签约四位代言人，携程奥运营销接泼天流量
2024巴黎奥运会正式落下帷幕，携程签约的四位代言人潘展乐、张博恒、王昶、梁伟铿凭借实力和魅力在奥运期间一夜火爆出圈成为新晋体坛男神，收获了泼天流量的携程在这波奥运营销的背后做对了什么，作为该项目的social营销供应商，今天以我们的视角一起复盘一下。
一、历时半年敲定四位代言人
今年2月份，携程董事长梁建章在多哈世锦赛看到了潘展乐打破世界记录的精彩表现时，就一锤定音了和他的合作，另外三位运动员在经历了无数次的提案后也陆续敲定，选定代言人的过程不亚于赛场角逐，层层筛选的过程中携程深入了解了每位入选运动员的成长历程、过往赛绩、社交平台发言、粉丝构成等，每多一分的了解都是对结果多一寸的预判，结果也正如所料，今年奥运他们不出意外的成功“拿下”了所有人。
携程后援团现场直拍
二、独家物料在手，热点随发随有
选定代言人只是打响这场营销战役的第一步，紧跟着就是如何用好代言人的权益，此刻微云作为供应商正式加入，每位代言人给到的拍摄时间有限，于是在拍摄前我们和携程的伙伴一起针对每位代言人都定制了专属得话题内容策略，现场的拍摄过程也是人均化身侧拍师，为后续传播尽可能多的积累素材，携程真人后援团更是全员上阵，赛前在各个渠道用自己的社交账号分享代言人的拍摄花絮，也因此举在四位代言人流量爆发时，携程变成了全网粉丝的物料库，更是借着独家的内容优势养活了一波营销号，相关内容热搜源源不断。
携程“发疯”式打call
独家物料合集（部分版）
三、联合全国文旅向世界安利中国
不仅是物料的策划制作，传播每个重要节点都有携程与全国文旅联合地动作，赛前联合44家文旅局为运动健儿们定制家乡加油海报，开幕当天发布各省历届奥运奖牌数盘点，运动员们的夺金视频融合家乡文旅信息，在潘展乐夺冠后携程快速联合环球文旅发布了潘展乐“欢迎大家来中国旅行”的喊话视频，王昶在携程片场的一段采访视频，成功让全国的文旅手握“流量密码”，随后在各平台引发一场全国文旅抢人得热搜反应。
为全国文旅引流
四、官方“活人”运营圈粉，毫无技巧全是感情
这次传播携程的官方（and非官方）矩阵的“活人”运营也成功为品牌吸引了一波事业粉，而携程的做法可谓毫无技巧全是感情，无论是比赛前夕释出地拍摄花絮live图中现场工作人员对代言人情绪价值给满的喝彩，还是赛中赛后一手物料里，携程始终传递得是充满人文情怀和真情实感地关爱：
潘展乐的生日时携程说：
他是世界冠军，百自的神，刷新纪录的泳坛飞鱼，今天，他还是正式迈入20岁可爱的潘展乐
张博恒全能决赛抱憾摘银时携程说：
你太累了，别人都在等你的奖牌，而我只想你早点下班，你辛苦了
梁王决赛惜败摘银时携程说：
最好的梁王，首战摘银！未来可期！
你们已经付出了极致的努力，才能看起来“毫不费力”，辛苦了
五、结尾
这届注定难忘的奥运旅程我们和携程一起走过，历时80天，我们跟随四位00后首次征战奥运代言人的故事线出发，见证了他们高光时刻，也完成了项目得起承转合，比不上奥运期间其他品牌得强势露出，我们手里唯四的筹码就是代言人得爆火：线上线下曝光超28亿，37个微博热搜，携手32个省级文旅单位联合营销...这些会被写进结案首行得数据是这些天努力的成果的一部分，这次合作的“爆火”所收获的远不止这些；携程的四位代言人向世人展示了中国新一代独有的朝气活力和从容坚定，四海皆为他们的自信优秀喝彩，四海皆为他们背后强大的中国喝彩！
创作企业名单
客户Clients：携程旅行
项目social传播供应商：北京微云文化传播有限公司
创作人员名单
携程团队：丁璐、小火、马正常、夕桐、王一鸣、饭饭
项目总控：冯依云、假斯特
项目经理：李大王
执行PM：李姗姗
创意策划：歪歪、王文婕、王明洁、胡文皎、刘辉、龚妍、张楚晗、谢以星
设计：何妙、裴钰、蒋文娟、余绍雯
后期：陈灿灿、刘雨昕、戴雅琳、杨云琪
渠道：王珍珍、曾钰清、宋冰根
业务助理：李志颖、张苗苗
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