“影”领潮流！抖音心动大牌日携手猫眼电影解锁电影营销新密码
用户注意力稀缺的当下,电影行业各大品牌方绞尽脑汁在宣发和营销上下功夫。无论是精心策划社交媒体话题营销,还是巧妙借势短视频平台的热门爆梗,唯有做到想用户所想,才能真正“拿捏人心”,实现口碑与业绩良性发展。抖音心动大牌日与行业翘楚猫眼电影在今年暑期档展开了深度跨界联动,打造了一场专属夏日观影嘉年华,收获了整体曝光高达2.2亿的战绩。
7月13日,夏日观影嘉年华正式启幕,配合着独家货盘组合、联合宣发模式、品牌自播联动达播等花式玩法,让荧幕前的大家完美感受了一番极致观影体验。凭借“找准时机+强强联手”的跨界营销策略,抖音心动大牌日助力猫眼电影票房快速式增长。
大片七月燃情上映,海量券包嗨翻暑期
整个七月,抖音心动大牌日联动猫眼电影为影迷们打造了一场场不容错过的视听盛宴,让人直呼过瘾!沈腾马丽这对国民搭档再度联手,带来荧幕力作《抓娃娃》,笑料不断的有梗包袱让大家看完仍意犹未尽舍不得离场;贴脸开笑之余想来点儿刺激的?翻拍自国外高分悬疑佳作《默杀》,以错综复杂的剧情、扣人心弦的节奏,让观众在紧张氛围中体验了一把烧脑与情感的双重震撼;动漫党也在这个暑期档大饱眼福了!由高分漫画改编、《你的名字》制作团队倾力打造的动画电影《伞少女》,不仅画面美得令人窒息,还以独特视角引领观众踏上了关于爱与勇气的梦幻之旅。 此次共计撬动行业八部影片解暑大片在今年七月轮番上阵:《默杀》《伞少女》《传说》《抓娃娃》《死侍与金刚狼》《解密》《从二十一世纪安全撤离》《她的小梨涡》,无论是喜剧、悬疑,还是动画等类型,都精准击中在了每个观影人的心巴上!
不止让大家愉悦观影,“花小钱看大片”才是猫眼电影的真情意。在心动大牌日「大牌宠粉空间」会场,猫眼电影将全网独家货盘、暑期档独家折扣的组合福利,诚意满满地一次性打包给到大家,还联动电影宣发方为大家发起了夏日观影补贴,1元代5元、1元膨胀至10元、更有10元直抵20元、甚至10元秒变25元的海量代金券大礼包拿到手软,全国万余家门店均可适用,抢到的影迷们表示“划算到家了!闭眼囤了好多张”。
大咖明星实力助阵,联合宣发火力全开
抖音心动大牌日联动猫眼电影自有宣发团队与资源优势,动员了站内2000+垂类影视账号,发布与《抓娃娃》、《解密》、《默杀》等多部暑期档热映影片相关的视频剪辑,或重温高光时刻,或剖析剧情脉络,短短几十秒的片段就点燃了不少网友的观影热情,博主@番茄. 发布《抓娃娃》主角马继业的搞笑片段合集,配以魔性洗脑BGM 和创意人物面部特效,令网友捧腹大笑;博主@小南ᕙ 复盘了电影《默杀》中的隐藏线索和精妙细节,惹得网友在评论区开启头脑风暴模式。
影视宣发怎能少得了重量级明星嘉宾?包括刘昊然、王传君、黄明昊等一众当红演员,以及大咖导演陈思诚,纷纷在站内发布打call视频鼎力助阵,瞬间引爆了大家的观影期待,网友们隔空喊话“这么多好片根本不用挑,all in就对啦”!值得一提的是抖音心动大牌日还携手猫眼电影共同策划了《解密》首映礼专场活动,影片预告以好莱坞级视听,将梦境与现实演绎得恰到好处,吊起了不少电影爱好者的胃口,想要立刻冲去影院一睹为快!
主创团队做客直播,免单福袋云端揭晓
这次宣发直播间可谓是场大型的“见面会”。不少网友涌入董宇辉的直播间听他聊电影讲故事。悬疑大片《解密》主创团队也受邀做客董宇辉直播间,作家麦家为大家讲述了《解密》背后的创作心得,导演陈思诚揭秘了影片拍摄途中的新鲜事,阳光大男孩刘昊然e人属性大爆发,与直播间网友玩起了互动,直播间人气和热度,让36万张影票短时间内被一抢而空,直播间曝光量更是高达1.7亿。
配合着官方大场直播,“猫眼电影旗舰店”也同步开启了常态化日播,不间断持续曝光活动,并在影片上映前夕、周末黄金时段等关键节点,精心策划了多场主题直播,全天候多时段为大家奉上影片新鲜资讯、精彩预告以及独家福利,主播达人更是准备了多达2000张的免单福袋,随机赠送给直播间的家人们,这波0元看电影的超级福利,不仅实实在在,更是诚意满满,让人直呼“真香”!
结语
在「抖音心动大牌日」这一IP的强势赋能下,猫眼电影精准打通线上下优质资源,为用户构建了从便捷购票到沉浸观影的一条龙服务体系,深刻植入了“看电影就来猫眼”的用户心智,不仅巩固了粉丝粘性,更为品牌后续常态化经营奠定了基础,为同行业商家提供了经营数据支持与策略参考。 ,提供了宝贵的数据支持与策略参考。
紧抓暑期档黄金机遇,猫眼电影凭借独家折扣的货盘组合、跨界联合宣发策略以及达人矩阵直播的创新模式,构建了集宣发营销、精准种草、广泛曝光与精准交易于一体的营销生态闭环。 作为电影行业率先携手「抖音心动大牌日」的品牌,猫眼电影开启了电影营销的新尝试,进一步为品牌实现了客群拉新,推动了其业务版图的扩张与生意销量的增长。
未来,抖音生活服务「抖音心动大牌日」还将联动更多品牌商家,为大家带来更多新鲜有趣的惊喜体验!锁定抖音平台「抖音心动大牌日」,加倍福利在线等大家!
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