目易达网络：小红书VS抖音，为何不能用抖音逻辑做小红书营销？
小红书与抖音，作为商家瞩目的两大平台，在商业化进程上展现出不同步伐，抖音领先一步，使得众多商家的营销策略多以抖音为蓝本。然而，在品牌营销领域，两者差异显著。实际上，若直接将抖音的营销逻辑应用于小红书，往往难以取得理想效果。今天目易达网络大咖从6大维度分析一下抖音和小红书的不同。
1）从用户的构成上来看
小红书汇聚了精准的优质用户群体，其中约70%为女性用户，主要分布在一二线城市，拥有较高的消费能力，非常适合进行商品种草。
抖音用户覆盖面更广，男女比例相对均衡，下沉市场趋势明显。由于目标客户较为分散，同等粉丝量的抖音账号，其商业价值通常低于小红书账号。
2）从平台调性来看
小红书是一个以积极、美好和多元化生活方式为主题的分享平台，兼具“社区+电商”的双重属性。它采用了典型的UGC（用户生成内容）社区模式，用户既是内容的创作者，也是内容的传播者，这一特点强化了分享者的“真实”属性。
相比之下，抖音则是一个以“泛娱乐和生活”为主题的短视频平台。其视频内容通常“短小精湛”，完美适应了人们的“碎片化时间”和“娱乐需求”。在抖音上，好玩、有趣、新奇的内容占据主导地位，因此曝光效果更佳。
3）从内容形式上来看
小红书的内容创作主要以图文为核心，辅以短视频和直播功能。图文笔记的形式特别适合于商品种草，相较于其他创作方式，笔记的时间成本更低。在当下用户耐心有限的环境中，如果想要迅速了解事物的本质和精髓，笔记无疑是最高效的选择。
小红书主打的笔记创作模式，正是一种高效信息传播方式，它培养了用户通过阅读笔记快速找到答案的思维习惯。几页的笔记就能精炼地提炼出内容的精华，让用户能够快速抓住重点。
4）从点赞/收藏比来看
一般点赞/收藏比越低，你的创作内容价值就越高，反之则说明你的创作内容更加有趣好玩或者共情，但不具备什么实质的价值。就同等内容分发在抖音和小红书上的点赞收藏比来看，小红书的点赞/收藏比要远低于抖音
这说明小红书内容对于用户来讲更具有参考价值，用户更喜欢基于小红书平台给商品做判断，认为信息更加真实和有用，所以小红书是一个非常适合种草的平台。
5）从长尾价值来看
在小红书，笔记只要被平台收录的就具有长尾效应，创作者的内容会因为用户搜索、平台推荐等行为持续的曝光在用户面前，延续了种草的时间。而抖音内容基本上不具有长尾价值，即便是爆款内容，生命周期一般也不会很长。
从营销策略的差异上看，
抖音的场景，是娱乐；小红书的场景，是搜索
抖音是娱乐至上，段子、舞蹈、运镜、短剧、游戏是内容主流，这些内容对应的人群是非常广泛的，很难只用一个人群总结抖音的人群。当一个平台的人群体量到这么大的规模，我们就很难很快速的找到最精准的人群，除非用一些商业化的工具。
小红书的用户场景是搜索，搜索实用的干货、想要的产品、理想的生活，所以小红书的用户相比抖音用户来说，体量会更小，因为人群更精准了，这部分人群是带着消费决策的需求来的。
综上所述，各个维度两个平台皆有不同，所以大家一定不要拿着抖音逻辑做小红书，还是要用小红书逻辑来种草小红书用户。如果您的企业有小红书及抖音的推广需要，目易达网络专注于新媒体营销策划，助力企业新媒体的推广与流量转化。详情请查询官网http://www.mydqd.com/about
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