瞬间被小红书定格！
创作人员名单
项目统筹：志明、Candy
客户端：77
创意执行：妹妹、栗子、羽菲、美作
设计：xixi、小队长
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