奥运营销,淘宝你不要太“神金”
现在的年轻人一言不合就说自己“发癫”,但看完这届奥运,只能说大家的精神状态还是太保守了!
坐在餐盘里的蓝精灵,吓人一激灵;多元文化展现,直接把央妈解说干沉默了;Lady Gaga在雨中大跳一段依萍的大上海……法国这超前的“精神状态”和松弛感咱们还是得服气啊!
而不知道是不是被松弛的法国精神影响了,小编发现在奥运营销的路子里,有些显眼包品牌也开始不走寻常路、把松弛感拿捏到位。比如这位:淘宝举办的「淘宝运动会」。
不信?!且听小编慢慢道来:
一、淘运会,全民快乐整活
不是巴黎去不起,而是淘运会更有性价比。
这场和巴黎奥运同期开幕、开赛的淘运会,以“更高兴、更快乐、更强健”为口号,为全民带来了一场精神状态异常“美好”的线上运动赛事,网友看了直呼:
“神金,看完让我莫名其妙地笑了一下。”
淘宝运动会还没开始,运动员AI照先火了,这个基本1:1还原了巴黎奥运运动员参赛证的小创意,成功开启全网花式脑洞秀创意。
最先整活的,是蓝V显眼包们。
比如不想躺平只想躺赢的麻辣王子成了“躺赢运动员”、让人斯哈斯哈的卫龙成了“钢管舞运动员”、在哪都要护住菊花的马应龙成了“提肛运动员”……
紧接着,网友们也开始高能输出,比如徐志胜化身排球型男,直接迷倒万千少女;游泳运动员薛之谦逆天颜值直接让人舔屏……
还有更邪门的,胖橘直接潇潇洒洒策马奔腾;铁血林黛玉倒拔垂杨柳不是梦。
二次元也来参赛,乙游女孩的纸片人老公们,换上了运动猛男皮肤。
奥特曼脱下面具竟是长发美女,emm......这事小怪兽知道吗?
全民“发疯”的#淘宝AI照#成了大家热情体验的社交互动形式之一,“AI参赛证”成为了奥运“社交货币”,淘运会也借此打响了首发声量。
由解说名嘴韩乔生参与的《淘运进行时》宣传片,给淘运会定了调:玩儿就完事了。
专业级别的演播厅,配上韩乔生老师熟悉的解说腔调,还有模有样的,但片子正经不过三秒,全程玩梗,笑点过于密集,堪称魔性版巴黎奥运。
由圣火和淘头组成的淘运会徽,一时不知道是撞脸“鲁豫”还是“徐志胜”的刘海;
淘运吉祥物:宝·弗里吉亚,暗示淘运会不费力气呀;
淘小宝同学,请注意,脱口秀明星们说了:玩谐音梗,是要扣钱的!
还有“更高兴、更快乐、更强健”的淘运会slogan,也是对奥林匹克精神的另类传承。
更重要的是,比赛项目够奇葩,有比拼眼力和眼技的“干瞪眼”;
也有考验定力和腚力的“深蹲”;
天生一身反骨就去参加「指东看西」挑战;
想卷死人不偿命的就去参加「仰卧起坐」挑战;
看谁都不服的就去参加「拳击」挑战;
还有天天叫着要citywalk的纯走路挑战。
一共上线9项趣味运动项目,有些甚至躺在床上就能完成,果然是不费力气呀。
这些运动项目不仅参赛门槛低,而且都是紧密联系当代网友的生活和精神状态。总之,淘运会主打的就是一个全民参与,快乐第一。
为保证赛事公平公开公正,淘宝全网征集“赛风赛纪委员会”,而网友推荐人选的画风逐渐走偏,甚至走邪了。
买瓜的华强、扎针的容嬷嬷、鸠摩智、火云邪神……这些人一出,无人敢造次。
奥运开赛前祖传惯例:传圣火,淘运会也不例外。但精神状况显然已经癫魔了的网友,又双叒叕开始高能整活:把淘宝火炬P到世界各地。首先是二次元动漫火炬传递圣手,你的男神GGBOND闪亮登场。
紧接着,自由女神、阿甘、法海、闰土……加入圣火传递大军,主打一个国内国外、上天入地,全物种参与。甚至,淘运会成了首届将火炬传到外星人手里的运动会,这逆天程度,已经是突破星际壁了。
当淘运会的火炬变成马桶搋子的时候,小编就知道网友们已经彻底放飞了。
你以为嘻嘻哈哈的淘运会只是一场打着奥运幌子的“莞莞类卿”?人家正经起来排面也能分分钟拉满。
正式比赛中,“专业裁判委员会”全员牛人,中国第一位奥运冠军许海峰、女子游泳世界冠军罗雪娟、自由体操冠军邹凯等等,这规格,真有“同款奥运”那味儿了。
参赛网友:玩玩而已,宝,你不用来真的吧!
但是在看了淘运会给出的冠军奖牌和奖品后,网友:这下必须来真的!
6克24K纯金以及194克纯银制成的淘运会冠军奖牌,简直是“壕无人性”。
冠军奖品更是超乎想象,除了联合170+商家送出的几屏都刷不完的冠军大礼包,还有为了凑「冠军奖励真牛」谐音梗,而斥巨资采购的一!头!真!牛!没错,就是可以仰天哞哞长叫,低头嘎嘎吃草的真牛!
除了“牛”气冲天的大奖,主办方还为大家准备了各种意想不到的趣味奖:比如Muscle猛男围裙,只有下厨的时候才能秀出八块腹肌;“喝水冠军”泳帽,戴上它你就是泳池里最靓的仔,每一口水都喝出冠军的风采;“抬杠冠军”水壶,让你抬出水平,抬出风格……
小编只能说,如果要开一场比脑洞运动会,淘宝直接保送第一。
为了如此丰厚的大奖,网友们也是拼了!正式比赛过程中,谷爱凌、贾冰、鞠婧祎、王子异等众多明星艺人抢先体验各项挑战,为比赛加油打气,明星效应吸引了更多粉丝及路人参与。
“每日走路”城市PK赛让各地文旅局直接“杀疯”,官号各种在线摇人,甚至有文旅局局长亲自出镜参赛,一不小心淘运会让各地文旅又找到了新的“开卷”方式,全民运动热情被火速点燃。
二、差异化,制胜营销赛场
作为国民电商平台,淘宝想要打造一场全民级互动并不难,但如何在多如牛毛的奥运营销案例中出圈,“差异化”才是制胜的关键。
不同于多数品牌庄重严肃的营销基调,淘宝选择了一条幽默轻松的路径,以趣味短片、social风格的“AI参赛证”、不正经的比赛项目和创意奖品,让公众在紧张的奥运氛围中找到了放松的出口,真正体验到体育的乐趣。
淘宝的差异化营销策略还贯穿于其长线思维的营销布局中。
通过精心策划的预热活动和持续更新的专属节目《淘运进行时》,淘宝构建了一个连贯的营销故事线,吸引用户持续关注。
活动期间,淘宝不断制造热点话题,保持用户的新鲜感和参与热情,最终又以公益短片《“奥运”进村了》温情收官,将活动的快乐整活精神转化为回馈社会的公益价值,实现了品牌与社会的深度连接。
此外,淘运会的营销创新还体现在对用户运动生活场景的深入挖掘。通过低门槛趣味运动竞赛,淘宝鼓励全民参与,传递了活力、拼搏、积极向上的体育精神。这一策略不仅增强了用户的品牌认同感和忠诚度,也开辟了奥运营销的新路径,使品牌成为用户运动生活场景中的重要支持者和陪伴者。
其实,淘宝的差异化策略不仅仅局限于奥运营销,回顾过去的淘宝免单、欧洲杯猜错有大奖、猫王大赛等等。无论是全民大事件还是日常互动,淘宝总能展现出创新的玩法,持续吸引着用户的注意力。这种持续创新和差异化策略,无疑是淘宝能够在竞争激烈的营销场中保持领先的关键因素。
“荒谬”“神金”的淘宝,何尝不是“万能”的体现呢。
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