这届年轻人,包也找“搭子”

举报 2024-08-19

这届年轻人,包也找“搭子”?

巴黎奥运会双人10米台的赛后采访中,17岁的跳水新星全红婵在镜头前展示粉丝送的“丝带痛包”(丝带装饰的包包)。在摄像机面前,她模仿包上印着她大头照的“吧唧”(徽章),做了一个嘟嘴的表情。

全红婵已经不是第一次带着满是小玩意儿的包包出场。有视频拍到过她身背黑色双肩包前往巴黎奥运会的场馆,背包上挂满了各种玩偶。网友们见状纷纷调侃,戏称全红婵的背包上“挂了10KG动物”,这些让运动员都为之着迷的小挂件到底有什么魔力呢?它们又是如何成为消费市场上的“宠儿”?品牌又该如何把握这次的“新风口”呢?


01
时尚圈奢牌争相复兴“包挂”

包袋挂饰的潮流起源于“松弛感”。最早装点手袋的“鼻祖”,是时尚偶像Jane Birkin,她也是爱马仕Birkin Bag的命名来源。她装点铂金包的方式十分随意 ——使用各式贴纸、珠子、丝带甚至涂改液。或许正是因为这样一种松弛感,几十年后,包括设计师在内的许多人依旧在效仿她的做法。


在今年近几季的秀场上,众多奢侈品品牌不约而同地有意复兴“包挂”单品。不过,这些奢侈品品牌的“包挂”并不便宜。例如,Loewe和Bottega Veneta推出棕榈树和虾形状的皮革吊饰和钥匙圈售价近4000元,Miu Miu的彩色尼龙绳结挂饰也定价4950元。


由于消费者对花钱的态度变得更加谨慎和冷静,大家开始更关注产品真实价值和实用功能。所以更多的消费者选择购买工厂平替或者自行DIY。越来越多人的加入自然而然地推动了“包挂”的玩法,除了贵出天际的大牌尼龙绳结、皮革吊饰外,售价百元上下的IP毛绒公仔、钥匙扣、耳机包、卡套等各种物品成为消费者更普遍使用的“包搭子”。


02
“包挂”到底有多火?

在小红书平台上,“包包挂件”的话题拥有超5亿次的浏览量,众多用户分享自己千奇百怪的包挂搭配。这些分享不仅展示了包挂的多样性,还激发了更多用户的购买欲望和创作灵感。

在各类挂件中,毛绒公仔火爆程度最为突出。

从星黛露到玲娜贝儿,JELLYCAT毛绒动物等挂件,还有平价的卡皮巴拉等网红角色,以及二次元们热衷的各种“我推”(喜欢的动漫角色)。去年夏威夷限定“黑皮HelloKitty”挂件意外在社交媒体走红,迎来潮流翻身。铁打的包搭子,流水的大热款。

泡泡玛特去年10月首次推出的“LABUBU”搪胶毛绒挂件在韩国女团BLACKPINK成员LISA的推荐下爆火海内外。此外,迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、Baby Gund、名创优品等更多品牌的毛绒挂件也都成为明星同款。在不少消费者眼中,毛绒公仔“包挂”不仅是挂件,更是与自己最亲密的“娃”。因此,消费者们不但会专门购买防尘袋避免自己的“娃”弄脏,还衍生出为玩偶角色搭配各类定制化的服饰、配件。

可以说,这种新形式的“带娃出街”正在成为时代的流行趋势。


03
包挂爆火的趋势启发

现如今,包挂因为种类之多,已经发展成了“时尚版MBTI”,流行的程度更是超乎预期,那么其火热背后可以看出哪些对行业的趋势启发呢?


趋势一:品牌抓住时尚潮流实现市场飞跃

在各路明星、博主乃至造型师的社交媒体影响力下,包挂已成为让人忍不住跃跃欲试的新造型,如Dua Lipa、周雨彤展示包挂的图片刷屏社交网络。


社交媒体如小红书等平台上的热门话题和明星博主的示范效应,推动了包挂文化的普及和传播。

品牌们更是及时洞察到潮流趋势,如Balenciaga、Miu Miu等更是抓住这一时机,通过推出各种精美的包挂产品,吸引了消费者的目光,并带动了整个市场的热潮,引领了包挂复兴之路。除了这些奢侈品品牌,三丽鸥、JELLYCAT、Baby Gund、名创优品等品牌,更是推出与IP相结合的毛绒公仔包挂来追赶时尚潮流。

这股风潮从名人代言,演变为一种成熟的配饰趋势。夸张到部分单品一分钟售罄,甚至形成了二级流通市场。在交易平台上,相关首发产品几度全线断货状态。可以说这是人造现象,利用的明星流量有意为之,也可以说这是一次品牌抓住时尚潮流趋势,利用产品创新的大获全胜。

而近年来,复古风已经成为时尚界的一种趋势,随着国潮文化的兴起,消费者对于本土品牌的认可度逐渐提高。回力飞跃鞋作为具有代表性的国产品牌抓住时尚界的潮流,用简约复古的设计风格抓住年轻人的审美趋势而再度出圈。千禧风、Y2K风格以及CCD相机的流行,正是反映了年轻消费者对复古元素的追捧。诺基亚3210的回归,以其独特的复古设计和朦胧拍照效果,成为年轻消费者追求个性与时尚的新宠。

显而易见,品牌抓住时尚潮流是再度出圈的关键要素之一时尚潮流是消费者关注与追求的焦点,它代表了当下的审美趋势、生活方式和社会文化的变迁。一个能够敏锐捕捉并巧妙融入时尚潮流的品牌,往往能够迅速吸引消费者的目光,提升品牌影响力和市场竞争力。


趋势二:文化的跨界融合,重塑品牌竞争力

随着全球化的深入发展,不同文化之间的交流与融合日益频繁。时尚界也不例外,包挂的设计灵感往往来源于世界各地的文化元素,如中国传统的结艺、日本的和风元素、欧美的复古风情等。这种跨界融合不仅丰富了包挂的设计语言,也让年轻人在佩戴过程中感受到文化的多样性和包容性。

同时,一些品牌还通过与艺术家、设计师的合作,推出限量版或联名款包挂,进一步推动了时尚与艺术的结合。

对品牌而言,全球文化元素的融合与跨界合作有着诸多的好处。品牌只有加强对全球不同文化的深入洞察和理解,认识到每种文化都有其独特的魅力和价值,才能精准地把握消费者的文化偏好和情感需求,从而设计出更具吸引力和共鸣的产品。

同时跨界融合为品牌提供了无限的设计灵感。品牌应鼓励设计师打破传统界限,勇于尝试将不同文化元素、艺术风格与现代设计理念相结合,创造出独一无二的产品。这种创新设计思维不仅能够提升产品的市场竞争力,还能增强品牌的差异化优势。品牌只有抓住这些机遇,才能实现品牌的长期发展和繁荣。


趋势三:产品社交力为品牌大大加分

相比动辄上万的大牌包袋,包挂物美价廉,常换常新,给生活带来新鲜感和小情趣。

正因为包挂便宜好换,能够给人们提供穿搭新鲜感,时髦精们正在通过更改包挂来与当日造型呼应,让包袋挂件成为每日装扮的一部分。

同时包挂作为配饰的一种,能够展现个人的风格和喜好,热门包包“撞款”的几率很大,但是通过不同挂件搭配,就能表达自己独一无二的审美。所以消费者不仅会用包挂来日常搭配,更会用它表达自己的独特品味和个性。使得在社交场合中,包挂也成为了一种社交货币,让品味一致的年轻人彼此产生共鸣。

可爱尤物、有存在感、可晒可分享,更容易DIY使之风格化,“收藏多年的娃(玩偶),终于有机会炫起来的感觉”——这不是社交密码,这是社交明码。


从包挂爆火背后的社交属性来看,品牌更应该重视如何通过产品设计让用户能够表达自我,无论是通过独特的款式、颜色还是可定制的元素,如何让产品不仅可以成为兴趣爱好,还能成为与他人交流的话题。品牌们只有考虑到这些,才有机会撬动年轻人的钱包。


趋势四:“情绪价值”成为品牌飞升秘籍

Z时代和千禧一代正在成为“情绪经济”消费的主体。“除了香氛、黄金品类,今年以来,平台上的潮流盲盒、玩偶产品销量也在飞速增长,其中“95后”用户为主要消费人群。

在快节奏、高压力的现代生活中,年轻人常常感到孤独和焦虑,疗愈悦己经济也随之兴起。人们越来越注重自我关怀与情绪满足,而毛绒玩具则成为了他们寻求安慰和陪伴的不二之选。

「玩偶」形式的包挂,通常具有强烈的情感意义,有陪伴属性,并能通过它们的存在提供情感上的安慰。也有一部分包挂是「文字」,是当代年轻人“与其内耗,不如发疯”的超前精神状态的体现,是时代洪流中一种群体性情绪释放的需要。

而哪里有需求,哪里就有商机。这一代消费者对精神性消费需求将愈发看重,消费中的情绪满足、感官愉悦和自我建构成为消费者关注焦点,而以动漫、游戏、表情包等为代表的形象IP的商业机会也正在于此。

在当前的消费时代,情绪价值已跃升为推动市场前行的核心动力。掘消费者的情绪需求,用不同方式去为产品注入更多情绪价值,突破同质化,才是走出卷产品僵局的新的机会点。

当商家、消费者都在追求情绪价值,那么它是否就不稀缺了?

当然不是,因为用户某种情绪资源获得极大的满足之后,往往就会产生新的需求,所以商业赛道上给予消费者情绪价值,一定会是持续的,只是存在着差异化创新的问题,所以不仅要及时关注情绪价值,更要对其进行不断地创新。

同样情绪价值的需求从来都不只是年轻人的专属,而是涵盖各个年龄群体,越来越多中老年人表现出高品质消费、心态年轻化的意愿。如今,行各业在自我更新中与消费者双向奔赴,更加注重打造出差异化的品牌定位和独特风格,为消费带来持续的新鲜感、幸福感、满足感。

在消费者需求多元化的巨大商机下,还存在对各家品牌守住流量和实现长红的挑战。期待商家能够更进一步地把握人们消费观念、行为与偏好的变化,挖掘消费者的个性化需求和痛点,持续创新与拓宽产品边界、丰富消费场景和体验,重塑品牌与消费者之间的“亲密关系”。

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