毛不易靠名字喜提淘宝秒杀代言？！
首发：姜茶茶
我最近发现了一个营销现象：品牌选择代言人的理由越来越“抽象”了。
比如，鲁豫因为撞脸巴黎奥运LOGO，成为伊利巴黎观赛大使。再比如，“端木带我去美特斯邦威”的梗火了，俞灏明就成了美邦的代言人。
而毛不易也因为名字，“每一毛钱都不容易”，喜提了淘宝秒杀的代言。
一毛钱预算的brief？正当我在想，谁有能力做到这件事时，打开评论区一看，大家都在推荐毛不易。
没想到淘宝秒杀还真听粉丝劝，还真邀请了毛不易来代言。
毛不易就这样靠名字，成了淘宝秒杀的代言人。
001
淘宝秒杀选择毛不易，是最优解。
整个TVC以生活的痛点场景和脍炙人口的《葫芦娃》主题曲旋律切入，在开头前几秒，已经迅速地抓住了用户的注意力。
从创意的底层逻辑分析，TVC将「毛不易」拆解成了一体两面。
毛不易名字的第一层意思，意味着“每一毛钱都不容易”。淘宝秒杀采取重现真实生活场景的创意形式，先从洞察出发——大家渴望省钱，渴望高性价比生活，并巧用“毛不易”串联了生活中形形色色的不易，所以当人们高呼「不易啊～」的时候，既是发自内心的一种感慨，也是对渴望解决这种不易的心声，仿佛是一种情感的宣泄口，引发用户内心深处的强烈而广泛的共鸣。
而与此同时，毛不易在TVC中又多了一重全新的「省钱小帮手」的身份，以创意性解读代言人的名字，打破人们心中的那面认知的墙。这种巧妙的idea，能够帮品牌更有效更直观地进行品牌心智输出，用户在很短的时间内就能get到「跟着毛不易，省钱很容易」的核心点，品牌与用户直接的沟通变得更加顺畅，进而达成心智的深度嵌入。
淘宝秒杀频道大胆地尝试，签约毛不易作为首位代言人，从各个层面来说，都是很契合的一次合作。毛不易的成名经历广为人知，他是真的从小镇青年，一步步成为当红明星的。所以当他去讲述省钱技巧，给人的可信度就非常高。
淘宝秒杀这组文案也颇有意思。“省省吧”，其实是一个语言上的双关。一方面是告诉大家，省一省钱吧，生活很不易，要为未来做计划。另一方面则是，省一省时间吧，省钱也可以很容易，不用那么费时费力。
我们经常会为了省点钱，花费大量时间和精力拼团，甚至可能会被朋友拉黑。在淘宝秒杀就没有这种烦恼，你可以一键购买，轻松享受淘宝秒杀带来的省钱快乐。
时间和钱，你都可以一块省，这真是精准拿捏了当下年轻人又缺时间又缺钱的洞察。
002
淘宝秒杀，
看见生活的不易，让省钱变得容易。
当下年轻人的消费趋势着实发生了极大的变化。生活的压力在今年格外的明显，以前的月光族是赚多少花多少，现在则变成炫耀自己能省多少钱。我可以花钱，但是绝不能花冤枉钱。我可以买贵的，但是不能买贵了。
在超市里购物，才发现物价那么高，没买几样东西，就几百块，犹豫再三，最后把东西又放回物架上。
想出去看个热门电影，买张电影票，再喝杯奶茶，动辄就两百多，想想还不如等着电影下架在视频平台看，经济划算得多。
暑假带孩子出去玩，想定酒店机票，发现成了天价，最后打消了念头。
省钱和消费冲突吗？并不，大家是既想省钱，又想保持生活品质。大家不是不想消费，而是变得更精打细算了。
淘宝精准地洞悉到了当代人这种想要省钱的心理转变，于是在这个暑假，升级了站内原有的「淘宝限时秒杀频道」为「淘宝秒杀」，为大家优选特色品类，进行好价放送。商品涵盖了大众生活的刚需，包括19.9的电影票、9.9的霸王茶姬，12.6的汉堡王皇堡，9.9的瑞幸生椰拿铁尝鲜装……除了日用百货，平台内还针对暑假、旅游、开学等场景精选了多种商品，精准拿捏当代人的消费偏好。
我随便刷了刷就发现了好几个我心动的产品。
比如说国航公务舱1100单次卡。
我对比了下，比直接购买便宜了1000+！
cpb隔离霜也很划算，这个大爆款之前我在其他地方都没抢到，没想到淘宝秒杀竟然还有。
今年阿勒泰大火，淘宝秒杀还有199的新疆机票盲盒，真的可以说走就走。
甚至连热门酒店club med酒店都有，真的是涵盖了生活的方方面面。
我下午，准备出门去看《逆行人生》，本来准备直接买票，结果打开淘宝秒杀，竟然比我直接便宜了快50+！
现在，省钱已经成了一门学问，大家都是“可以买贵的，不可以买贵了”。有了淘宝秒杀，我们再也不用担心买贵了。
生活的困难模式，也可以变得容易！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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