七夕营销案例盘点，品味中式浪漫
七月七，七夕至，牛郎织女相聚之时，男男女女也早已习惯于这一天，抒发绵绵情意。
而在距今2000多年前的汉朝，七夕名乞巧，女子们会于当日聚在一起比拼女红，对月祝祷，不是求天长地久，而是暗许自己也能如织女般心灵手巧。时间拉回2024年的今天，各大品牌们的创意作品，除却浪漫甜蜜的部分，也将注意力慢慢转至去追溯七夕的真正本源，探寻最初意义与各种民间习俗，让优秀的中国传统文化源远流长。本次，我们也精心挑选了七个精彩案例，一起看不再局限于两性之间的中式浪漫。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、科大讯飞：父母爱情
品牌方：iFLYTEK 科大讯飞
代理商：iFLYTEK 科大讯飞
”为什么没有邀请我参加你们的婚礼啊“”为什么我不在合照上面“...一些童言童语，背后是没有关于父母爱情的参与感。这个七夕，致力于用人工智能建设美好世界的科大讯飞，收集了10张父母年轻时候的照片，通过AI还原他们拍照时的场景，让讯飞星火大模型为这些矢志不渝的爱情创作一首节日诗歌，呈现父母当年的青涩笑脸和爱情故事。
诗歌温暖唯美，画面灵动幸福，含蓄的父母爱情在此刻变得深刻、具象。科大讯飞抓住父母爱情，讲述七夕故事，仿佛把我们又带回到了那个从前车马慢的淳朴年代，相信爱的可能，也趁机展现产品的强大AI功能。最后结尾升华：每一个人的爱情故事，AI可以替你讲出来，但爱AI不能替代。
2、宜家：七夕情人节 你需要？
品牌方：IKEA 宜家
代理商：待认领
七夕佳节，有情人自是圆满，但也不能忘了单身与其他人群，毕竟世界充满爱与和平。爱搞事情的台湾宜家，就整出一组有着抓马文案的七夕海报，主打兼顾各大人群。这组主题为「七夕情人节 你需要？」的海报上，展现了宜家的产品，也解读其是如何满足情感处于不同状态下的人群需求，一人独享也好，双人使用也罢，三人更是无所谓，台湾宜家总能给到大家需要的平价好品质商品。
海报观感简洁，产品图+售卖信息，清清楚楚，没有半点累赘，再配上一点耐人寻味的文案，达到意想不到的效果。是宜家一贯大胆又有点爱发疯的性格，意料之中，能赢得受众关注就已是成功。
3、快克：解
品牌方：快克
代理商：快克
七夕一定只能讲爱情故事吗？快克用一支节气短片《解》，一片两用，告诉你答案。约定俗成般，一些影视作品中，女孩们往往会通过对自己的头发大动干戈，来表达情绪的大起大落。长期以往也形成一种刻板印象，为此快克将故事设定在一家理发店，这里的员工都是女性。主管人也很是特别，她不仅仅只给客户提供专业的业务服务，也凭借强大的共情能力，敏锐地观察着她们的情感需求，帮助她们解开各自的心结。
立秋融于七夕，讲述一个关于剪头发的故事，也正是快克的大胆创新。立秋是一个充满温情与收获的节气，女孩们鼓励女孩，女孩们帮助女孩，也不由关联到最初的七夕节上，姑娘们互相切磋技艺追求向上的纯粹意义。于是跳脱出以往的爱情框架，一步步向内求索，引导女孩们要将目光聚焦于自身，这展现量一个品牌的责任感。而近年来，快克一直尝试着在节气上做出一些文章，坚持创作了诸多节气作品，能看出它对中国传统文化的保护与传承。
4、罗意威：摘星记
品牌方：LOEWE 罗意威
代理商：待认领
我刺很多，但我很有爱。为致敬传统七夕佳节，罗意威以治愈的刺猬形象为灵感，通过定格动画的形式上线短片《摘星记》，以剪纸花朵和萤火虫为背幕，上演一段坚持不懈的逐爱故事。
短片直观地展示了当一只刺猬爱上另一只刺猬，是如何追求它的。送带刺的仙人球？还是别具风味的榴莲？最后它想到可以把天上最亮的星星摘下来送给心仪的女孩！就这样，两只小刺猬幸福地在一起了。以小见大，以微见著，罗意威用一则简单的故事呼应七夕主题：心有所属，就去大胆追逐，因为，连刺猬也能摘下繁星。同时定格动画融合剪纸技艺，形式新颖，也意在铭记和弘扬中国传统工艺。
5、天猫：七夕晒礼大赏
品牌方：Tmall 天猫
代理商：Heaven&Hell
七夕，朋友圈礼物年度大赏时机之一。这里就要问：收到称心的礼物，到底怎么秀？且秀得彻底？天猫用一支短片《晒礼大赏》，淋漓尽致地展现。如思考的大卫，站在人群c位，礼物不过道具，尽情地摆上pose，自信散发美；瑜伽时刻也不能错过，礼物黏在袜子上，都得让大家先羡慕羡慕；甚至可以复刻案发现场，礼物散落一地，人坐在其中主打冷酷...总之思路之丰富，姿势之繁多，只有你不想秀，没有你不能秀的。
在经典bgm的搭配下，整支短片流露出一种诙谐气质，加上各个情境中，不同主角的显眼包操作，让人想不记住都难。这也是天猫基于大家心态的一个揣摩，相比过去对待礼物和爱情的“扭扭捏捏”，如今大家的精神状态已经next level了。“情人节收到用心的礼，当然就要晒出来! !”天猫小黑盒鼓励这样的一种过节状态， 于是在今年七夕围绕最简单纯粹的一个角度来和大家沟通，打破从前的晒礼羞耻，共鸣一种更自我、不内耗的过节态度。
6、ubras：爱的线索
品牌方：ubras
代理商：待认领
我们无法回答“爱是什么”，但有关爱的线索，生活中总有迹可循。七夕将至，ubras发布短片《爱的线索》，从生活中探索好的亲密关系，它可以是不自觉倾斜的伞、是主动接过重物的双手，也可以是平凡日子里收到的礼物，这些下意识的爱与被爱的瞬间，构成爱情最真实、最动人的切片。
围绕爱的线索展开，短片展示了柔韧的两性关系，用它来比拟ubras内衣带来的或轻盈、贴合，或柔软的感觉，并用张弛有度的手法刻画生活中真实的瞬间，诠释下意识的爱，胜过精雕细琢的浪漫，从此延伸到ubras的自在、松弛，它之于身体，就像在亲密关系里，是你下意识的依恋。
7、薇诺娜：织女的礼物
品牌方：薇诺娜
代理商：待认领
织锦，活在云南人生活里的非遗。在云南丽江纳西族的历史中，记载着一段「天女织锦缎」的故事。织女织出一段锦绣天地送给奔波数百年的纳西族，纳西族便一代代唱着织女的歌，也编织着对天地的祝福。今年七夕，薇诺娜特别企划视频《织女的礼物》，用一份云南织锦心意，送给即将过七夕的你。片中，长居于人间的织女用各色鲜艳丝线织出对天地的祝福，黑色织出漫天星辰，红色织出鲜花，绿色织出旷野，白色织出河流，黄色织出大地，这是她们最富有心意的一份织锦礼物，让那些藏在心里面的在乎，不只是放在心里。
作为一个云南品牌，薇诺娜挖掘出了一段流传在丽江纳西族，与七夕相关且鲜为人知的故事，让大家对于纳西族以及云南织锦都有了新的认识与了解。在此基础上，既丰富化了七夕的内涵，又让更多人知道云南非遗织锦这一非遗技艺，同时也帮助了云南织女群体，让她们的生活越来越好，非常有价值的七夕营销。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）