内容营销专家刘鑫炜：千万级网红遭封禁，个人IP打造的雷区与破局

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举报 2024-08-09

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在网红经济风起云涌的今天，每一个成功的IP都像是夜空中最亮的星，吸引着无数人的目光。

然而，当光芒万丈的千万级网红倪海杉突然遭遇全网封禁，这场突如其来的风暴不仅让人唏嘘不已，更给所有追梦于个人IP打造的人们敲响了警钟。

倪海杉的陨落，如同一面镜子，映照出个人IP打造过程中的种种雷区与陷阱。更是对所有追求网络红利的创作者们的一次警醒。

坚守道德底线，尊重公众利益

这一原则在个人IP打造的征途中显得尤为重要。倪海杉的封禁事件，如同一面镜子，清晰地映照出当个人影响力膨胀到一定程度时，若忽视了这一核心原则，将面临的严峻后果。

在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，个人IP的成功往往伴随着巨大的社会关注度和影响力。然而，这种影响力并非无限制的权力，而是伴随着沉甸甸的责任。倪海杉的案例警示我们，任何试图利用这一影响力去损害他人权益、侵犯公众利益的行为，都是对道德底线的践踏，最终都将引发公众的强烈反感和抵制。

道德底线，是社会公认的、不可逾越的行为规范。它关乎公平、正义、诚信等核心价值观，是维系社会和谐稳定的基石。对于个人IP而言，坚守道德底线，意味着要时刻保持清醒的头脑，明确自己的社会责任和使命，不为一时的利益所诱惑，不做出任何违背良心和道德的行为。

同时，尊重公众利益也是个人IP必须遵循的原则。公众利益是社会大多数人的共同利益，是社会和谐发展的基础。个人IP在追求自身发展的同时，必须充分考虑并尊重公众利益，避免任何可能损害公众利益的行为。只有这样，才能赢得公众的信任和支持，实现个人IP的长期可持续发展。

倪海杉的封禁事件，不仅是对他个人行为的惩罚，更是对所有个人IP创作者的警示。它告诉我们，无论个人影响力多大，都不能忽视道德底线和公众利益。只有坚守这些原则，才能在竞争激烈的网络世界中站稳脚跟，赢得公众的尊重和认可。因此，我们应该从倪海杉的案例中汲取教训，时刻保持警醒，坚守道德底线，尊重公众利益，共同营造一个健康、和谐、有序的网络生态环境。

合规运营，远离法律风险

是每一位在数字时代浪潮中航行的个人IP创作者必须坚守的航标。在追求流量与影响力的激烈竞争中，很容易让人忽视了合规的重要性，但倪海杉的封禁事件却如同一声警钟，提醒我们：合规不仅是生存的基础，更是长远发展的保障。

法律法规是社会秩序的守护者，它们规定了行为的边界，保障了公众的权益。对于个人IP而言，合规运营意味着要深入了解并严格遵守相关的法律法规，包括但不限于版权法、广告法、消费者权益保护法、网络安全法等。这不仅是对法律的尊重，更是对公众信任的维护。任何试图绕过法律监管、挑战规则底线的行为，都可能触发法律的红线，导致严重的后果。

同时，平台规则也是个人IP创作者必须遵循的准则。各大社交媒体、视频平台等，为了维护良好的生态环境，都制定了详尽的规则和指南。这些规则涵盖了内容发布、用户互动、商业合作等多个方面，旨在引导创作者产出高质量、有价值的内容，同时保护用户的合法权益。因此，个人IP创作者在追求流量的过程中，必须仔细阅读并严格遵守平台规则，避免因为违规操作而遭受处罚。

打擦边球、钻法律空子的行为看似能够短期内获取更多的关注度和利益，但实际上却是在为未来的职业生涯埋下隐患。一旦这些行为被曝光或查处，不仅会导致个人IP形象的崩塌，还可能面临法律诉讼、平台封禁等严重后果。这些后果不仅会让创作者失去已有的粉丝和影响力，还可能对其职业生涯造成无法挽回的损害。

个人IP创作者在追求流量的同时，必须始终保持对合规的敬畏之心。要时刻关注法律法规和平台规则的变化，及时调整自己的运营策略和内容产出方向。同时，要加强自律意识，坚守道德底线和职业操守，用高质量、有价值的内容赢得公众的认可和支持。只有这样，才能在数字时代的浪潮中稳健前行，实现个人IP的长远发展。

内容为王，注重品质与创新：

在数字内容泛滥的当下，“内容为王”已成为构建个人IP不可动摇的基石。优质的内容，如同璀璨的宝石，在信息的海洋中熠熠生辉，吸引着志同道合的粉丝群体，为个人IP的稳固与壮大奠定坚实的基础。

提升内容品质是吸引并留住粉丝的关键。这不仅仅意味着文字、图片、视频等表现形式的高水准，更在于内容的深度、广度与独特性。创作者需深入挖掘题材，传递有价值的信息与观点，同时注重情感的共鸣与思想的启迪。高品质的内容能够触动人心，引发观众的共鸣与思考，从而在众多信息中脱颖而出，成为粉丝心中的“白月光”。

勇于创新是避免内容同质化、保持竞争力的必要手段。在信息爆炸的时代，观众对于新鲜、独特的内容有着极高的渴求。因此，个人IP创作者应敢于打破常规，尝试新的创作手法、视角与题材，为观众带来耳目一新的体验。这种创新精神不仅体现在内容的创作上，也包括对传播方式、互动形式等方面的不断探索与尝试。

创作者还需警惕低俗内容的诱惑。低俗内容或许能在短时间内吸引眼球，但长期来看，它只会损害个人IP的形象与品牌价值，让粉丝群体逐渐流失。因此，坚守道德底线，拒绝低俗、恶俗的内容，是每一位创作者应有的自觉与担当。

建立良好人设，传递正能量：

在个人IP的塑造过程中，建立良好人设并传递正能量是至关重要的。这不仅关乎个人形象的塑造，更是对公众价值观的引导与影响。一个积极向上、有责任感的人设，能够激发公众的共鸣与认同，为个人IP赢得广泛的认可和支持。

良好人设的建立需要基于真实与真诚。公众对于虚伪和做作的行为有着天然的排斥感，因此，个人IP创作者在塑造人设时，应坚持真实自我，展现真实的性格、兴趣与价值观。同时，通过真诚的交流与互动，与粉丝建立深厚的情感连接，让粉丝感受到你的真诚与用心。

积极向上的人设能够传递正能量，激发公众的积极情绪与行为。在社交媒体等平台上，个人IP创作者应积极分享自己的成长经历、成功经验与正能量故事，鼓励粉丝勇敢面对挑战、积极追求梦想。同时，关注社会热点与公益事业，积极参与公益活动，展现自己的社会责任感与担当精神，为公众树立榜样。

有责任感的人设能够增强公众对个人IP的信任与依赖。在内容创作与传播过程中，个人IP创作者应始终坚守道德底线与职业操守，确保内容的真实性与准确性，避免误导公众或传播虚假信息。同时，对于粉丝的反馈与建议，应积极回应并不断改进自己的创作与服务，让粉丝感受到你的用心与关怀。

传递正能量不仅是个人IP的责任与使命，也是社会对于每一位公众人物的期望与要求。在数字时代，个人IP的影响力日益扩大，其言行举止都可能对公众产生深远的影响。因此，个人IP创作者应时刻铭记自己的社会责任与使命，积极传递正能量与正面价值观，为社会的和谐与进步贡献自己的力量。

多元化发展，增强抗风险能力：

在竞争激烈的数字时代，单一IP的脆弱性如同独木桥上行走，风险与挑战随时可能降临。为了抵御不可预测的市场波动和外部环境变化，多元化发展成为了个人IP成长不可或缺的战略选择。这不仅是对现状的稳健保护，更是对未来无限可能的积极探索。

多元化发展意味着拓宽内容与形式的边界。个人IP创作者不应局限于某一特定领域或表现形式，而应勇于尝试新题材、新技术、新平台。通过跨界合作、多领域融合，不仅可以丰富内容生态，吸引更广泛的受众群体，还能在保持原有IP特色的基础上，不断创造新的亮点与话题。

构建IP矩阵是增强抗风险能力的关键。IP矩阵是一个由多个相互关联、相互支撑的IP组成的生态系统。在这个系统中，每个IP都有其独特的定位与价值，它们之间可以相互引流、相互转化，形成强大的协同效应。当某个IP遭遇挑战或困境时，其他IP可以迅速填补空缺，确保整个矩阵的稳定运行。这种多点布局、互为犄角的策略，能够有效降低单一IP的风险暴露度，提高整体的抗风险能力。

多元化发展还要求个人IP创作者具备敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力。在快速变化的市场环境中，只有保持对趋势的敏锐感知和快速响应，才能在第一时间捕捉到新的机遇并调整策略。这需要创作者不断学习新知识、新技能，提升自己的综合素质和创新能力，以更加灵活多变的姿态应对市场的挑战。

多元化发展不是盲目扩张或跟风炒作，而是基于自身特色和优势的战略布局。个人IP创作者应明确自己的核心竞争力所在，围绕这一核心点进行多元化拓展和深化。只有这样，才能在保持原有IP魅力的同时，不断创造新的价值增长点，实现个人IP的可持续发展。

倪海杉的封禁事件，虽然令人唏嘘，但也为我们提供了宝贵的教训。

在追求网络红利的道路上，我们应时刻牢记法律法规和平台规则，坚守诚信原则，维护健康的网络文化。同时，也要注重多元化发展，构建稳固的IP矩阵，以应对未知的风险和挑战。

对于倪海杉而言，虽然他的网红生涯暂时画上了句号，但这也可能是他重新出发、探索新领域的起点。

而对于我们每一个人而言，倪海杉的故事则是一面镜子，让我们在追求梦想的同时，不忘初心、牢记使命，共同营造一个健康、和谐、有序的网络生态环境。

作者简介:

刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。

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