又贵又丑的crocs，年入225亿背后的品牌营销真相
「 Crocs 洞洞鞋在2010年被时代杂志收录在《50个最糟糕的发明》里，华盛顿邮报直接将其描述为“害虫”。Facebook上还曾有一个专门反对它的组织，扬言要烧死这个“丑家伙”。一个名为“ihatecrocs”的网站，以万字长文痛斥这双极致丑陋的鞋子。」
曾经多么声明狼藉，如今多么辉煌。
Crocs诞生于2002年，由于盲目扩张的营销策略在2008年遭遇破产危机。
而后Crocs积极扩展国际市场，调整营销策略，在2019年翻红网络，据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。
剖析品牌：
又贵又丑的Crocs拖鞋，凭什么年入225亿？
01.
大众追求新的生活状态，让松弛感成为了一种新的生活方式和消费观。
02.
如果你觉得松弛感只属于夏天，那么Crocs会说你大错特错。
应用场景适配一年四季，有网友评价：“一年365年，我360天都在穿。”
03.
消费者追求个性化，将品牌DIY属性增强
用户群体的特征就决定了品牌要想留住她们，就要拒绝千篇一律与一成不变，让消费者自己制作独一无二的专属符号是Crocs营销成功方式之一。
04.
质优永远是品牌永恒必杀技
卡骆驰买断croslite闭孔树脂材料并申请了专利，这种材质既能抗菌，也能防臭，将新材料进行了市场化。
05.
联名营销扩大品牌声量
Crocs品牌营销迎合受众群体对产品背后的价值追求，与各大品牌、IP、明星联合，扩大品牌声量。
06.
口碑营销为品牌流量加持
目前小红书关于Crocs品牌浏览量已达6.3亿次，网红KOL、KOC竞相分享品牌个性化搭配，这即为品牌赢得了口碑，也为品牌赢得了流量。
你还想了解哪个品牌背后的营销？
评论区请留言，我替你剖析一二。
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