押宝爆款成分“茉莉”及高带货率刘亦菲，瑞幸进军奶茶的成功之道
喊着“上午咖啡下午茶”的口号，咖啡巨头瑞幸开始做茶饮，还找了刘亦菲代言。
国民女神刘亦菲的同款向来是年轻人追捧的热门，这次瑞幸官宣刘亦菲代言，有网友称直接把瑞幸跟竞品拉开了差距。代言具体效果怎么样，消费者买账吗？
本月11日，瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，并发布了刘亦菲手举新款茶饮的TVC，其后三天内，在社媒平台热议这件事的评论中，大家对瑞幸的品牌感知度达到44.32%，意向购买率高达23.75%，超过了很多男明星的快消品带货率。
时趣洞察引擎-刘亦菲为瑞幸带来的意向购买率
而比官宣刘亦菲更早的8月5日，瑞幸推出了轻轻茉莉轻乳茶，打响了进军茶饮的第一枪。这个时间点，既能蹭七夕，又能赶上“秋天的一杯奶茶”，再加上新品联名了爆火的IP LOOPY，可以说天时地利人和。
首先，瑞幸这次选品主打茉莉，就占尽了趋势红利。在洞察引擎平台我们看到，近1年来，跟“茉莉”关联的行业数量多达73个，且奶茶、饮品、香水等多个行业的内容量环比都在增长。其中，奶茶和茉莉关联最密切，相关内容环比暴增了140%以上。
时趣洞察引擎-近1年“茉莉”各行业声量增长
也就是说，近1年来，无数行业、无数奶茶品牌都在发力做茉莉产品！这个成分是经过市场验证的爆款成分。
同时，瑞幸这次进军茶饮也是卯足了劲儿，在官宣刘亦菲代言的隔天狂送1亿杯9.9元的下午茶券为新品促销。8月5日至今，从瑞幸的品类布局能看到，轻乳茶内容占比超过40%，内容量暴增了2322%以上，远超拿铁、美式等传统品类。
时趣洞察引擎-瑞幸品类布局TOP3
从社交热度来看，这款轻轻茉莉单品自问世后，除11号官宣刘亦菲代言减少了产品宣传内容，其热度基本都位列奶茶单品榜第一名。
时趣洞察引擎-轻轻茉莉单品社交热度排名趋势
但是这款轻轻乳茶的推出也并不是一帆风顺，上线第一天遭到一些人吐槽。网友主要在抱怨这次联名活动太复杂、没有拿到联名杯套。不过负面内容数占比不到5%，这款单品的推广整体还是不错的。
时趣洞察引擎-瑞幸轻轻茉莉负面评价
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