七夕艺术短片低调上线，冈本又有了新王牌！
文/StarYan先生（ID:MRstaryan)
七夕前夕，冈本一组视觉内容的户外大屏投放引起了笔者的注意。
熟悉冈本的朋友可能都知道，在2021年520之际，冈本携手中国新生代摄影师张家诚带来了一套关于“亲密关系”的视觉大片「在我们成为我们之前」，不仅解腻还很深刻。而在今年七夕，在一个全网都在说爱情的营销节日，冈本另辟蹊径，承接「在我们成为我们之前」，继续探寻两性亲密的方程式，「始终流动在我们之间」是其2.0延续。冈本向来热衷于用高级的视觉和艺术形式来传达两性的亲密关系。流动于我们之间，氤氲生机，踏入自由与浪漫，会构造出一幅怎样的视觉对话？
01 这支片子讲了什么内容
短片采用双人伴舞叠加概念镜头，平行剪辑穿插小部分产品镜头艺术表现方式，以丰富的视觉元素体现产品特点，围绕产品概念演绎传达产品形象。
浅白的画面中央，势均力敌的两位异性舞者摆出架势。浓烈的荷尔蒙气息，释放最致命的吸引。
一来一回，唤醒克制的欲望。“珠玉”滑落，入水的一瞬间，荡起层层涟漪，如同前戏中诱发的震颤。流水潺潺，轻音悦耳，流露欢愉。柔软的气泡相互靠近，膨胀、翻滚、反弹、贴合。
海浪在身上拍击，拨弄，摇摆，时急时缓，浅浅深深。高潮迭起始终流动的欣快感，恣意流淌过每一寸肌肤。
02 这支片子想表达什么
不借助于语言，而是依靠肢体视觉去表达品牌丰富内涵，是冈本一贯的老艺术家做派。透过强烈的视觉语言，我们能够感知到一些潜藏的信息。
以水流的不同形态，如露珠、涟漪、水浪作为起承转合的视觉线索，双人舞者的流动身形贯穿不同的故事场景，灵动轻盈的身体嫁接玻尿酸的流动，而产品轻松滑入、持久润滑、裸机触感等特点，通过一场艺术视觉的隐喻完美呈现。
在抽象创意的输出背后，笔者看到冈本想要传达的价值观。我们生活在一个流动的世界，时间一分一秒地前行，又如山谷中的溪泉那样循环。时间的意义在于流动，而流动的结果是新生，新生的表现又在于流动，始终流动在我们之间，生生不息。作品的名字试图使观众思考起人与人之间连接的可能性。
人们一方面保持自己的身份边界，另一方面又渴望亲密的接触。人并不仅仅只是“单向度的人”，而是有着复杂的诉求,在意个体的生命叙事。
所谓“我们”，不止有甜蜜，又或是一蹴而就的亲密。应该是一个你来我往、互相拉扯到磨合互补的一个变化过程。“我们之间”天然存在个体之间的物理距离。而“流动”是在我们关系之间，向接连不断的变化敞开，提供能量交换。「始终流动在我们之间」其更深层的含义，是指人类之间即使在原子层面也无法消除、难以弥合的距离，和冈本为了超越“距离”对两性亲密的极致追寻。
03 全方位传播矩阵释放品牌势能 全链路完成销售转化
其实艺术营销在营销界并不鲜见，但能否坚持一贯输出，则是一种考验。通过复盘整个campaign，笔者发现亮点频频，除了发挥TVC创意广告的效能外，冈本也充分借势奥运热点联合Keep主办城市K马，通过线上线下一系列活动赚足了年轻人的眼球，成功地让更多消费圈层接触到冈本产品品质，并刷新了品牌印记。本次城市K马吸引了大量的目光。超1000人、100对情侣在北京奥林匹克森林公园超燃开跑。既将传播的圈层从目标人群扩展至了外围人群，也引爆了此次线下RUNNING的声势，极大提升了活动在社交媒体上的热度，进一步为冈本七夕营销活动蓄积势能。在拍照打卡区，巧妙的创意和趣味化的互动体验，也被受众分享到到社交平台，吸引更多用户围观。整个活动通过线下实际体验互动转化为线上的购买力，让用户形成对品牌的认同感，主动为品牌打call的氛围。冈本联合美团买药x叮当快药，品牌曝光同时，露出优惠券引流渠道销售；推动现场决策，直接一条链路转化。值得一提的是，冈本和KEEP的合作代表一种极致精神与新锐生活态度的融合。
冈本的核心用消费群体是消费升级背景下的中产阶级，也是追求自我的精英人群。他们拥有独特的品味，不愿将就，享受放松安全的性爱。
冈本品牌自成立以来，一直以科技推动每一次时代的更替，不断探索未知边界，突破界限。1969创造0.03毫米的安全套，80年代超越自己研发出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。冈本超越冈本是其极致追求的体现。
而Keep作为互联网时代下专注运动健身领域的年轻品牌，开创了中国最大的在线健身用户群，一直在塑造的积极正向的内容社区氛围，坚持并且始终保持对品牌调性及产品应用的高品质追求。
Keep的核心对象是白领阶层、追逐潮流与品质的年轻势力。他们处在个性化崛起的重要进程中，所经历的宏观环境是升级式的。面对性观念逐渐开放的社会时期，他们对于安全套的认知及需求在逐渐加大。想得到年轻人的欢心，就必须打入年轻人的聚集地。
选择年轻人健身社区平台的Keep，与冈本的绅士形象一脉相承，是最合适的选择。Keep线上线下流量的集聚效应，对于冈本来说具有巨大的联合价值。
更深入来看，运动与流动的主题的相得益彰，无论你是跑步还是心跳上的律动，都跟那个时间那个运动，跟你内在的觉知，完整的融为一体，你拥有真正的开心，在运动中获得了自由，在流动中获得能量滋养。除了线下活动之外，冈本小红书官号发布#OK挑战赛#动态海报内容，推动用户UGC参与线上征集运动相关内容。基于艺术主题创意，冈本也充分地利用社会化媒体及场景化媒介进行高密度的广告曝光。在七夕期间，进行朋友圈广告投放，汇聚不同渠道流量，扩大传播矩阵，助力销售转化。此外，冈本还在核心城市广州、上海、长沙重点渗透户外投放，多地标展示冈本七夕艺术氛围 ，把握线下流量渠道，提升品牌曝光度。总体上看，此次冈本营销事件从头到尾收放自如。借运动元年整个营销主线，既完美地在预热期以OK挑战赛来吸引用户注意，又通过线下Running扩大传播圈层，建立口碑社交阵地，然后朋友圈强势内容流量曝光给予用户明确的购买导向，完成销售转化的临门一脚。一套营销组合拳打下来，冈本不仅连接品牌理念与用户需求，更让大众多维度地感受到品牌心智，实现声量和流量双赢。
04 003系列创新升级完善产品布局 占据女性高端用户心智
事实上，近几年来，冈本频频通过艺术营销、IP跨界等方式，针对细分人群展开精准营销，这些举动除了迎合了当下营销趋势的变革，但更重要的是，通过把握市场消费趋势的脉搏，制定符合时代特征的产品策略，完善其在品牌战略层面的整体布局。
当下女性消费已然崛起，这也意味着以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务。
早在8年前，冈本顺势而为，首次在行业内推出003玻尿酸产品就深受消费者喜欢。玻尿酸安全套是冈本在行业内首创，并且是全球成熟上架售卖的品牌，可以说是这一细分品类的开创者。
正是凭借90多年匠心独运的工艺实力加上日本先进的玻尿酸技术，以不断推陈出新的极致精神，形成稳定成熟供应体系，才有全球业务布局的重要落脚。而在今年，003新一代玻尿酸王者归来。是扩充了003高端品链条，是填补了市场空白。
003玻尿酸的定位是一款真正面向女性高端消费群体的产品。樱花曙粉的创新型包装满足了女性用户的少女心，为消费升级提供更多选择，颠覆了受众对冈本原有形象的认知，充分唤醒每一个渴望被理解、被尊重，被宠爱的女性消费群体，让冈本凭借“关爱女性”的主张成功上位，获得年轻消费者的品牌认同感。
05 持续深耕品牌年轻化营销 内容沟通驱动营销新势能
品牌年轻化是一个永远不过时的话题， 95后、00后等年轻消费群体的崛起，意味着一个消费增长点即将形成。品牌需要适应时代之变，才能更好地与年轻人进行深度有效的沟通。
冈本在行业内首创了玻尿酸超润滑003产品，此次冈本003玻尿酸重新登场，依旧延续情绪细腻、信息量丰富、艺术化的视觉营销，继续打造003温暖、关爱女性的情感联结点，深化冈本品牌追求艺术生命力的视觉印象，传递冈本对于两性亲密关系的积极、美好、正向的核心价值，深度触达冈本品牌目标消费者。
通过此次七夕营销进一步夯实了冈本在高端安全套行业的第一品牌力。在消费者关注浪漫的特殊节日里，彰显对亲密关系的独特理解，释放让本性更人性的态度，让爱始终流动在我们之间，生生不息。
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