内衣品牌破圈，七夕营销被伊维斯ENWEIS玩明白了

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举报 2024-08-15

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七夕，是中国传统的“情人节”，具备独特的传统文化气息与仪式感。鹊桥相会，乞巧弄针，女性在七夕时节，往往期待一场为自己，为美好情感祈愿的美好“仪式”。伊维斯ENWEIS于2024七夕节期间的营销承接“她经济”市场动向，深入洞察了解女性消费者的需求与喜好，以“七夕节，碰个杯”为主题并推出系列短片，完美畅想了独立女性舒适、自洽、放松的精致生活状态。

伊维斯ENWEIS在七夕之际推出的主题短片，强调用户与品牌的情感链接，亦是伊维斯品牌营销推广的一次调整转型，以创新视角重新诠释了节日的意义，将焦点从传统的浪漫爱情扩展到了女性与自我、宠物、闺蜜及伴侣之间的多元情感连接。

现代环境语境下，女性早已不再是一个单薄的“纸片”意象，而是立体的，富有生机的。以更富创新的“短剧”形式代替了以往传统的广告形象片，伊维斯ENWEIS通过四个富有趣味和轻松感的“反转故事”，讲述着处于不同人生状态的女性过七夕的方式，赞扬与肯定着女性的自主、自洽与自由。

在七夕态度短片当中，女性与自我、宠物、闺蜜、伴侣相处的时刻都一一被重新解构与诠释。独处时刻无需孤独，准备一套独特而精美的伊维斯ENWEIS家居服，在温和的香气与空灵的颂钵声中，“跟自己碰个杯”，说一句“七夕快乐”，满室生香，轻松自在；也可以选择与“毛孩子”宠物共度轻松惬意时刻，一盘精致brunch，一套精致优雅的穿搭，元气一天自此开启。

除了独处时刻，当代女性的社交场景也更加轻松与多元。带上香槟，与闺蜜们共度一场浪漫“约会”；或与伴侣一同开足空调，心心相印，不需要烛光晚餐，窝在沙发上享受一场酣畅淋漓的体育竞赛，情感同样也能自由流淌。

在“七夕”这一传统意味当中的“情人节营销”时刻，伊维斯ENWEIS不仅以传统的“爱情”主题打动用户心智，而且更进一步，探求女性更加多元与多面的情感，强调对于女性的「陪伴」，无论何时，无论何地，伊维斯ENWEIS都温柔相伴。

内衣品牌破圈怎么做？要灵感，要产品力，更要核心品牌力。伊维斯ENWEIS本次通过七夕营销动作达成品牌“破圈”，通过内容升级与形式突破激发女性寻找生活中仪式感的热情，同时重申品牌SLOGAN——伊维斯，享受内衣之美。这个七夕，与伊维斯一起“碰个杯”，在生活的仪式感中，找回自我的融洽、坚定与热爱。

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