书籍推荐：《这就是广告》

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举报 2014-10-12

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文字:pani.shi@dmunion.com

推荐人：@梁伟丰 BBDO/Proximity大中华区执行创意总监

推荐理由：

“很多人都在谈论着“广告应该如何随着新媒体的环境而改变”，但只有少数人在做着。这本书不但汇集了全球一些杰出的案例，更从创作者的访谈中，分享了一些独特的行业洞察，让它有别于一般的广告年鉴书。不管你是广告业的甲方或乙方，甚至是音乐人或服装\工业设计师，这本书都值得一读。”

内容介绍：

“《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。

书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。”

自述:

文章对每个品牌的图文阐述倒不是关键的亮点，文章吸引我的是每个章节的访谈文字，虽然简短，但确有精髓。博古斯基是一直比较喜欢的，书里有这样一段他说的话，“所谓品牌化内容，我很困惑，产品定位算品牌化内容吗？这个概念太宽泛。比如拿产品定位来说，我并不太在意。我喜欢和对这方面很有热情，想法的专业人士一起合作做事，但并不需要成为他们中的一份子，因此在需要时，我们可以是很好的合作伙伴。说实在的，当看到电影故事情节里的桌子上摆着一瓶可乐，不一定就会想买可乐，反正我自己不太可能这样去做。我现在也够成熟了，知道在电影里做广告，是要付钱的；而且拍电影的人也很精明，品牌化内容做得轻描淡写，一笔带过，但我们却要为此花上百万的白花花银子啊。

所以，我们还是要致力于做出有趣又贴合品牌内容的广告，充分调动容户的兴趣进行品牌体验，这样岂不是效果更好？我更倾向于这种方式，所以一听“品牌化内容”，诸如为某些品牌拍摄电影之类的，我就心生疑惑，为什么非要趟那浑水呢？”其实广告本身很简单，只是捏合了新媒体新环境新思潮之后才体现出各种姿态和判断。或许，你可以从中发现点什么。

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