每日鲜语长线营销奥运，品牌如何讲好故事再造增长？

原创赞收藏评论

举报 2024-08-15

扫描,分享朋友圈

2024年7月26日，巴黎奥运会如约而至，在这场全人类的狂欢之中，在荷尔蒙全情释放的同时，全球目光再次聚焦于塞纳河畔。

人类不能没有奥运，它像是一个乌托邦一样，将五湖四海的大家凝聚在一起，开辟一片全新的美好天地，总有人正年轻，总有人更高更快更强，总有人热泪盈眶。因此，不管你是不是体育迷，在每四年一次的这场盛事上，你都会停下你的脚步刷刷手机看看电视，关注火热的奥运赛场。

而盛事的举办离不开背后诸多合作伙伴的托举，是他们的齐心协力，方能将圣火和奥林匹克精神带到更高、更快、更强、更团结。

作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴，高端鲜奶品牌每日鲜语早在今年4月就已开始步履不停，在无数个日常中聚焦高光时刻，见证从始至终的奥运荣耀，身体力行为中国体育加油，与运动健儿一起走向世界舞台，书写光辉篇章。

1.长线布局接棒健康生活，抢占奥运营销先机

早在奥运倒计时100天之际，每日鲜语便推出双蛋白牛乳新品，以双源蛋白、平衡营养帮助运动健儿们以更好的状态上场，全力冲刺，为国争光。双蛋白牛乳采用植物蛋白与动物蛋白的科学配比，每一杯都含有优于欧盟标准*的100%生牛乳奶源，和精选自美国加州的巴旦木，0乳糖0白砂糖，口感丝滑、风味醇厚。每日鲜语将“高标准”贯彻到每一个环节，严苛甄选GAP一级认证牧场，从源头确保高品质标准，为消费者提供原生高品质的鲜活营养。

随后，借势巴黎奥运会上海预选赛，每日鲜语双蛋白牛乳惊喜亮相。5月16-19日巴黎奥运会资格系列赛首战来到上海黄浦江畔，精彩赛事在上海居民家门口上演，双蛋白牛乳以动物蛋白和植物蛋白的双重营养，带来更均衡、更丰富的营养供给，助力运动员们以更好状态上场。比赛现场氛围直接拉满，为运动员喝彩欢呼，也为每日鲜语高蛋白牛乳的出色发挥而呐喊。

（每日鲜语亮相巴黎奥运会上海预选赛现场）

借这款新品，每日鲜语旨在鼓励每一位消费者在人生跑道上精彩冲刺，以更高标准创造更好成绩，用标杆营养让每个人闪闪发光。

2.代言人巴黎奥运火炬传递，同步携手运动健儿共赴奥运之约

奥预赛不久之后的奥运火炬传递便开始如火如荼进行，作为国际奥委会TOP计划合作伙伴蒙牛推荐的火炬手，高端鲜奶品牌每日鲜语代言人汤唯从蒙牛集团副总裁罗彦手中接过了奥运圣火，两人先后接棒在法国巴黎为中国健儿打CALL，向世界传递“天生要强”的精神，对外充分展示了中国品牌的风采。

（每日鲜语品牌代言人担任巴黎奥运会火炬手）无独有偶，在距巴黎奥运会倒计时30天之际，每日鲜语还携手三位中国国家队运动员正式开启奥运营销。每日鲜语选择陈佳鹏、林雨薇和殷若宁这三位运动员共同合作，不仅是因为他们在体育界的闪光成就，更是因为他们不懈追求卓越的精神与品牌理念完美契合。

00后中国田径队短跑健将——陈佳鹏，凭借10秒08的个人记录，成为中国第五位突破10秒10大关的百米男选手，展现了其在赛道上的“金质”飞跃，这一成就无不得益于他不断自我超越的坚定信念；与此同时，另一位田径队王牌之一的健将——林雨薇，凭借惊人的爆发力在100米栏项目中屡创佳绩。与田径人生双向奔赴、锲而不舍超越自我的运动精神，在这位年轻的田径女将身上发挥得淋漓尽致，她也以此成就了在杭州亚运会上闪耀吸睛的夺金战绩，林雨薇在追求更高标准的信念鼓舞下，顶住压力跑出12秒74的个人最好成绩；今年，年仅21岁的高尔夫球天才小将殷若宁则首次进入五环赛场。初转职业，便在女子中巡赛中实现三连冠，创两项吉尼斯世界纪录。从世界排名503位到荣登世界第一，殷若宁只用了三年的时间。

这三位闪耀的运动员，无论是备受绅士精英和高品质家庭喜爱的高尔夫球，还是在田径项目中不断超越自我、实现突破，他们都让消费者在每日鲜语中找到亲切而熟悉的认同感。消费者乐意与每日鲜语一同开启健康、充满运动活力的生活方式。

3.奥运期间摇旗呐喊，每日鲜语一直与大家同在

进入赛期，每日鲜语更是没有停下脚步，一直紧跟赛事，推出“喝每日鲜语，夺金就送金”系列营销活动，全平台多渠道参与活动，购买指定产品即有机会抽取每日鲜语定制足金龙头，为中国运动员加油打气的同时，与广大消费者玩在一起，好运共享。

（喝每日鲜语夺金就送金活动）

与此同时，每日鲜语突破常规体育赛事营销，另辟蹊径，在巴黎更开放、更包容的奥运精神下，呼吁关注自闭症儿童，发现他们身上闪闪发光的绘画天赋。奥运精神因此增添了更多人文关怀，将企业社会责任贯彻到底。借助世界顶级体育赛事的强大影响力，每日鲜语携手代言人汤唯推出奥运公益宣传片，讲述自闭症儿童对奥运的期待，为他们提供展示内心世界的平台。同时，每日鲜语还邀请全国消费者参与助力自闭症儿童的活动，通过H5欣赏自闭症儿童的绘画作品，转发专属奥运画作，传递关爱，让全世界见证他们独特而纯净的创造力。这一举措真正实现了奥运赛场内外联动的爱的接力。
（每日鲜语携手汤唯一起支持自闭症儿童奥运画作）

作为高端鲜奶新标杆的每日鲜语，始终将“高标准”贯彻到每一个环节中，高标准不仅仅是产品和品牌本身，更是对于万千消费者切实的关爱和呵护。长线布局奥运营销的背后，闪耀着每日鲜语的初心：即为消费者提供原生高品质的鲜活营养，为千万品质家庭开启闪闪发光的每一天。

可以看到，从场景、人群、产品等不同角度出发，在与奥运赛事挂钩的同时，每日鲜语将奥运和万千人群串联在一起，感染力极强，令每个人都拥有了属于自己的“闪光”希冀，长情地、有爱地、坚定地陪伴着消费者的点点滴滴。与此同时，通过这一独特的奥运营销角度，每日鲜语在此次传播中收获了极佳的市场反响，进一步夯实了每日鲜语作为高端鲜奶品牌的地位：奥运火炬手的词云在社交媒体上频频出现，“高端”“健康”“公益”“温暖”等关键词也不断涌现，每日鲜语通过联手奥运实现强绑定，代言人圣火传递收获破2亿的浏览量，品牌影响力迅速提升，不少消费者表示非常用心，深受感动，感谢每日鲜语将孩子们的作品带到更广阔的舞台。

（飞叶自闭症儿童公益画作）

（每日鲜语自闭症儿童公益视频）作为高端鲜奶新标杆的每日鲜语，始终将“高标准”贯彻到每一个环节中，高标准不仅仅是产品和品牌本身，更是对于万千消费者切实的关爱和呵护。长线布局奥运营销的背后，闪耀着每日鲜语的初心：即为消费者提供原生高品质的鲜活营养，为千万品质家庭开启闪闪发光的每一天。可以看到，从场景、人群、产品等不同角度出发，在与奥运赛事挂钩的同时，每日鲜语将奥运和万千人群串联在一起，感染力极强，令每个人都拥有了属于自己的“闪光”希冀，长情地、有爱地、坚定地陪伴着消费者的点点滴滴。与此同时，通过这一独特的奥运营销角度，每日鲜语在此次传播中收获了极佳的市场反响，进一步夯实了每日鲜语作为高端鲜奶品牌的地位：奥运火炬手的词云在社交媒体上频频出现，“高端”“健康”“公益”“温暖”等关键词也不断涌现，每日鲜语通过联手奥运实现强绑定，代言人圣火传递收获破2亿的浏览量，品牌影响力迅速提升，不少消费者表示非常用心，深受感动，感谢每日鲜语将孩子们的作品带到更广阔的舞台。（“每日鲜语”“奥运”“公益”话题热词图，数据来源：微博智搜）

随着巴黎奥运会的逐步推进，属于每个人自己的奥运梦想也还将启航出征，我们盼望着4年后的洛杉矶奥运会，也盼望着更多美好的未来。无论是赛场还是生活的每个领域，每日鲜语都将继续汇聚在每个日常中发光发热，以长情和陪伴共同迎接更多的挑战与机遇，与大家一同熠熠生辉、闪耀人生。

‍

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。