城乡融合要素流通背景下电子商务（数字经济）基地进入3.0时代

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举报 2024-08-09

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发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和直播电商，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。

如今，在新时代发展趋势浪潮下，城乡融合、数实融合、三产融合驱动下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，今年以来，农村电商发展情况可谓势头强劲，展现出蓬勃生机与活力。全国农村网络零售额的显著增长，以及农村网商数量的不断攀升，都充分证明了农村电商在促进农产品上行、拓宽农民增收渠道、推动乡村振兴等方面发挥了重要作用。这一系列数据不仅反映了农村电商市场的巨大潜力，也彰显了我国农村数字经济发展的强劲动力。

为乡村振兴进行数字赋能，有助于在数字时代推动城乡之间资源、机会等的均等化，对统筹城乡发展、区域发展影响深远。结合农村生产生活实际，向农民群众普及手机应用、网上办事、电商物流、直播带货等知识，不断提升数字素养，能让广大农民更好地享受到数字时代的发展红利。

农村电商的蓬勃发展，推动农产品市场化实现了质的飞跃，重塑了农产品价值链。依托于数字技术的新业态不断涌现，农产品的市场规模被极大拓展，特别是为小规模农业对接全国大市场创造了有利条件。

伴随着农村电商发展，冷链物流、快递业等也加快发展，大幅降低了农产品出村进城的损耗和成本。在数据流、资金流、物流的交互作用下，农产品优质优价市场机制加快形成，农业增产增收的市场条件更加完善。

随着数字经济的发展，其势必能够快速缩短城乡之间发展的差距，助力优化乡村产业结构，为乡村经济发展提供新的模式选择。数字化道路是乡村经济振兴的新方向。随着5G技术商业普及，为人工智能、物联网、大数据、云计算等相关信息技术在乡村经济领域应用创造了更大的发展空间，这将给乡村经济格局带来深远影响。

第一，促进乡村经济信息化。进行农业信息化建设后，可以对市场供求进行细致全面的分析，为农民提供更为准确的市场预估。同时，乡村经济体系现代化必然要以科技驱动作为核心,通过科技创新打造信息化乡村经济发展模式。随着农村互联网基础设施建设不断完善，城乡之间信息鸿沟正在不断缩小，这将为乡村经济信息化奠定基础。

第二，促进城乡经济融合化。城乡经济融合是城镇化与逆城镇化、城乡一体化发展的必然过程，是乡村振兴和新型城镇化的共同路径。城市发展需要乡村的资源补给，而乡村振兴战略的落实也需要城市提供源源不断的动力。数字信息技术的发展，将深刻地改变乡村的生产、生活和生态，同时，也为城乡信息互通、共建、共享创造了条件。

第三，促进新兴产业扩大化。在数字化背景下，依托逐步完善的乡村网络基础设施和信息工具，能够有效加速城乡之间的人才资本技术信息流通。数字化不仅影响乡村经济内部结构，同时，也会催生出一批新的商业模式和发展形态，实现乡村内部的产业升级，并推动农业产业链条的延伸。

如今，电子商务（数字经济）基地已经步入3.0时代。

1.0时代：电子商务（数字经济）基地初步成型，主要聚焦于信息传递、产品展示和人才培训，通过打破信息壁垒，为商户和消费者搭建了初步的交流平台以及配合招商引资落地。这一时期，基地更多地扮演着信息传递者的角色，尚不具备完善的销售功能和供应链整合能力，但其标志着电子商务（数字经济）的加速发展和初步下沉渗透。

2.0时代：电子商务（数字经济）基地实现了质的飞跃。数字化技术与实体商业的融合成为核心，线上线下无缝对接，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验，并有意识孵化或引入IP主题活动。大数据、云计算特别是直播和短视频等技术的广泛应用，使得商家能够更精准地把握市场需求，优化供应链管理，提升服务质量。同时，社交化、场景化、垂直细分化购物趋势，从公域流量向私域流量转化的发展，也让基地成为连接消费者与生产制造端的重要桥梁。这一时期，电子商务（数字经济）基地不仅推动了商业模式的创新，也深刻改变了消费者的购物习惯。

3.0时代：电子商务（数字经济）基地将向品牌化、绿色化、金融化、治理化、智能化、生态化方向发展，并将出现并购重组整合态势，自主数字资产和数据要素综合管理平台，出现数字经济地域上市企业。新质生产力的垂直应用将引领基地的升级换代，区块链、物联网、人工智能等前沿技术的应用，将使得电商（数字经济）基地的供应链管理更加透明、高效。同时，电子商务（数字经济）基地将更加注重生态系统性体系的构建，通过整合资源、区域联动、优化服务，促进上下游企业之间的紧密合作与共赢。

此外，随着消费者对品质、品牌和服务要求的不断提升，电子商务（数字经济）基地也将更加注重品牌建设与品质控制，实现“上、下行” 通道，上行配合区域形象IP，区域共用品牌，宣传美景好物，下行则实现了优质产品下沉消费市场的有利、高效、持续性通道，成为区域数字经济发展有利抓手，是要素流通和经济增速的阵地。

电子商务（数字经济）基地进入3.0时代，标志着这一领域正在经历着深刻的变革与升级。这一时代的到来，不仅体现在技术层面的飞跃，更在于商业模式、运营策略、用户体验以及产业生态的全面优化和重构。

技术层面的飞跃，在3.0时代，电子商务（数字经济）基地将更多地依赖于人工智能、大数据、云计算、物联网等前沿技术。这些技术将深度融入到电商的各个环节，从商品推荐、库存管理、物流配送到售后服务，实现全链条的智能化、精准化和高效化。如，通过大数据分析消费者行为，平台可以更加精准地推送个性化商品；利用物联网技术，可以实现对商品从生产到消费的全链条追溯，提升供应链的透明度和安全性。

商业模式的创新，随着技术的不断进步，电子商务（数字经济）基地的商业模式也在不断创新。传统的B2C、C2C模式将逐渐演变为更加多元化的模式，如O2O2O（双线融合）、C2M（消费者直连制造商）、社交电商等。这些新模式将更加注重消费者体验和服务质量，通过更加紧密的供需对接，降低交易成本，提高市场效率。同时，跨境电商的兴起也将为电子商务基地带来新的增长点，推动全球贸易的进一步融合和发展。

运营策略的优化，在3.0时代，电子商务（数字经济）基地将更加注重品牌建设和用户运营。通过打造具有差异化竞争优势的品牌形象，吸引和留住更多忠实用户。同时，运用先进的用户运营策略，如会员制度、积分兑换、社群营销等，增强用户粘性和活跃度。此外，电子商务基地还将加强对供应链的管理和优化，通过提升供应链的响应速度和灵活性，降低库存成本，提高整体运营效率。

产业生态的重构，电子商务（数字经济）基地的3.0时代还将伴随着产业生态的重构。随着技术的不断进步和商业模式的不断创新，传统的电商产业链将被打破并重新组合。新的产业生态将更加注重跨界融合和协同创新，推动电商与其他产业的深度融合和共同发展。如，电商与金融、物流、制造业等领域的融合将催生出更多新的业态和商业模式；电商与社交、农文旅等领域的融合将进一步提升用户体验和参与度。

总之，电子商务（数字经济）基地进入3.0时代是一个充满机遇和挑战的过程。只有不断创新、优化升级，才能在激烈的市场竞争中得以持续高质量发展。

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袁帅，中国城市发展研究院（CCDA）农文旅产业振兴研究院常务副院长，中关村物联网产业联盟副秘书长，专精特新企业高质量发展促进工程执行主任。

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