在人文和科技的十字路口拉坨大的
（配图：真人模拟AI创作的六指图片）
一
谷歌发布了一支奥运热点广告，然后翻车了。
翻车的同时，谷歌的油管评论区也被网友“喷”到关闭了评论（“关评论”也算是一种文化输出形式了）。
没记错的话，上一个在今年因广告被网友骂破防的科技公司是苹果。
把这两个片子放一起看，会给人一种不真实的抽象感——蓝星最牛逼的两家科技公司，在对科技的表达上拉了一坨大的。
噢，不对，是两坨。
站在谷歌或者苹果作为甲方的视角，这两条片子其实没什么大问题，产品的“牛逼卖点”通过高出平均水平的概念和制作得到了展示。
能够写信的Gemini大模型；超薄的iPad，超强的性能，超能“装”。
（数英网不支持插入视频，谷歌广告可以搜索关键词“谷歌 Dear Sydney”，苹果广告可以搜索关键词“iPad Crush”，B站都有）
但这一切是建立在甲方视角之上的，现实是网友和消费者对此不买单。
消费者对广告开喷的原因是显而易见的，两家科技公司都犯了同样的错误：对于大众认知而言，科技应该解放人，让人享受生活，而非取代人和生活。
也许，两个巨头的视野看得足够远，未来的人类终将插管接入了脑机，只要一个念头就会有电流刺激大脑，提供真实生活的代餐。
（配图：一个飘在宇宙中的云天明，by Midjourney）
但现阶段，没有消费者愿意接受这个“远见”。
二
谷歌的Gemini能写作没问题，打工人第一个举双手欢迎，办公桌前的哪个人不想摆脱枯燥的“八股文”和“片汤话”？
但Gemini的写作不能剥夺人与人之间的链接，这是科技红线。
消费者并不在乎小女孩给Sydney的信最后写成怎样，但观众想要看到父亲陪着小女孩完成这封信。如果最后信的内容能够出现明显拼写错误和涂改痕迹，消费者会更加的激动。
有瑕疵的信是小女孩思考和创作过程的证据，也是亲子关系的重要记忆。
同样，消费者欢迎市面上出现一台轻薄到可以打水漂，并且还精通吹拉弹唱的iPad，但iPad不能剥夺人体验真实生活的权利。
iPad只是一个工具。
用苹果的营销话术来说是“生产力工具”，是用来帮助用户更快完成工作，然后去享受生活的，而不是被用来全面取代消费者的生活，让消费者困于11英寸的屏幕之中。
科技公司的广告片，本质上都要向消费者不断回答一个问题：人的生活如何因科技进步而变得更好。
生活在前，科技在后。
人是社会性动物，是与他人的联系构成了“人”这个概念，也构成了人的生活。
电话让人可以与远在千里之外的亲友说上两句，手机和互联网让人与人之间的联系不必受限于空间位置，导航软件让人能够更快更准确的到达亲友身边。
未来自动驾驶真正普及之后，也是将车内的驾驶空间彻底变成互动空间，让所有人都能更好的聊天娱乐，甚至是更高效的在车内开会。
同样，现阶段的AI大语言模型，也应该让人和人有更多的时间进行沟通，明白对方想要表达的意思，然后让AI去完成最后的制作动作。
谷歌Gemini的那条片子，哪怕是父女两人是在一同“玩Gemini”的过程中将信件完成，都会比现在呈现的内容要好上百倍。
当然，也许不是谷歌不想这么干，只是Gemini还是有点拉，做不到而已。
三
这次谷歌的广告推出之后，又有一堆人将苹果的《Think Different》从地下给掏了出来，甚至还将广告背后的故事给挖了出来。
大概就是乔布斯力排众议，去掉了原本文案中贴合产品的部分，最终打磨出这条经典广告，然后再吹捧一波乔布斯的人文光辉和伟大。
《Think Different》是很好，但真没必要总是挖坟它，因为这是一支看门道的广告，从洞察到文案技巧，只有从业者才会一遍遍对它进行品鉴。
如果真要继续在这次的谷歌Gemini奥运广告上踩一脚，不如掏出谷歌在2009年推出的《Parisian Love》更具杀伤力。
同样是谷歌出品，同样与巴黎有关。
整个片子仅仅通过谷歌搜索，就讲述了一个从规划旅行到恋爱，再到结婚生子的故事。
“一个普通人通过谷歌搜索，获得了一个幸福美满的生活。”
故事足够简单，具有普世的情感拉力，让每一人看到这条片子的人，都能感受到科技的价值和魅力。
某种程度上，这已经不亚于海明威那句：For sale: baby shoes, never worn。
回头再看一眼这次的谷歌奥运广告，就像是在给本轮AI大模型刚流行时的那句话做注脚：
“我觉得AI的方向搞错了。我们都希望机器人帮助人类扫地、洗碗，是因为人类要去写诗、画画；但现在的状况是Al都去写诗、画画了，而人类还在扫地、洗碗。”
“不作恶”是谷歌的非正式口号，但生出让科技取代人的生活和人与人之间连接的念想就是“恶”本身。
如果罗永浩还在科技圈混，他的下一个发布会PPT上大概会写上：
“我一个人来到科技和人文的十字路口，只看到地上有两坨大的。”
四
最后夹带一下私活。
强如谷歌，在这个阶段的AI上也照样翻车。
有些自以为是的营销机构，竟然已经打算用AI进行饱和式内容创作，还大言不惭地高喊营销变天，营销3.0。
赚甲方的钱，败甲方的名，这一切乙方又付出了什么呢？
-END-
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