不遗余力推行分成模式，梯影传媒和物业荣辱与共、长期共赢
近年来，电梯广告正在受到越来越多品牌方青睐。CTR报告显示，2024年第一季度，电梯媒体广告刊例花费同比上涨超20%，远高于一季度广告市场整体5.5%的同比增速。
然而，梯媒行业同质化严重的问题也在愈发凸显。随着梯媒载体的不断进化，行业的红利势必会留给代表新质生产力的创新型企业。作为业内首家以投影仪作为媒介的公司，梯影传媒凭借具有科技感的媒体形式以及得天独厚的传播优势，在业内获得高度认可。
日前，梯影传媒2024年中总结会圆满召开。在这场以「如影随形，思变求存」为主题的“思想碰撞”会上，围绕应对新形势下的梯媒全新发展路径，梯影释放出一些积极的信号供行业参考。
01 全面全力推行物业分成模式
不遗余力与物业和谐共赢
作为本次年中总结会的首个重要决议，梯影提出要“全面全力推行物业端的「分成合作模式」”。
在当前的市场环境下，传统梯媒的承租模式所表现出来的弊端愈发明显。一方面，当媒体主一家独大实现高收益时，就会压缩给物业的租金，实现超高毛利率。另一方面，所有的租金定价没有参考依据，过多的人为操控也严重影响着媒体主与物业的良性合作关系。
梯影早在2020年初，便着力推行与物业端采取“分成合作”模式，即根据广告实际上刊情况据实给物业结算，基于梯影的云上刊网络给物业开放端口，可以清晰获知每栋楼的广告产能。
该种商业模式打破了物业原本承租模式下固定收益的天花板，把物业的收益和广告销售的收益紧紧相连，将楼宇的传播价值和收益划上等号。同时，该模式也打破了传统梯媒公司需要提前重资产扩充阵地，再做销售反哺的局面，实现阵地开拓和广告销售螺旋式快速增长。
经过四年的努力，“分成模式”现已在梯影全面铺开，目前采取分成合作模式的点位比例已超70%，很多网点的收益也已经大于原本的承租模式下的收益，可谓成果斐然，梯影也成功开创了客户、媒体主和物业三方共赢的良性发展局面。实践证明，该策略的长期推行的确为行业健康可持续发展带来显著的正向作用，即使短期对点位稳定性产生一定的影响，长期来看也是利大于弊，值得坚持不懈的推动。
因此梯影也由衷呼吁：全行业应该大力的积极的践行物业分成模式，通过更加透明、清晰、符合市场竞争环境的利益分配，为上游物业端带来更公正的价值回馈。同时减轻媒体负重，“以高效优化资源，用技术摒弃无序”，最终实现全行业健康长远发展，上下游和谐共赢的稳定局面。
02 义无反顾稳定优质点位
让客户把钱花在刀刃上
在持续全面推进物业分成模式的基础上，梯影还将坚持高端商务楼宇媒体的差异化定位，持续聚焦优质写字楼，强化梯影传媒不可替代的高端梯媒价值。
早在2022年，梯影便确立了“为品质而战”的年度主题，并在楼盘品质、产品运维、媒体软硬件、设备创新、场景优化等多方面下大力气提升整体品质并延续至今。梯影也在此期间完成了品牌升级焕新动作，确立了“电梯广告投梯影，C位大屏更有效”的品牌核心价值，先后进驻北京国航大厦、上海晶采世纪大厦、广州越秀城市广场、深圳星河world、成都绿地之窗、杭州利尔达物联网科技园等一线城市地标建筑，以及合肥安徽国际金融中心、福州世茂国际中心、贵阳花果园双子塔、南昌绿地中央广场等省会最高楼优质点位。
以专注布局国内外优质5A级、城市TOP级楼盘的先天优势时刻确保目标人群处于消费主力军，梯影不仅为广大品牌方提供了精准有效的传播场景，更实现了高效触达带来的强势引流，极高的合作性价比令品牌方深感每一分钱都花在了刀刃上。
本次总结会中，梯影核心管理层对于“义无反顾稳定当下优质点位，让客户把钱花在刀刃上”的服务理念达成了空前一致的认同。接下来，梯影也将不惧挑战，坚定信念，继续通过高品质的资源让客户真切感受到“花小钱办大事”带来的实效。
03 继续放大自身优势
做新形势下品牌首选梯媒
作为业内首家以“效果为导向”的梯媒公司，梯影曾创新性的提出“梯媒价值计算公式”，强调“有效触达”概念，并将时间作为衡量媒体价值的全新度量衡。
按照梯影的“有效曝光时长”计算公式，并结合眼动仪技术及人工智能算法的专项测试，梯影的收视概率高达98.3%，是同场景下其他媒体的6-9倍。
以“有效曝光时长”为维度衡量广告传播的价值，对品牌方来说也更具实际意义。
与此同时，梯影充分依托电梯投影技术延展了多元化的梯间营销场景，由此开创了四屏联动、裸眼3D、声音唤醒、气味营销、门缝分屏等诸多行业经典创意营销案例，为无数广告主引爆品牌势能提供了多样化的选择。
如今，面对竞争日趋白热化的梯媒赛道，梯影亦无惧竞争，将继续发挥自身优势，秉持高端定位，为客户提供更强有力的广告曝光保障，力争做新形势下品牌方首选的梯媒服务商。
04 接受迭代过程中的阵痛
坚持做难而正确的事情
发展离不开创新，改革必有阵痛。梯影通过多年来推行物业分成模式、积极开拓优质点位，既享受到了行业发展的红利，同样也正在经受行业迭代所带来的阵痛。
在梯媒行业整体面临巨大市场挑战的当下，梯影秉承“以技术革新行业”的初心，坚持简单、务实、高效的发展方向，选择迎难而上，坚持做难而正确的事情。接下来，梯影将义无反顾坚定推行物业分成模式，哪怕短期内会面临一定的阵痛期，会有一部分网点面临缩减，也会坦然接受在此过程中的必要代价，艰难险阻在所不惜。
（图为梯影年中总结会现场）
本次会议，梯影人凝心聚力，众志成城。因为相信，所以看见！梯影坚信以“行业为先，合作共赢”的心态，凭借多年多来积累的技术优势和服务品质，能够最终构建起完善的电梯场景生态圈，也希望全行业都能携起手来，积极开创更加良性健康的业态，一同开创线下媒体的崭新时代！
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