中式家居品牌梵几，从产品到文案，都透着自然感
在我心里，中式风是炙手可热的价值符号。从产品到营销，再到品牌，从香水到茶饮，再到家居，中式审美清晰可见。
如果要问家居界的东方诗人，我的答案是梵几，一个创立于2010年的中式家居品牌。
梵几，顾名思义，“梵”是净空与安静的意思，“几”是家具，意为净空安静的家具，同时其谐音是“凡几”，寓意平凡的家具。
合在一起，像是平凡中透露禅意的感觉，有生活烟火气，又有灵性。与品牌理念如出一辙：
生长于室 安于野。
梵几想做的是从自然取材和汲取灵感，塑造产品更自然的形态，以其承载文化和情感记忆，传达身处山野的悠然和宁静。品牌也做到了理念传达。
老实说，一开始我是先被梵几产品的自然气质吸引到，觉得很安静，不是那种一板一眼的深冷，才会去想了解背后的梵几，去感受这些年梵几如何透过产品走到人们的眼前。
接下来，给大家分享我眼中的梵几。
一、把对生活的“懂”
融进产品里
一直觉得，家的温度来自人与物的相互陪伴。一个居所里，每个物件，无论大小，都是一起生活的痕迹。
或许是看到了人与物的情感羁绊，梵几才做如此丰富的产品矩阵。大到沙发茶几吊灯，小到酒杯木勺、毛毡手偶，覆盖家生活的方方面面。
其中最鲜明的是大地线和山脊线。单从命名，就知道是品牌理念的具象延展，用现代手法去诠释自然。
放一些图，感受一下从产品透出来的自然风。
山峦、云朵、螳螂，当自然意象变成产品设计母题，品牌加以创新，便恰好地把品牌内核映射出来。
螳螂椅
山沙发
云朵枕
设计细节有很多，但我更想去说产品背后的故事，是产品温度的来源。
螳螂椅，便是源于设计师的儿时回忆：
小时候，抓到一只螳螂会是一件令人异常兴奋的事。三、四岁的时候,家人常常带我到有草的山坡上玩。平时抓的都是蚂蚱，而螳螂呢：通身碧绿，小小的三角头，脖颈细长、肚子壮硕,舞动着两只大镰刀，威风凛凛，又大又漂亮。要是抓到一只螳螂，就觉得太了不起了！
豆荚摇椅，包含童年时期对自然的好奇心：
小时候帮父母摘豆角。手里把玩着这样一个弧形的东西,指尖感受到有很多豆子的凸起。为什么我老说喜欢自然的东西呢，因为自然的东西都有一个浑然天成的弧线变化。这其实是自然界生长的规律，不论是人的骨头，还是树干树枝从粗到细的变化等等。而豆荚,它是一个片状再到三维立体的一个变化:先出来一个鼓鼓的豆子，再回去。再出来，再回去。我就想到用这种灵感去表现一个摇椅。
小时候的童趣，融于物件里，引人共鸣。这是产品的情感卖点。正如品牌讲解：
“安于室”所要讲述的，则是关于人与传承。大至包融我们的中国文化，小至个人最私密的记忆，为它们寻求一个最“安”的处所。让千百年来传承的智慧，带着记忆中的光亮，回归眼下的真实生活。
我们都知道，有时候买东西除了物理价值之外，还愿意为产品所蕴含的情绪价值和情感故事买单。
至于怎样让人愿意，取决于品牌叙事能力。哪怕是某个记忆，其中若有情感共性的内容核心，仍然打动人心。
所以梵几朴实地在产品上讲述个体的生活片段，小时候在山坡玩，抓到螳螂后仔细打磨，或者是小时候摘豆角，对自然弧线的注意。这些亲身经历，不仅让物本身更意趣一点、自然一点，透露着品牌眼中的家是质朴的，又有烟火气的，更有抛砖引玉的作用，即使童年经历没有相似，也令人从中回想起童年时期对自然事物的纯粹向往。
很感性，我想这就是产品的迷人之处，自然关联到家和生活。
二、内容叙事，从人与家的关系说起
净空与干净，是梵几一直所追求的，内容方面也是如此。
有时看完梵几的视频，会有一种清风吹开云雾的畅快感。就拿品牌广告《李宅夏午》来说，流动的意境和烟火气，一下子就打动了我。一间房，三代人在里面开启自己的夏日时光。
孩子们好奇地探出身来、奶奶在外打麻将，爷爷静静地关上门研究感兴趣的事儿、厨房里的红烧肉，咕噜咕噜冒着热气......此情此景，生活之味呼之欲出。
用镜头语言表达细致的生活洞察，看似生活里无意义的琐细，在梵几的表达之下，是如诗一样的静谧美好。
同样地，文案带来的是温和细腻的画面感。
昆山的初夏，日子被阳澄湖如许的烟波里。
街巷间熏风渐起，昆曲小调流转而来，听得“梦短梦长俱是梦，年来年去是何年”，
目所及处，山软，水软，风甜。
落雪的天空、寂静与黄色的缓慢树叶、炉火生起的午后、柔软的毛衣与温暖拥抱....都是，冬日的序曲。
生活的浪漫，藏在细微处和不经意的点滴，是令人反复爱上的动人旋律。摘选某个时刻，打开音响,循着音符，开始与这个温暖冬日同频吧。
世界上所有的好,都不及我喜欢的,刚刚好。
一张圆桌，载着西瓜、冰水，与初夏的长信；
一个边几，托住鱼缸和许多无聊的心事；
椅子，拥着自由的我，无限调频；
书架，只供给夕阳和博尔赫斯。稳稳地倚靠、自在地舒展、默默地陪伴，
生活，刚刚好。
有没有觉得文案给人的感觉是似远似近的，又虚又实的。实的地方是像初夏、天空和毛衣，这些元素是我们生活中常接触到，一提到就能立马想起来的。虚的是不被定义和限制的想象，通过文案在脑海虚构一个自己喜欢的画面。
我想，这或许梵几的心意所在。以情感事物去承载产品特点，营造陌生又熟悉的感觉，再加上留白手法，不失东方韵味，无形之中强调自身的品牌气质。
三、向外链接，交换故事
去遇见更多人和生活
品牌向外链接，没有很复杂，更多为了从品牌性到公共性的转换，走向更多人眼前。
有着东方意境的梵几，很自然地走向外界，遇见丰富的生活意趣。
由此，品牌自媒体栏目【梵几在家】上线，定期分享中式家生活的不同答案。
透过品牌的发现，我们看的不仅是形态各异，又东方韵味的家，更是不同城市、不同人在不同阶段的生活状态。
比如，这个像小森林一样的家，就让我感觉到那种生机勃勃的绿意，更“认识”到一个有趣灵魂的她。30+岁、独居，绘画艺术的自由职业者，小闪为她和她的三只猫打造了一个“小森林”。平时看书绘画，打理花草，用小闪的话说“虽然孤独，但有极大的自由”。静谧却充盈，她的精神花园就像她打理的花草一样茂盛。
还有一对年轻夫妻喜欢中式意境，在装修设计中融入竹子元素，呈现沉稳克制之感。在短片里，闲暇时分，两人会在家写写毛笔，生活意趣一目了然。
美，是一种心境。从中感受到除了美之外，更多是人在自己理想居所时很松弛的状态。
而关于寻找生活这件事，梵几更到不同行业“串门”，遇见拥抱生活的主理人。
去美式复古服饰品牌OverComer工作室，看到工作台上堆叠的牛仔裤，货架上是上世纪的缝制老机器，感受空间里的自有气场。
来到花治MIZU，和主理人马天天畅聊与植物的结缘，对自然的喜欢，从中汲取到的设计灵感。
到陶瓷品牌「不惑」，探寻品牌名背后的用意与故事，感受不同质地器物散发而出的生活之美。
很美好的情感链接，梵几的互动里没有过多的产品痕迹，就很朴实地将自己听到的故事，遇到的生活方式，讲到屏前的人，能让人静下心来去享受。
写在最后
看完梵几对于中式意境的呈现，我对品牌沟通有了更多的理解：
氛围营销打动人心，内容要有呼吸感。老实说，以中式美学为精神内核的品牌，氛围呈现不可或缺，但更重要的是不能只是停留于视觉上的舒服自然，还要走到心里的感动。像梵几《李宅夏午》，我感觉的第一眼是吸引，第二眼是沉浸。
之所以沉浸其中，在于意象特写和细节突出，夏日蝉鸣、食物冒着热气等画面，烘托了一家人聚在一室的悠然自在和其乐融融。同时，留给观者足够的想象空间，仿佛感受到往山野去的潇洒，与“生长于室 安于野”的品牌理念相映成趣。
在价值表达上，我们常常看到的是品牌性强的内容。而梵几的“串门”就恰恰相反，它是找创意品牌一起，把焦点放在对方身上，聚焦在这些创意品牌或者独立工作室的精神理念和创作故事。虽然像是新朋友认识时的青涩，但聊出来的创作态度与生活方式，梵几自身传达的是相契合的。这样的方式，也是一种有效的品牌沟通，透过其他品牌的故事，映照自身的品牌态度，有助于品牌认知的深化。
最后想说，当品牌沟通没有被自我风格框定住，表达便不受限，能在核心议题上不断延展，面向了更广泛的群体。
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