明星办市集，又一条小众赛道
撰文：伍德吃托克，转载：伍德吃托克
原标题：应援市集，又一条小众赛道
所谓“出圈”，一般指明星或偶像进入更广泛的大众视野，流量与关注度得以提升。
当下明星市场中，各团队以“出圈”为目的的营销形式多样，而“跨界”几乎是成为了大家共同的选择。
今年五一假期，朱珠及其团队策划的「朱珠和朋友的二手集市」短时间内流量暴增—明星与市集的组合，成为一种新的生活方式。
01
出圈与跨界，
明星市集成为新赛道
798艺术区的A08大楼，室内保留了原始工业水泥的质感与厂房的空旷。
在「朱珠和朋友的二手集市」活动中，现场的二手物品摆放在地面、垫子以及不那么精致的架子上，包括服饰、家具、母婴用品等众多种类，如同一个过去的杂货商场。
图片来源：@朱珠
十二点开始的市集，观众早已在室外排起了长队，这其中不仅包括朱珠的粉丝，还有路人、附近的居民及黄牛等。
这场明星市集的之所以吸引了如此广泛的人群，是因为朱珠给物品的定价非常亲民，基本以20元至100元居多。
即使采取了限购机制，由于价格实惠，在活动后期入场的观众也因排队许久但并没有淘到“好货”而感到遗憾。
一个同时存在的问题是，由于需要“抢”的场景设置，很多人在市集中买回的物品并不合适，于是挂到闲鱼上出售”二手的二手“（新闻晨报）。
图片来源：@朱珠
不过，好的一面是，在消费者原价二次出售这些物品的行为中，我们也看到朱珠宣传的“二手循环”理念的延申与有效性。
宣传、热度与理念传播，是「朱珠和朋友的二手集市」的成功之处，这也是当下明星市集中有内容深度的参考对象。
然而，在询问相关团队是否还打算继续举办此类市集时，得到的答案大致是否定的。原因主要是时间及个人二手物品数量不足问题。针对前者是几乎所有明星都不得不面对的问题，而后者是个人循环市集必然的结果，但仍可通过与不同团队合作的形式打开品牌的道路。
图片来源：@朱珠
02
朱珠的二手市集：
明星衣橱的景观化
在这场市集中，朱珠的出发点始终是二手环保理念。“睡在衣柜里仓库里无人问津的衣物也许是别人正在寻找的宝物，也许加小号的修身长裙再也穿不进去，而在世界另外一个角落正有一位苗条少女在准备毕业派对的礼服。”
从朱珠本人角度来说，她将个人旧物陈列出来，旧物带着关于本人的故事与回忆，“物”也就重新塑造了观众眼中更完整的她。
同时，“物”在流动中也继续传递着她的环保理念。
在「朱珠和朋友的二手集市」结束后的一段时间，朱珠写道：“在打开仓库的那一刹那，不光是工作人员，连我自己都没想到会有这么多东西在里面。整理的过程好像是回顾了我的前半生：在这里发现了我小时候玩的芭比娃娃，上学时候记单词的本、影碟，从小到大的衣服......
我把它们一一摆在了这个那个空间里，看到每个人在平台上分享着对于这个集市的不同看法：有人淘到了自己喜欢的衣服和配饰，有人在影碟物品区参与到了我的人生的一部分，我想传递的环保理念也影响到了很多人。”
图片来源：@朱珠
五天的市集活动中，商务、艺术家团队、建筑设计团队、乐队、摄影、安保等团队，与主办方共同保证了此次活动的丰富与顺利。
最近，我们也与朱珠团队合作的建筑设计工作室——StudioHVN展开了一次对话，从“可持续”视角讨论了市集与品牌可能性。
图片来源：@朱珠
在「朱珠和朋友的二手集市」中，StudioHVN除了协助朱珠团队做了场景布置与区域规划，还将自己的品牌加入其中，增加了艺术版块。
StudioHVN长期关注于以可持续方式处理自己的产品，在798艺术区A08大楼的空间内，工作室带来了地毯和小马扎等。
StudioHVN
图片来源：StudioHVN
这次售卖的地毯主要是小型号，我们也在工作室空间内看到了由毯言织造设计的大型地毯，有的与刘野、丁乙、喻红等艺术家合作。
这些地毯由尼泊尔的工作者手工制作，从样品到成品的完成要几个月的时间，而长时间的等待换来的是可以使用一生产品，这也契合了可持续的生活方式。
“马扎儿”是工作室”融合中国文化和当代设计的早期范例之一“。在二手市集中，彩色的马扎脱离使用场景被悬挂于墙面上，多了几分可爱。
在材料和工艺的选择上，架子以胡桃木和樱桃木拼接，椅面为传统手工编织，同样是一款环保产品。
03
王嘉尔万圣节集市：
应援与集市综艺
与朱珠的二手市集相比，王嘉尔的团队则更加成熟与完整。
去年十月，其成立的个人品牌TEAM WANG design，与百威啤酒在上海C·PARK举办了「Under the Castle」万圣节主题活动，包括限定体验空间与限定市集。“各类新奇古怪的玩意、极具童年回忆的游乐设施”，以美食、美酒、美曲营造视觉、味觉、听觉三重感官刺激的万圣节盛宴。
TEAMWANG成立于2017年，TEAMWANG design于2020年在官微线上开启，经过这几年的成长，在设计、营销等方面都比较成熟。
以万圣节市集为例，团队在合作以及商业支持方面与综艺节目的策划类似：明星作为符号起到曝光作用，专业团队在幕后操作。
百威啤酒、C·PARK作为赞助商方，有着标准的商务模式，把应援、潮流和节日营销结合起来。
与朱珠团队不同的是，王嘉尔在接受ELLE的采访时，表达了继续运营市集的想法，“万圣节市集即将回归，而且将会是升级的版本，将会带来更截然不同的惊喜。”
图片来源：TEAMWANGdesign
04
明星市集的更多可能
明星与市集的跨界组合在几年前就开始流行起来，早期的模式多以演唱会应援市集为主。
市集现场售卖限量周边，在增加额外收入的同时，吸引粉丝并增强品牌影响力，韩国明星如防弹少年团、BLACKPINK、Zico等多有涉及。
在这条线索中，视觉效果与服务水平是在不断提升的对象。
当下我们再次谈到明星品牌或市集时，二手市集、节日市集等并非与演唱会直接相关的活动形式，也给我们提供更多新的思路与选择。
权志龙（G-Dragon）
“PEACEMINUSONE”
品牌展览和快闪店
权志龙的个人品牌PEACEMINUSONE，其产品炫酷、个性，如同权志龙的个人形象。
在扩大品牌知名度策略上，除了在设计上下功夫，推出“毫无章法，无视春夏秋冬，也没有型录概念”的单品，还与nike的多种鞋款联名。
在品牌创立之初，PEACEMINUSONE就坚持潮流音乐、时尚与艺术相结合的路线，2015年在首尔市立美术馆举办品牌同名展览，与14位艺术家合作展出包括雕塑、摄影、涂鸦等二百余件艺术作品。
在展览中，权志龙还展出了部分个人收藏、使用过的道具和各时期经典海报。
2017、2018年，PEACEMINUSONE还在台湾商场内开设快闪店及实体展示空间，以售卖耳机产品为主。
“PEACEMINUSONE”展览现场
“PEACEMINUSONE”快闪
PEACEMINUSONE x Nike
图片来源于网络
Zico
“King of the Zungle”巡回演唱会
Zico的个人巡演不仅包含音乐表演，还融入了市集和互动活动。
在演唱会场地周边设置了市集摊位，出售限量版的周边产品，如服饰、手办、专辑和签名海报等。
同时，活动中还设置了各种互动游戏和体验区，让粉丝可以更近距离地接触Zico的音乐和个人风格。
Zico演唱会现场
图片来源于网络
BTS（防弹少年团）
“BTS Festa”
BTS防弹少年团有着连续的运营目标，每年6月，他们都会举办“BTS Festa”，其中包括了粉丝见面会（回忆照片、与1000名粉丝拥抱）、音乐会、市集和互动游戏等，以此庆祝BTS出道纪念日。活动中售卖的周边基本设计简单，又定价较高。
值得一提的是，Zico与BTS防弹少年团成员均为Hybe的艺人，明星背后经济公司的营销活动都采取了市集形式。
与此同时，我们也了解到，更多文化公司也在策划类似形态的项目，期待身边有更精彩的呈现！
BTS Festa现场及周边
图片来源于网络
参考文章：
《知名女星办二手集市，有人疯狂扫货后又卖“二手的二手”》
《TEAM WANG design -「UNDER THE CASTLE」限定集市邀你共享万圣冒险狂欢》
特别感谢：
StudioHVN和风华秋实文化传媒有限公司与我们的沟通
作者公众号： 伍德吃托克（wudechituoke）
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