利郎TVC | 马上下班？下班上马？好鬼马的创意！
关键词：利郎 TVC 创意短片
印象中，对利郎还是保留着【商务男装】【爸爸辈才穿】才穿的刻板印象，但在昨天刷到这最新出的短片时，发现，现在的利郎变了。现在的它还有这样的子品牌，它的风格是这样的——
随着消费群体逐步趋向年轻化，并对日常服饰的时尚感与功能性提出了更高要求，利郎品牌于2016年匠心打造了轻商务系列「LESS IS MORE」，该系列巧妙融合了商务与休闲特性，旨在为年轻族群打造既简约又不失格调的服装，让他们在职场拼搏与休闲时光中都能游刃有余，自在穿梭。
而这支短片，便是利郎LESS IS MORE为秋季新品「双弹西服」而拍摄的创意短片。
品牌为了生动展现这款西服的独特魅力——轻松穿脱，自由伸展，精心策划了一场别开生面的「职场动作微电影」。
对此，只想说，服装设计风格简约不失时髦，短片拍摄风格诙谐又神金......
视频文案摘录
抬臂更自如空气投篮都自如的双弹西服款款抬臂都自如
大动作无拘束
赶末班车也没拘束的双弹西服
真的不拘束
穿时更轻松马上下班无压力的双弹西服真的没压力
穿脱不费力
能随时沙发瘫的双弹西服真的穿脱不费力
利郎 LESS IS MORE双弹西服，轻松出型
01
痛点捕捉 精准定位
短片通过几个职场场景来串联出产品的特性，
也是各品牌惯用的一个表达方式，
BUT，男装品牌里这么神金的短片确实很少见。
第一个场景：面试
面试者突然在空气中自信的做出投篮动作，
巧妙的与另一位面试者来了个隔空抢球对撞的戏码，
真的是男生秒懂的幽默，
而这也巧妙的展现了新品可让穿戴者展现
无拘无束、随心所欲的自由状态；
第二个场景：下班赶末班车
上班族都理解下班地铁高峰期，赶地铁的不容易，
短片通过紧张追逐末班车的瞬间，
来打入消费者心理——
一路狂奔赶末班地铁，
「双弹西服」依旧保持其优雅风度，
让穿戴者在职场与生活的边缘游走自如；
第三个场景：马上下班
「马上」下班的轻松一幕，
透露出卸下工作重担后的那份惬意与愉悦，
仿佛整个世界都随之放慢了脚步，
反正作为打工人的我，
下班就想走；
第四个场景：沙发「躺平」
最后，慵懒地沉入沙发的怀抱，
那份由内而外的舒适与放松，
真的是班味儿去除的最妙一招了，
这也正是「双弹西服」通过其
穿脱快速「好」、不卡胳膊「脱」的优点
所赋予的极致体验了！
02
新品亮点 巧妙转化
在利郎LESS IS MORE的此次创意营销中，
品牌展现了对市场趋势的敏锐洞察与精妙策略，
有效解决了新品推广中的一大核心挑战：
如何将产品亮点精准转化为
触动目标消费者内心的共鸣点。
品牌深刻把握了西装爱好者
在日常生活中的实际困扰
——如衣物紧绷导致的束缚感与形态难以保持的尴尬，
进而通过一系列创意满满的场景设计，
与消费者进行了一场别开生面且深具共鸣的对话。
面对新产品的上市，利郎并没有直接堆砌卖点，
而是通过一系列精心设计的情节与场景，
将产品更舒适的穿着体验、更持久的版型保持等
核心优势巧妙地转化为消费者能够直观感受到的画面。
这种润物细无声的营销方式，
不仅避免了消费者的反感与抵触，
还极大地提升了产品的吸引力与购买意愿。
以“空气投篮”这一创意点为例，
品牌巧妙地利用了男性消费者中普遍存在的
略带趣味性的行为习惯作为切入点。
这一行为，
尽管常被女性伴侣或旁观者视为不解之谜，
却真实反映了男性对于自由与活力的内在追求。
品牌不仅精准捕捉了目标群体的痛点，
还以一种轻松幽默、易于接受的方式，
让「穿脱不费力，抬臂更自如」的产品优势深入人心，
实现了与消费者之间的深刻情感连接。
这种基于深刻洞察与巧妙玩梗的营销手法，
无疑是品牌在新品推广中的一次成功尝试。
03
痛点捕捉 精准定位
从短片可看出，
利郎LESS IS MORE便精准锁定了目标消费群体
——那些追求品质生活、注重着装体验的西服爱好者。
针对他们普遍面临的“紧绷束缚、失型走样”等痛点，
广告通过一系列生动场景的呈现，
如男士在重要场合下因衣物不适而略显尴尬的画面，
直击消费者内心，让人感同身受。
这种精准的定位与痛点的捕捉，
为后续解决方案的提出奠定了坚实的基础。
04
玩梗对话 情感链接
为了拉近与消费者的距离，
利郎TVC巧妙运用网络热梗与幽默元素，
与目标人群进行了一场场轻松愉快的对话。
这些梗点不仅让广告内容更加生动有趣，
也让观者在会心一笑中感受到品牌的亲和力与温度。
通过这种玩梗的方式，
利郎成功地在消费者心中树立了
年轻、时尚、接地气的品牌形象，
进一步加深了情感链接。
05
品牌文化 深度渗透
除了产品本身，
利郎TVC还巧妙地融入了品牌的文化内涵与价值观。
通过展现男性在不同场合下的自信与从容，
广告传达出利郎LESS IS MORE
对于现代男性形象的深刻理解与塑造
——他们不仅是职场上的精英，
更是生活中的绅士，
懂得如何在繁忙与压力中保持自我，
享受生活的每一个瞬间。
这种品牌文化的深度渗透，
让利郎在消费者心中树立了更加立体、丰满的品牌形象。
利郎LESS IS MORE的这组TVC
不仅是一次成功的营销尝试，
更是品牌转型升级的重要里程碑。
它通过古典复兴的创意、精准的市场定位
深刻的理念共鸣、生动的情感链接
卓越的视觉呈现、巧妙的产品转化
以及深厚的品牌文化渗透，
成功地将新产品的卖点转化为消费者能够感同身受的点，为品牌赢得了广泛的认可与好评。
【往期回顾】1、RIO携手林黛玉来整顿职场了！2、宜家，文案界的整活高手，它带着文案来了。3、这届天猫618，从“好上加好”到玩到了极致
4、六一广告秘籍|管它几岁，快乐万岁5、伊利vs蒙牛|这两出奥运营销大戏，实在精彩！6、2024上半年，喜欢的10则广告短片7、双向奔赴16载，安踏和奥运会不得不说的二三事8、华硕 Vivobook S | 职场就像登山，优雅前行9、郑钦文夺冠背后，耐克阿迪背后的营销暗战！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）