【视频内容分析】2024年上半年视频内容行业分析报告
2024年进度条已过半！上半年共上线110档综艺节目和127部剧目，有哪些视频内容和品牌脱颖而出，稳稳拿捏了这届观众呢？
让我们一起来看看叭~
——2023年上半年视频行业趋势总结——
一、视频平台
1、网络视频用户保持10亿+规模，已占整体网民规模的97.7%，网络视频与短视频用户持续增长；移动端爱奇艺和腾讯视频优势较强，B站时长位列第二；PC端爱奇艺和腾讯视频覆盖用户最多，爱奇艺时长最长，B站日活用户数领先，芒果TV更受女性欢迎，B站PC端更吸引男性用户。移动端各平台用户年龄大致趋同，B站低龄用户较多；PC端B站年轻化凸显。
2、2024年上半年湖南、江苏、浙江卫视收视领先，江苏、东方卫视收视提升。周末晚间头部省卫视季播综艺拉高收视，浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视周末收视领先。
二、视频内容
▪ 综艺内容
1、2024年上半年共播出110档综艺，总量相比上年同期减少，源于电综减量大。网综数量稳定，总量反超电综。
2、网络综艺《五哈4》《五十公里桃花坞4》《种地吧2》《这是我的岛》《乘风2024》位列各平台网综前列。
3、2024年上半年综N代依旧担当高收视保障，《奔跑吧8》收视率破3拔得头筹，《种地吧2》《开始推理吧2》《奔跑吧8》微博话题阅读量位居前三，《开始推理吧2》话题讨论度最高。
▪ 剧目内容
1、2024年上半年共上线剧目127部，与上年同期相比总量减少，源于网络首播剧减量大，减少近三成，台网双播剧数量稳定。
2、腾讯视频《庆余年2》、爱奇艺《城中之城》、优酷《墨雨云间》、芒果TV《与凤行》领跑平台剧集。
3、2023年上半年共有18部剧目收视率破2%，谍战剧《哈尔滨一九四四》三台联播问鼎收视冠军。
4、《庆余年2》《与凤行》赢得微博阅读量冠亚军，《狐妖小红娘·月红篇》微博讨论量领先
三、品牌合作
▪ 综艺品牌合作
1、2024年上半年上线61档网络综艺，其中72%有品牌合作，比例低于去年同期，N代网综《种地吧2》品牌合作数量最多。
2、2024年上半年共上线49档电视综艺，其中84%有品牌合作，合作节目比例与平均品牌数均与上年同期持平。音乐类电综品牌合作节目数和次数均领先，电综N代《歌手2024》《奔跑吧8》《天赐的声音5》和新节目《滚烫歌会》获最多品牌合作。
3、芒果TV和爱奇艺获品牌合作量更多，食品和饮料作为品牌合作最大品类贯通四大平台。
4、2024年上半年合作综艺数最多的依然是伊利，以双端综N代冠名为主。
▪ 剧目平台广告品牌合作
1、2024年上半年剧目平台广告形式以标版类为主，非标版类中剧情相关的前情提要/高光时刻/下集预告次数最多。《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年2》《南来北往》集均广告次数最多，《玫瑰的故事》《墨雨云间》《南来北往》品牌数均超过40个。
2、食品、医疗服务和饮料类平台广告投入量最大：华润三九医药品牌多投入大；蒙牛和伊利合作次数位列前三，蒙牛纯甄多部热播剧深入合作多种形式；达能、南孚电池、健民药业和澳优合作剧目超过10部。
01 视频平台分析
1、移动端爱奇艺和腾讯视频优势较强，B站时长位列第二。PC端爱奇艺和腾讯视频覆盖用户最多，爱奇艺时长最长，B站日活用户数领先。
2、芒果TV更受女性欢迎，B站PC端更吸引男性用户。移动端各平台用户年龄大致趋同，B站低龄用户较多；PC端B站年轻化凸显。
02 视频内容分析
综艺内容
1、2024年上半年综艺总量相比上年同期减少，源于电综减量大。网综数量稳定，总量反超电综。真人秀仍为综艺主要形式，总量略增。
2、腾讯视频、爱奇艺、优酷上线综艺减少，三个平台电综数量与上年同期相比均有所减少，网综数量稳定。芒果TV上线综艺总量增多，网综和电综均有增加。
3、多数综N代播出效果稳定，持续领跑。“奔跑吧”、“极限挑战”、“歌手”等继续领先于各播出平台电综榜。网综N代《五十公里桃花坞4》（腾讯视频）、《五哈4》(爱奇艺&腾讯视频）、《种地吧2》（爱奇艺）、《怦然心动20岁4》（优酷）、《乘风2024》《花儿与少年·好友记》（芒果TV）位列各平台网综前列。
4、创新节目网综表现更加突出，优酷的《这是我的岛》《盒子里的猫》《说唱梦工厂》位列平台热度前三甲 ，腾讯视频的《势均力敌的我们》、爱奇艺《我在横店打篮球》、芒果TV《灿烂的花园》等多部跻身各平台TOP10。
5、2024年上半年 综N代依旧担当高收视保障，《奔跑吧8》收视最高。
6、微博话题量持续向综N代汇聚，《种地吧2》阅读量位列第一；综N代《开始推理吧2》和新节目《这是我的岛》获得高关注。
剧目内容
1、2024年上半年剧目总量比上年同期减少，源于网络首播剧减量大，减少近三成，台网双播剧数量稳定。
2、腾讯视频高热度剧目中台网双播剧数量较多，《庆余年2》《玫瑰的故事》《与凤行》热度排名前三；爱奇艺TOP剧目中台网双播剧和网络首播剧数量相当，《城中之城》平均热度最高；优酷爆款剧《墨雨云间》领先优势突出；芒果TV集均播放量最高的电视剧是《与凤行》。
3、2023年上半年共有18部剧目收视率破2%，谍战剧《哈尔滨一九四四》三台联播问鼎收视冠军， TOP5高收视剧目中4部均有北京卫视参与联播，湖南卫视独播剧表现亮眼。
03 品牌合作分析
综艺品牌合作
1、2024年上半年上线61档网络综艺，其中72%有品牌合作，比例低于去年同期。N代网综《种地吧2》获得最多品牌合作。
2、2024年上半年共上线49档电视综艺，其中84%有品牌合作，合作节目比例与平均品牌数均与上年同期持平。《歌手2024》品牌合作数量最多。
3、食品和饮料类仍为合作量双冠，其中网络综艺食品类合作增多、饮料类减少；电视综艺合作次数略减。
4、芒果TV和爱奇艺获品牌合作量更多，食品和饮料作为品牌合作最大品类贯通四大平台。
5、2024年上半年合作综艺数最多的依然是伊利，以双端综N代冠名为主。
剧目平台广告品牌合作
1、2024年上半年剧目平台广告形式以标版类为主，非标版类中剧情相关的前情提要/高光时刻/下集预告次数最多。
2、《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年2》《南来北往》集均广告次数最多，《玫瑰的故事》《墨雨云间》《南来北往》品牌数均超过40个。
3、食品、医疗服务和饮料类平台广告投入量最大：华润三九医药品牌多投入大；蒙牛和伊利合作次数位列前三，蒙牛纯甄多部热播剧深入合作多种形式；达能、南孚电池、健民药业和澳优合作剧目超过10部。
04 2024年上半年品牌合作案例
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