刷到朋友圈的擦边广告，还以为误入红灯区
大家平时浏览朋友圈的动态，必然刷到过朋友圈广告。
这些广告以类似用户朋友圈动态的形式出现在我们的朋友圈中，在用户滑动屏幕浏览动态的时候自然而然呈现，就像是在看陌生好友的朋友圈。
我们很容易在不经意间点击广告，对于广告主而言，它却是降低用户对广告的抵触感的有效形式。
朋友圈的广告五花八门，涵盖了各种类型的内容。
比如这种可以出框的动态广告，有种裸眼3D的效果。
这种模拟明星朋友圈的广告，简直是粉丝诱捕器，给人一种想要点赞和留言的冲动。
这种神神叨叨的广告，打码艺能五颗星，想到是网易的游戏，更好笑了。
这种画风别具一格（sao里sao气）的广告，让人一眼就能了解产品的特质。
虽然是一种很常见的广告形式，但这类广告却也给用户带来了困扰，特别是其中一些低质量的广告内容，擦边、降智、无下限，而且并不仅仅依赖于用户的搜索行为和兴趣投放，引发用户反感。
不少用户在社交平台上分享过让人生理不适的擦边广告，得到了许多网友的认同。
没想过都2024年了，这种擦边广告居然还坚挺地存活着。
比如这一广告，视频封面赤裸裸的性暗示，结果居然是卖去污产品的。
>图源：小红书用户
明明是招生广告，却要用大胸美女照片吸引眼球，和产品服务毫无关系，给人一种很容易踩坑的感觉。
图源：小红书用户
在所有的产品和服务中，小游戏简直是朋友圈恶心广告的重灾区。
比如这个怪模怪样，乍一看以为是鸡眼，看半天也看不明白是啥的广告。
图源：小红书用户
就像某社交平台里常见的恶心封面，故意选取一个让人生理不适的角度，一个莫可名状的物品，利用人们对某些事物的反感，但又忍不住故意将自己暴露于刺激环境当中的心理，从而实现引流的效果。
还有各种打着找茬名号的广告，总是编织出一些难以登堂入室的故事。画面是充满暧昧和暗示性的，文案也是如此，让人以为是某种侦查或窥探他人生活的游戏。
找出嫂嫂不是独居的证据。。。
图源：小红书用户
找出没怀孕的证据。
图源：小红书用户
找出女儿婚后生活不幸福的证据。
图源：小红书用户
以畸形家庭关系、身份对立为看点，充斥着各种刻板印象。
封面是美女写真，文案却写的是：已婚的不要玩这游戏！
图源：小红书用户
封面是坐在柴火灶前的精致女生，文案却是：男人解压器。恶臭味儿扑鼻而来。
图源：小红书用户
文案与配图十分割裂，显得非常突兀。把女性当做一种工具或手段，来满足部分用户的需求，满是男凝意味。
这种广告“野火烧不尽”，如同它们背后庞大、增速强劲的小程序游戏市场规模。
众所周知，朋友圈广告自上线以来其实面临着一些争议，比如个性化推荐需要征用户信息，需要提前取得用户知情同意；以及朋友圈常被视为熟人关系的纽带，可能不被用户接受将其作为广告位使用。
随着大量小品牌涌入朋友圈广告投放，其中所展现的广告内容势必驳杂纷呈，也给审核带来了不小的挑战。
眼球经济时代，为了吸引用户的注意力和点击量，一些广告主可能会采取剑走偏锋的方式，比如使用性暗示、猎奇内容或刻意制造争议来吸引眼球。这种策略虽然短期内可能带来一定的曝光量，但长期来看，可能会损害品牌形象和用户信任。
不可否认，春风吹又生的擦边广告，必然是满足用户需求而生，遵循用户分层打造的广告，很有可能会吸引到气味相投的用户，而采取广撒网的策略投放，广告就必然会展示到目标用户之外的人群，由此掀起有关内容调性等的争议，虽然有了一时的话题度，却并非长期经营之策。
还是期待这样的擦边广告少一点，广告的生态环境更健康一点。
作者 | 苏秦
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