2014 年 15 个海外品牌的 logo 变形记
来源：btrax
不知大家有没有注意到，今年 5 月份 Google 悄无声息地换了 logo。2014 年更换 logo 的企业其实不止 Google 一家，比起 Google 仅一个像素的微调，有些企业的 logo 可以说是改头换面。logo 是企业的颜面，企业更新时必会吸引大量注意力，因此要随即制定与大众注意力紧密相关的战略。
企业更换 logo 的理由基本上有以下 10 条：
企业提供的商品或服务有变更
领导层或组织形态变动，希望改变企业形象
原 logo 细节修整
原 logo 不够有吸引力
原 logo 看起来古板过时
想尝试采用流行的样式
企业开始盈利，希望请专业设计师重新设计
刊登 logo 的媒体变得多样化
说不上什么原因，纯粹想换个面孔
企业预算充裕
不管出于什么理由，企业更新 logo 时肯定有它的原因。如本文最后 5 个失败案例所示，随随便便更换 logo 很可能会带来负面影响。
那么，首先介绍的是 15 个 2014 年成功更换 logo 的案例。
1、HootSuite 互随
2、PayPal 贝宝
3、Netflix 网飞
4、VISA 维萨
5、Oxford Dictionaries 牛津英语词典
6、Reebok 锐步
Reebok 诞生于英国，总部现位于美国。2014 年，Reebok 对以往的 logo 做了大胆而明显的改变。
7、Morton Salt 莫顿盐业
8、BLACK+DECKER 百得
9、Tampa Bay Buccaneers 坦帕湾海盗
10、Fandango
11、Florida State Seminoles 佛罗里达州塞米诺尔人
12、Cadillac 凯迪拉克
13、Lipton 立顿
14、Bacardi 百加得
15、Olive Garden 橄榄花园
logo 变更失败的 5 个案例
未制定具体战略，没有明确的理由便随意更换了 logo，这样的案例并不多见，以下是 5 个失败案例。
1、Pepsi 百事
2、Kraft 卡夫
（原）卡夫食品在美国是加工干酪的代名词，在 2009 年更换 logo 后失败惨重。因为放入过多元素和色彩，想要传达的信息反而变得更模糊。2011 年，卡夫食品拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构，北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称，现在的 logo 比较接近原始版本。而我们原先熟知的卡夫食品中国则更名为“亿滋”。
3、Animal Planet 动物星球
4、AOL 美国在线
5、GAP 盖璞
关于本文中出现的标志（symbol）和标识（logo）的区分，可点击《“标”准之争》进行深入阅读。
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