美好人居时代人物｜昊晟罗文强：从时光釉到壹號智选，差异化中拔节而长

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举报 2024-08-07

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美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话昊晟董事长罗文强先生，看陶瓷品牌背后的美好设计、美好产品与美好营销。

洞察趋势和需求

推动美好人居建设

Q1：昊晟一直比较低调，但旗下品牌壹號智选自推出后广受市场关注。在您看来，瓷砖行业如何实现新消费者想要的“美好人居”生活？

在我看来，新消费者所追求的“美好人居”生活，不仅仅是产品的堆砌，更是对品质、舒适度和个性化表达的综合追求。这一趋势正推动瓷砖行业的个性化瓷砖、环保材质、定制化服务等细分品类的快速增长。

他们期望的家居环境既要有功能性，又要兼具艺术性和环保性。其中，功能性是解决实际问题、满足实际需要为主，专注于核心功能的优化与完善，例如壹號智选的超防滑技术，不仅满足了用户的使用性能需求，而且通过更精细化的产品表现力，走进家居日常，成为打动人心的安全产品。

Q2：昊晟在产品层面锐意革新，旗下壹號智选更是频出爆品。为满足消费者对美好人居生活的向往，昊晟还做了哪些产品迭代？

昊晟在产品研发上不断推陈出新，每年都会根据市场反馈、消费者需求，推出多个系列新品，力求从色彩、纹理到工艺的每一处细节的精致与高品质，满足人们对美好生活的渴望。

一方面，昊晟始终保持在产品研发上的高投入，用于产品创新，不仅保障产品和性能，也形成公司持续发展的竞争力优势。

另一方面，近年来与4家意大利知名设计机构、超200位意大利设计师合作，无缝接轨国际主流设计，精准把握市场趋势和消费需求，助力产品升级换代。

当下，泛家居行业朝着智能化、环保化、个性化方向快速发展，昊晟也通过融合人性化设计、高科技元素和环保理念，打造更加智能、绿色、个性化的居住空间，满足人们对于美好生活的向往，引领家居行业的创新发展。

深耕设计师渠道

打造品牌差异化优势

Q3：您前面提到与意大利知名设计机构、设计师合作，可见昊晟非常重视产品设计。如果让您推荐一款最能体现美好人居的产品设计，您会选哪个？

我会推荐“时光釉”这一工艺，作为我们公司自主研发的全新技术，不仅实现技术上了突破，更在理念和美学上达到了新的高度，完美契合了美好人居的核心理念。

时光釉的创新在于，依托研发团队实力，打造出高清哑光大理石，围绕大理石色彩、纹理、质感、触感、光感、视觉等方面进行深化，重现珍稀大理石纹理表面，哑光质面高级，肌理纤细饱满，寻找自然的痕迹，感受石材的魅力。

昊晟从关注产品到关注空间，通过产品传递真正的质感生活，探索更具有质感的瓷砖设计与空间美学，以不断进化的情景体验、工艺赋能，引领美好人居新追求，创造质感生活。

Q4：昊晟合作的设计师多达200位，在瓷砖行业确实难得。您怎么看待设计师渠道在推动美好人居中的作用？昊晟在这一渠道的运营与成效如何？

设计师们不仅是空间、美学和功能的深度解读者，更是将产品融入家居设计，创造美好居住环境的关键力量。因此，昊晟高度重视与设计师的合作，并坚信品牌通过设计师渠道，可以更好地传递美好人居的理念，为消费者带来更高品质的生活体验。

为深耕设计师渠道，昊晟与广州设计周的红棉设计奖建立紧密合作关系，积极参与红棉设计奖的各项活动，展示产品的同时，与众多优秀设计师深入交流、合作。

红棉设计奖作为中国最具影响力的设计奖项之一，汇聚了众多国内外优秀的设计师和设计作品。通过与红棉设计奖的合作，昊晟与众多杰出设计师成功建立长期稳定的合作关系。还通过定期举办设计师沙龙、设计论坛等活动，邀请设计师参与昊晟的产品研发和设计，更准确地把握市场趋势和消费者需求，从而提供更加符合消费者期望的产品和服务。

深耕设计师渠道的成效主要体现在，不仅提升了产品的设计水平和市场竞争力，还吸引越来越多的消费者对昊晟产品的关注并进一步推动了品牌的发展壮大。未来，我们将继续深化与设计师的合作，共同推动美好人居的实现。

坚持创新和突破

引领高端市场潮流

Q5：昊晟旗下品牌壹號智选的“双产品”模式实属开行业先河之举。想请教，昊晟还有哪些让您印象深刻的策源创举故事？

在瓷砖行业，产品同质化一直是困扰企业和消费者的难题。为打破这一僵局，昊晟研发出一项具有颠覆性创新的瓷砖工艺——时光釉。

随着消费者在瓷砖产品上的个性化、高品质、有设计感等需求日益增强，我们意识到，这是市场给出的挑战，也是企业的一次机遇，只有真正从消费者的角度出发，结合先进的工艺技术和设计理念，才能打造出引领市场潮流的爆款产品。

研发过程，最大的挑战在于，如何保持瓷砖耐磨性、防滑性，同时实现高清哑光效果和微刻纹理的完美结合？为此，昊晟内部成立了专项研发团队，通过反复试验和不断优化，最终成功研发出了“时光釉”这一创新技术，不仅赋予瓷砖高清哑光的质感，还通过微刻工艺打造出立体分明的纹理效果，让每一块瓷砖都如艺术品般独特而精美。

“时光釉”产品系列一经推出，在市场上引起了强烈反响。其独特的设计理念和精湛的工艺技术赢得了消费者和设计师的一致好评。

这一创举不仅为公司带来了可观的收益，更推动了整个瓷砖行业的发展和进步。昊晟坚信，只有不断创新和突破自我，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

Q6：“时光釉”成为昊晟摆脱同质化僵局、实现品牌升级的一大创举，其中品牌推广也有发力。为推动美好人居的普及，昊晟还做了哪些经典营销动作？

在过去一年里，昊晟旗下的高端品牌壹號智选通过在全国各地举办了红棉设计奖的巡礼活动，成功地将美好人居的理念传播到全国各地。这些活动不仅展示了壹號智选的优秀设计作品，传递品牌产品设计和品质，还邀请了众多知名设计师和行业专家深入交流和分享，推动美好人居的普及和发展。

今年，昊晟将继续深化与红棉设计奖的合作，通过进一步扩大活动规模，增加活动场次，邀请更多设计师参与，将巡礼活动推向更高的层次。藉此，进一步激发人们对于美好人居的追求和热情，推动整个行业向上向好发展。

此外，壹號智选还将充分利用社交媒体等线上平台，结合线下活动，构建全方位的营销传播网络，通过分享设计案例、传播设计理念、解读行业动态等方式，持续增强品牌影响力和市场竞争力，为实现美好人居的普及贡献更大的力量。

后记

自成立以来，昊晟持续深耕陶瓷领域，不断颠覆创新，并推出高端品牌壹號智选，实现从智造到智选的品牌升级，开创“进口+国产”的“双产品”模式，向国际化高端产品平台迈进。近两年，昊晟通过合作广州设计周成功“破卷”，提升品牌设计力，形成品牌的差异化优势，逐步成为高端瓷砖市场的后起新秀，为陶瓷行业的迭代发展提供一种新的范式参考！

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