奥运收官，想给国家队文案颁个金牌

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举报 2024-08-12

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奥运刚刚落幕，过去的16天里，我们见证了许多群星闪耀的时刻：

00后“亚洲飞鱼”潘展乐把看不起他的外国选手全部拿下，让人感受到什么叫“少年自有少年狂”；
郑钦文不负Queen Wen之称，横扫维基奇摘得金牌，自信张扬地创造出中国网球新历史；
90后女孩江旻憓打破对手的主场优势，从开局的悬殊落后坚持到最后一击逆风翻盘；
来自贵州大山的谢瑜顶住不被看好的压力，一枪打破家徒四壁的境况。
……

赛场上运动员在激烈的比拼，赛场下品牌借势文案也很多，但要说金牌文案，还得看国家队的。

微博@TEAMCHINA中国国家队的文案，堪称众多账号中的一股清流。

“我们是中国国家队，你们也是”的朴实简介，以及账号的女性定位，透露着一种直击人心的细腻。

温柔有力的文笔，阐述出了许多契合项目风格、运动员经历的表达。同时，贴切的配图、简洁的排版也是加分项，让整个官号呈现出难得的人文温度和脱俗的好审美。

现在，借着梳理中国国家队的神级文案，重新回味一遍那些隽永的历史性瞬间。

诗意古文向

借古喻今，既有底蕴，又有格局。

【中国网球混双创历史】

一生二二生三三生万物

我们仨可太厉害啦！！！！

【陈梦乒乓球女单金牌】

且持梦笔书奇景

【郑钦文进网球女单决赛】

路漫漫其修远兮

吾将上下而求索

【邹敬园卫冕体操男子双杠金牌】

自能生羽翼何仗仰云梯！

【曹利国古典式摔跤银牌】

壮士愤雄风生！

【王子露成为中国艺术体操史上首位进入奥运会个人全能决赛的运动员】

以技逐梦

跃于九天之间

【陈艺文、昌雅妮获女双3米跳板跳水金牌】

灵鲛入水间，翩若惊鸿影

“梦之队”开门红！

【王柳懿王芊懿花样游泳双人技术自选排名第一】

采莲归，绿水芙蓉衣！

【中国队花游团体技术自选第一】

山黛远，月波长

用最美的姿态擎起民族的灵魂！

【中国团体花游获奥运金牌】

一溪风月，满目青山！

中国花样游泳奥运历史首金！

去望见群山千叠的波澜壮观！

【徐诗晓孙梦雅获女子500米双人划艇金牌】

花满渚，酒满瓯

万顷波中得自由！

【中国射箭女子团体获银牌】

会挽雕弓，今日射苍穹！！

永远做最强的自己！！

虚实相间向

灵活引申词义，以虚实相间的表达丰富文字间的层次感。

【樊振东乒乓球男单金牌】

目睹你单枪匹马

却凝汇成千军万马！

【冯子琪女子摔跤铜牌】

从复活赛到铜牌

你的眼角和国旗，都是红色的

【中国女子拳击3金2银收官】

出了很多拳，也挨了很多的拳

承受万千磨难后仍能屹立不倒

她们永远在战斗

现在，享受胜利吧

【谢瑜男子10米手枪金牌】

夏日烈阳，信念已然上膛！！！

【齐迎飞碟男子多向银牌】

这一秒的子弹，承载着千万秒的信念

【张琼月女子50米步枪三姿铜牌】

眉眼明亮，每天都是好天气

我们“Kitty”粉就是这么有实力！

【辛鑫塞纳河完赛马拉松游泳10公里】

每一次的以梦为桨

都能掀起拼搏的巨浪

【马龙奥运6冠王】

伟大

不能形容你的伟大

【樊振东夺金大满贯】

再大的压力

也压不住必胜的决心

【中国女子4✖️200自由泳接力铜牌】

姑娘们金子般的心

配得上任何颜色的奖牌

【盛李豪男子十米气步枪金牌】

果敢冷静，成就此刻的无懈可击

让梦想再鼎沸一次！

【汪顺获200米混合泳铜牌】

把时间和对手，都甩在身后

【王鑫杰获男子25米手枪速射铜牌】

身披勇气的甲胄

命中梦想的十环！

【杨文璐晋级拳击女子60公斤级决赛】

每一滴汗水，都是胜利的预言

【中国射击队5金2银3铜收官】

以唱国歌开局，以升国旗收尾！

期待下一次弹无虚发的旅程

【张博恒体操男子个人全能银牌、肖若腾体操男子个人铜牌】

幕起之时，书写胜利与无畏的诗歌！

金牌只有一枚，但胜者有两位

恭喜最好的张博恒

恭喜最好的肖若腾

【张雨霏抱病在200米蝶泳摘铜】

真正的强大，并非对抗

而是允许一切发生

今昔对比向

突出来路，更显份量。

【中国女子七人制橄榄球第6，史上最佳战绩】

里约，遗憾止步落选赛

东京，首次参赛拿到第7

巴黎，“死亡小组”完胜上届铜牌斐济、绝杀英国

陈可怡：“抱着必死的心去搏一线生机，贪生怕死的必死无疑。”

姑娘们那颗永远想要敲响胜利之钟的心，比金牌更耀眼

【盛李豪成为射击比赛双金王，并成为奥运纪录及世界纪录保持者】

三年前，盛李豪成为奥运会射击比赛历史上年龄最小的奖牌获得者

三年后，@光靠干饭就成为巴黎奥运会双金王，奥运纪录（252.2）以及世界纪录（254. 5）保持者

【中国花游的第一块奥运金牌、中国女曲晋级决赛】

10分钟内

「她们」连续三天碾压拿到历史首金

「她们」被绝平后点球获胜时隔16年再进决赛

恭喜你们见证属于TEAM CHINA的「HERstory」

【艺术体操获团体冠军】

2008年，运动员孙丹随队获得艺术体操团体亚军

2024年，教练员孙丹带队获得艺术体操团体冠军

欢欢两次见证历史

这是世界上最美好的事

【李倩拳击75公斤级金牌】

里约，铜牌

东京，银牌

巴黎，金牌

用更强的自己，挑战自己！

【刘洋获男子吊环金牌】

看什么看！三年后卫冕！@刘洋

——2021年8月2日

年轻网感向

小皮一下，很开心。

【中国包揽奥运乒乓所有金牌】

来都来了

大奥运的

都有金牌

【梁王组合晋级决赛】

决赛，“梁王”来喽！

【邹敬园男子双杠夺冠】

包金牌的

你好，掌管双杠的神

【周雅琴获竞技体操女子平衡木银牌】

真咬啊？

意思意思得了

超级可爱的周雅琴

【罗诗芳打破抓举挺举奥运纪录】

安静

姐要破纪录了

也就三项“107公斤！抓举！134公斤！挺举！241公斤！总成绩！”

【李雯雯举重女子87公斤以上金牌】

用笑面对一切

用最可爱的姿势大火收汁

菜品：境外金牌第一

自然风光向

天地万物，都能成就富有灵性的浪漫表达。

【郑钦文获中国网球奥运女单历史首金】

欣逢夏日的夜晚

航抵从所未见的港湾！

【国乒锁定女单金银牌、孙颖莎晋级决赛】

蝉鸣止不住盛夏的燥热

逐光的少女到了该到的地方

【杨思琪成为首位亮相奥运赛场的中国冲浪选手】

南纬17°32′ 西经149°34

广袤无垠的穹苍在头上一动不动

奔流不息的海水在脚下汹涌澎湃

你与红旗一同耀眼

【周雅琴获得女子平衡木银牌】

万物追光

夜蝶在挥舞着翅膀！

【邱祺缘女子高低杠银牌】

用最美的羽翅

飞掠出新生的自己！

【全红婵陈芋汐包揽10米台金银】

碧波之上，使命共当，荣耀共享

那就手牵手走得再远一些

【全红婵陈芋汐包揽10米台金银】

是经纬交织的“奇迹”

是两种全然不同的“璀璨”

【陈芋汐获得女子10米跳台跳水银牌】

于惊涛骇浪处

望见你的花树葳蕤！

【王柳懿王芊懿获双人花样游泳金牌】

在生命之源中

两朵心有灵犀的花

淌过山河旷野

映出万物色彩

【樊振东晋级决赛】

江河，在于永不止息

你好，“责任神”！决赛见！

【昌雅妮获女子3米跳板跳水铜牌】

海鸥搏击波浪

从而写就海的诗篇！

【中国花游队遥遥领先第二名】

用万有引力

去搭建一个属于你们的宇宙

【中国队男子混合泳接力夺金】

穿越最汹涌的季风

且听浪涛的回声

【陈艺文获女子跳水3米板金牌】

于波纹交汇处

去望见天的颜色！

【邓丽娟获女子速度攀岩银牌】

向梦想登顶

遥望流萤与繁星！

【乒乓女团夺金、国乒女团奥运五连冠】

收获阳春的期待，播种金秋的希望

今晚，是夏的盈满！

【巩立姣铅球第五】

生命流淌

热爱成为自主沉浮的力量！

老将仍坚守在场

【中国乒乓男团奥运5连冠】

在长风沛雨中屹立，

坚定是我们唯一的答案！

【中国女曲巴黎奥运银牌，追平历史最好成绩】

输赢从来不是成功的唯一定义

愿你们经历残酷后

依旧比夏天更明媚热烈

写在最后

比起作为冷冰冰的战报，TEAM CHINA的表达更像是为运动员量身定制的人物小传，很有人味。

尽管上文从写作技巧的角度进行了一些划分，但显然，这个账号难得的是内容、情感、立意与技巧的共存。

字里行间的故事感，来源于他们对运动员们经历的深入了解和洞察。

比如在祝贺郑钦文入围决赛的时候，引用的诗句来源于《楚辞》，而楚地正是她的来处；
在中国网球混双创历史的时候，引用了《道德经》中“一生二，二生三，三生万物”，将整个意外换人的过程浓缩进来，又蕴含了生生不息的绝佳祝福；
樊振东在队友失利时独自挺过一关又一关，国家队写的是：“目睹你单枪匹马却凝汇成千军万马！”，贴合情境的同时，气势和格局尽显。

同时，TEAM CHINA的文案可以感受到她们对于运动员不偏颇、真诚尊重的视角。