来源：TechOrange
GoPro：从任何你想得到的视角出发
很少公司能像这家摄影机厂牌 GoPro 一样：极尽有趣地将品牌特性建立在产品内部。GoPro 是由冲浪手创立的高品质个人摄影机品牌，以高速运动的连续镜头作为营销卖点。
但它不再只是记录业余或专业运动赛事而已，许多影片上传网络后更带来病毒式传播，像是 YouTube 上就有小狗执导的影片、消防员拯救小猫的镜头，以及老鹰飞行的视角。甚至还有跳伞运动员 Felix Baumgartner 从地球大气层外，一跳而下的全记录，借由 GoPro 你会看见 Felix 经历痛苦漫长的旋转，一度心跳归零的刺激。
GoPro 的成功，可以由影片点击率与摄影机销量来看出，但当品牌名称从名词转变为动词时，这又是不同的层次了。今年内的不久后，他们即将做出更大胆的行动：在 Xbox 360 及 Xbox one 上推出 GoPro 频道。
SAMSUNG：苹果嘴里骂抄袭，心里却害怕的对手
就连苹果迷都必须承认 Samsung 有过许多成功的营销策略，让它戏剧性地快速崛起。事实上，『速度』大概就是三星在移动设备的制作与营销上最大的创新。其营销总监 Todd Pendleton 在 2011 年中从 Nike 转任至此时，三星的智慧手机在美国都还未被人注意到。但在短时间内建立了营销计划与品牌价值、运用洗脑广告来显示出『苹果』崇拜的荒谬、同时进行着大胆的计划如：只在三星的装置上播放 Jay Z 的新专辑。Pendleton 将三星打造成了苹果最大的敌人！
VOLVO TRUCKS：劈腿罪该万死，但在 Volvo 卡车之间劈腿，想死也死不了
为了宣传其卡车车款的差异性，VOLVO 招募了瑞典的广告商 Forsman & Bodenfors 来制造惊奇：特技艺人在两开动卡车间走钢索来证明其精确与控制的稳定；借由怪手将卡车悬吊在半空中，并让总监站立其上来证明卡车的稳固；最后更让『布鲁塞尔肌肉男』Jean-Claude Van Damme 横跨在两部卡车间劈腿来证明卡车的稳定与精密。这些广告不但展现出了 VOLVO 卡车的最高品质，也因为超高的影片点击率，让其产品曝光率更高，更成为郊区驾驶与卡车司机的首选。
PEREIRA & O’DELL：每支都是你想不到的广告
很少有像 PEREIRA & O’DELL 一般不断突破社交媒体界限的公司——借由无法预测的营销手法，将大众与广告连结。破纪录的以短片『The Beauty Inside』赢得三个评审团大奖，这部由 INTEL 与 TOSHIBA 呈现的短片众星云集，包含了 Topher Grace、Mary Elizabeth Winstead、及网络上试镜后由网络摄影机参与演出的人们。
PEREIRA & O’DELL 提供了这样有创意的计划，巧妙地结合了品牌、社会参与、以及复杂的故事线。他们也曾帮 SKYPE 拍摄令人动容的长篇广告。而作为广告代理商的第一个作品——为 Airbnb 制作鸟笼大小的模型来展示其房间的内置——这是其重要的功绩之一，也为他们的营销手法罩上了无法预测的面纱。
BARTON F.GRAF 9000：运用幽默感把怪异的公司名称发扬光大
由 Gerry Graf 创立于 2010 年，而在创业之前，他便已经负责制作过某些喜剧类广告的经典。
BARTON F.GRAF 9000（这名字是以 Graf 的父亲以及游戏『毁灭战士』中的武器所发想）已经成长到够资格被称作成功的创业案例。公司最早期是因为对意大利面酱品牌 Ragú 的喜爱而获得案件，但在为 Dish Network 及 Little Caesar’s 两家公司做广告宣传时，则是开始针对文化上做分析。
近期引起广大回响的成果则是为非营利组织 Climate Name Change 所做的宣传短片，而其诉求则是改变台风与其他重大自然灾变的命名方式：以否认气候变迁的政治人物作为命名来源。
DEUTSCH LA：从广告代理商升级为产品制造者
如果你的小孩认真地以为能用原力发动汽车，或是狗叫版本的『帝国进行曲』已经取代了原版在你脑中响起，那就要多谢 Deutsch LA 了。在沉寂多年之后，这家传奇广告商在近几年踏出了创意的一大步，看看他们在超级杯期间播放的福斯汽车广告。除了广告，他们近来更大量投资在发明部门的产品开发上，开始为顾客量身打造行动装置的应用程式，如 pop secret。ANOMALY：一个广告界的新品种
ANOMALY 已接近他们的第一个十年，他们不断在突破传统的广告方式：其产品 EOS 护唇膏已是流行的指标。他们还与网络平台 Sirqul 合作，提供超地方的广告、交易、及付款方式给予品牌经营者、零售商、与批发商。虽然常常被称作是『广告界的新品种』，但其实他们对于传统电视广告还是相当在行，令人惊艳的有 Dick’s Sporting Goods 及超级杯期间为 Budweiser 及 Bud Light 所做的广告，包括了得奖作品『puppy love』。
BBDO NY：资讯爆炸时代，年轻人的分心 BBDO 抓得住
具有百年历史的 BBDO 一直以来的座右铭就是「The work, the work, the work.」他们特别专注于创意内容，能否与顾客连结并强化品牌形象。然而今年他们不再只是创造出好作品，更重新定义了广告。他们运用社交软件 vine 帮助了劳氏公司 Lowe’s 推出了许多「fix in six」短片——用六秒的短片教你如何自己动手修东西，或做东西——来制造话题。
而为 AT&T 所拍摄的广告「It’s not complicated」中再次证明了让儿童即兴发表想法，有些可爱但也令人发笑。与 AT&T 的合作中，也有证明了 BBDO 作品广泛的例子：与著名的电影工作者 Werner Herzog 合作，拍摄了一部长达 35 分钟，宣导开车不同时传讯息的纪录片「From One Second to the Next」，表达了人们认为是琐碎日常的传讯息，这个动作，是有可能和重大变故有关的。
360I：你的内衣裤颜色，已被他们掌握
这家帮助 Oreo 即时营销而使其大大打开知名度的公司，今年可没因为过去的丰功伟业就停下脚步。为了服饰品牌客户 Hanes，大胆询问网友内衣裤的款式及顏色并借由影片「Undercover Color」做宣传与分享，同时也因此获得了许多关于产品的资料。最近期的活动则是「Roast joffrey」——邀请了名人及观众来挖苦 HBO 影集「权力游戏」中的角色，这样的宣传手法应该是首次见于社交媒体。
REBELMOUSE：你的品牌要与社交网站紧密结合，就靠它们了
由 The Huff Post 首席技术长 Paul Berry 所运营的社群出版平台，汇集了足够的资金与许多大品牌的衷心背书。GE、百事及 MTV 的市场商人已经加入，而来自 Mondelez 的营销权威 Bonin Bough 在一场谈论传统网站即将过时的会议中提到，他已能预见未来食物与饮料品牌的企业集团都将会使用 RebelMouse。这样走在时代趋势的网络平台（不受到任何社交网站限制）目前已达到 17,000,000 个人次的使用并建构超过 300,000 个页面。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
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