数字世界的人格图谱，内容营销专家刘鑫炜揭秘各大平台用户画像！

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举报 2024-08-16

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昨天我在文章《品牌营销和引流推广的“鱼塘理论”》中谈到：“通过用户找到属性相同的平台。不同的平台都有自己不同的定位，都会吸引属性相同的用户群体。”有几个粉丝就私信我，请我分析一下，当前比较主流的各个平台的用户调性，今特推出此话题文章，以飨读者。

随着数字媒体的快速发展，今日头条、B站、抖音、小红书、知乎、视频号、百家号、搜狐号、网易号、新浪号、微博等各大平台以及垂直媒体如雪球财经、东方财富、同花顺等纷纷崭露头角，成为内容创作者、品牌方和广告商的重要营销阵地。本文将对这些平台的用户属性进行深度分析，旨在揭示用户调性、优缺点及风险规避策略，为广大读者提供有价值的参考。

一、今日头条：知识的猎人，信息消费的中坚力量

今日头条以其精准的信息推荐算法和丰富的内容生态，吸引了大量信息消费者。用户多为中高收入、高学历的成熟消费者，对新闻、财经、科技等领域内容有着浓厚兴趣。然而，随着信息过载的加剧，今日头条也面临着用户注意力分散、内容质量参差不齐的挑战。因此，品牌方和广告商在投放广告时，需注重内容的质量和创新性，以吸引用户的关注。

用户画像：年龄跨度大，追求新知，对时事新闻保持高度敏感。

内容偏好：新闻、科技、财经、教育等领域的深度报道和分析。

优点：信息量大，更新速度快，适合快速获取各类资讯。

缺点：内容质量参差不齐，需用户自行甄别。

风险规避：加强内容审核，提升算法推荐的质量。

二、B站：青春的舞台，年轻人的精神家园

B站作为二次元文化的聚集地，以年轻用户为主，内容涵盖动漫、游戏、音乐等多个领域。用户黏性高、互动性强，是品牌营销的重要阵地。然而，B站用户对广告和内容有着极高的要求，对于低俗、恶俗的内容有着天然的抵触心理。因此，品牌方在B站进行营销时，需注重内容的创意和品质，以符合年轻用户的审美和兴趣。

用户画像：年轻化，以Z世代为核心，热衷于动漫、游戏、音乐等亚文化。

内容偏好：原创内容、二次元文化、创意视频。

优点：社区活跃，内容创新，弹幕文化增强互动性。

缺点：部分内容过于小众，可能导致用户圈层固化。

风险规避：平衡内容多样性，避免过度依赖特定用户群体。

三、抖音：瞬间的魅力，短视频的狂欢场

抖音以其短视频形式迅速崛起，成为年轻人喜爱的社交娱乐平台。用户群体广泛，涵盖各个年龄段和兴趣领域。然而，抖音的短视频形式也带来了内容同质化、竞争激烈的问题。品牌方在抖音进行营销时，需注重短视频内容的创意和差异化，以在众多内容中脱颖而出。

用户画像：广泛分布，特别是年轻人群，追求时尚与娱乐。

内容偏好：短视频，涵盖娱乐、生活、技能等多个方面。

优点：操作简单，内容丰富，易于传播和分享。

缺点：内容碎片化，难以形成深度阅读体验。

风险规避：鼓励原创内容，提高内容监管力度。

四、小红书：品味的象征，女性用户的购物指南

小红书以女性用户为主，内容涵盖美妆、时尚、购物等多个领域。用户黏性高、消费能力强，是品牌方进行精准营销的重要平台。然而，小红书用户对虚假广告、过度营销等行为有着强烈的反感。因此，品牌方在小红书进行营销时，需注重真实性和口碑营销，以赢得用户的信任和喜爱。

用户画像：以年轻女性为主，追求高品质生活。

内容偏好：美妆、时尚、旅行、美食等生活类分享。

优点：UGC内容真实性强，购物指南实用。

缺点：商业推广过多，可能影响用户体验。

风险规避：强化广告与内容的分界，保护用户权益。

五、知乎：智慧的殿堂，知识分享的专业平台

知乎以其高质量的知识分享和问答形式，吸引了大量高学历、高收入的用户。用户对知识、专业、深度内容有着极高的追求。然而，知乎用户对广告和内容质量有着严格的要求，对于低质量、无价值的内容有着天然的排斥心理。因此，品牌方在知乎进行营销时，需注重内容的专业性和深度，以符合知乎用户的期待。

用户画像：高学历、高收入人群，对知识有深度追求。

内容偏好：专业知识分享、行业见解、深度讨论。

优点：内容质量高，专家资源丰富。

缺点：门槛较高，新手用户可能感到疏离。

风险规避：优化新手引导，扩大内容覆盖面。

六、视频号：社交的新星，粉丝价值全网最高

视频号跟前面提到的任何一个平台都不太一样，因为背靠微信，视频号已经属于是半私域平台。它背靠微信生态，目前「公众号、视频号、朋友圈」三方通道基本已经打通，个人认为未来微信生态可以做到一通百通的程度。

视频号虽然现在还没有非常好的变现途径，但视频号的粉丝价值全网最高，毕竟人家属于私域可以“反复割”。

视频号目前还在不断壮大，未来的充满想象，所有在其他平台跑通过得变现方式都可以在视频号上重新做一遍。所以视频号是所有内容创作者不可不做的平台。

用户画像：微信生态内用户，多元化。

内容偏好：生活分享、个人Vlog、知识科普。

优点：结合社交与内容，互动性强。

缺点：内容同质化，创新不足。

风险规避：鼓励多样化内容创作，提升原创性。

七、微博：娱乐化的社交，丰富的社交互动舞台

微博平台以年轻化、高学历化、活跃度高的用户群体为主。用户对于热点新闻、娱乐八卦、明星动态等内容表现出较高的兴趣，并通过点赞、评论、转发等方式积极参与话题讨论。同时，用户也关注微博平台上的信息可信度，需要平台加强内容审核和监管。地域分布上，微博用户主要集中在一线和二线城市，但也在逐步扩大在三四线城市及农村地区的用户规模。

用户群体特征

1. 年龄分布：微博用户主要集中在年轻一代，其中18-35岁的用户占比较大，这部分用户群体具有较高的活跃度和社交需求。

2. 性别比例：微博用户中，男性和女性的比例相对平衡，但女性用户在微博上的活跃度和参与度较高，尤其在时尚、美妆、生活等领域。

3. 学历水平：微博用户的学历水平普遍较高，本科及以上学历的用户占比不小。这部分用户对于新闻、知识、观点等内容具有较高的需求。

用户行为特点

1. 活跃度：微博用户整体活跃度较高，他们喜欢通过微博平台获取最新的资讯、分享自己的生活和观点。用户每天在微博上花费的时间较长，尤其是中午和晚上的时段。

2. 内容偏好：微博用户对于热点新闻、娱乐八卦、明星动态等内容表现出较高的兴趣。他们喜欢通过微博平台了解社会动态、关注自己感兴趣的明星和话题。同时，用户也积极参与微博的热门话题讨论，表达自己的观点和看法。

3. 互动习惯：微博用户之间的互动频繁，他们通过点赞、评论、转发等方式参与话题讨论，形成丰富的社交互动。同时，微博平台也提供了私信功能，使得用户之间的沟通更加便捷。

用户态度与看法

1. 信息可信度：微博用户对平台上的信息持有不同的看法，一部分用户认为微博是一个获取新闻和资讯的重要渠道，而另一部分用户则对微博上的信息保持谨慎态度，需要加以甄别。

2. 平台价值：用户普遍认为微博是一个具有影响力的社交媒体平台，他们通过微博了解社会动态、关注热点话题、与志同道合的人交流。同时，微博也为用户提供了一个展示自己才华和观点的舞台。

地域分布

微博用户的地域分布广泛，但主要集中在一线和二线城市。这些城市的用户数量较大，也是微博的重点市场。同时，随着移动互联网的普及和下沉市场的崛起，微博也在逐步扩大其在三四线城市及农村地区的用户规模。

八、百家号、搜狐号、网易号、新浪号等：信息的海洋，各具特色的内容生态

这些平台以其独特的内容生态和定位，吸引了大量用户。百家号注重自媒体内容的多元化和个性化；搜狐号、网易号、新浪号等平台则以其新闻资讯的权威性和专业性受到用户青睐。然而，这些平台也面临着内容质量参差不齐、竞争激烈等问题。品牌方在投放广告时，需根据平台特点和用户调性进行精准定位和策略制定。

用户画像：广泛，各有侧重，微博用户更倾向于即时通讯和娱乐。

内容偏好：新闻、娱乐、体育、生活等。

优点：信息量大，覆盖全面。

缺点：信息过载，真伪难辨。

风险规避：加强内容监管，提高信息筛选机制。

九、垂直媒体：专业的港湾，专业领域的深耕者

雪球财经、东方财富、同花顺等垂直媒体以其专业、深度的内容吸引了大量投资者和财经爱好者。用户群体明确、需求精准，是品牌方进行精准营销的重要渠道。然而，这些平台对内容的专业性和深度有着极高的要求，品牌方在投放广告时，需注重与平台内容的契合度和专业性。

用户画像：特定领域爱好者或专业人士，如雪球财经、东方财富、同花顺的用户多为金融投资者。

内容偏好：专业分析、行业动态、投资建议。

优点：内容专业，针对性强。

缺点：受众有限，内容单一。

风险规避：保证信息准确性，防止误导用户。

各大平台及垂直媒体各具特色，用户调性也各不相同。品牌方在进行营销时，需根据平台特点和用户调性进行精准定位和策略制定，注重内容的质量和创新性，以赢得用户的信任和喜爱。同时，也需关注平台的风险和挑战，制定相应的风险规避策略。

在撰写这篇文章时，我们力求数据的翔实性和分析的深度，旨在为广大读者提供一份有价值的参考资料。然而，由于篇幅限制和实时数据的不可获取性，本文未能详尽所有细节，但我们相信，通过对这些平台的概览，读者能够对各大社交媒体的用户调性有一个基本的认识，并在未来的网络生活中做出更为明智的选择。

作者简介：

刘鑫炜，做过教师、记者，互联网品牌内容营销专家，蚂蚁全媒体创始人，蚂蚁视界网络科技CEO，中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问，河北中医文化网编辑部副主任，《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编，法治日报客户端（法治号）《法治海西》责任编辑，《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广，独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销爆破法则，为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。

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