亮碟x海尔x张栋梁：放大明星势能，在618打出亮眼战绩
每年的618都可谓是品牌的年中大考，品牌不仅要面对各大平台不断更新的复杂规则，也要留住老客&拓展新客两手抓。但消费者的行为习惯一直在变化，成交触点也越来越丰富，品牌想要快速抓住变化之下的增长机会，在这场年中大考中打出亮眼战绩，需要创新，更需要被看见。
今年618期间，我们联手家清品牌「亮碟」与家电品牌「海尔」，用一场张栋梁的明星直播，触发涟漪效应，助力两个品牌的尖货爆发，实现品效合一。
明星直播如何实打实地做出声量，赋能品牌？
明星直播大家都在做，尤其是在神仙打架的618大促期间。若只是“刷脸站台”，终逃不过石沉大海。品牌想要打出声量，就要巧用创意放大明星势能，最大化利用明星效应赋能品牌。
为什么是张栋梁？
在选用明星上，不能只是唯流量论，要找到明星与品牌的契合点并把它放大，才是关键。
在618大促之前，张栋梁凭借在综艺《无限超越班》中精湛的演技，掀起了一阵不小的热度，强势回到大众视野中。
深挖张栋梁近年来的生活状态，健康、干净、精致，是他生活的主旋律，这也同样是两个品牌想要向消费者传达的生活主张。而小时候看张栋梁的剧、听张栋梁的歌的那群人，如今正是30岁上下的新锐白领，同样追求生活的品质。海尔洗碗机与亮碟洗碗凝珠，也正是他们家庭生活的刚需。
基于以上信息，我们围绕张栋梁策划了此次传播，并结合以产品关键功能点，推出本次传播主题——「超强洁净力，正反都干净」
1. 预热期释出悬念海报，在挤破头的大促期间先占据用户目光。
2.大咖来袭——张栋梁突袭京东扫楼
直播开始前，张栋梁来到京东总部的家电与家清部门，进行扫楼活动，为品牌置换S+资源，获得京东站内流量扶持，提升大促期间品牌曝光度。
3.“微笑王子”花式演绎，带动销售
直播时，围绕明星自身属性，定制多个互动环节，完成明星与产品间的实景强交互，借明星的业务能力展示产品功能点，将品牌语言转化成消费者语言。
4.多个切片素材助力长尾传播
直播结束后，截取直播间高互动cut，用于双品牌后续传播，持续为双品牌的自媒体平台和电商平台引流，助力用户拉新与用户沉淀。
在“人人皆可直播带货”的环境下，用户的选择和口味变化迅速，以往用教育式、科普式来强调品牌力与产品力的方式，已经无法吸引到消费者。
要根据产品特点以及核心人群的偏好，来选择合适的沟通方式，并在直播中增加能让消费者身临其境的实景互动，才能实现更高效的引流与转化。
本次传播总曝光量达500W+，直播GMV破百万；直播1小时内，售价6000+的海尔洗碗机成交上百台，同时也为亮碟积累了一批忠实准用户，为两个品牌共同达成生意转化。
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