酣畅淋漓的6个好创意，「项目精榜」8月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
伴随奥运尾声，天气也渐向凉爽靠近，送上6个别出心裁的好创意，给日常来点调剂：
小红书将奥运联系到日常，《大家运动会》给出建议：小动一下；
薇尔夸张式创意表达，传递“月经不仅仅只是一段特殊时期”；
美团抓住“膨胀”的点再拍短剧，介绍旗下产品美团神券的膨胀功能；
耐克发布了一组有血性、有野心的奥运海报，再现体育精神里的酣畅淋漓；
重庆翰宗数码传媒发布了一组机场送别广告，句句饱含对重庆这座城市的眷恋；
拍拍贷携手国家举重队，为生活赛场里的每个你我加油。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、小红书大家运动会：5分钟运动快充，小动一下更生动
品牌主：小红书
代理商：The N3 Agency 上海、比酷传播 / beeku communication
推荐理由：
除了为赛场上的运动员摇旗呐喊，奥运会如何与我们每个人相关？
小红书《大家运动会》给出建议：小动一下。晒被的子的时候用力拍拍、走在路上突然加速度快跑……哪怕只是5分钟，给身体“运动快充”一下，奥运会就是给我们的普通日常里加一点兴奋与生动。
精彩点评：
衣谷，内容编辑：
想起来前几天网上看到的一条评论，大意是“奥运会就是一群最需要运动的人，看一群最需要休息的人在比赛。”所以看小红书这个项目，感觉挺契合现在大家看奥运会的情绪。看完奥运会，想运动的心情一下子上来了，但又不到去健身房撸铁的程度。小动一下，没有很大的代偿，现在去说就特别合适。
淼淼，@一汽大众 数字营销：
洞察挺好的，那种看完一场比赛，激动的我也想试试的心情，就是说这届奥运会谁没有吧。也很有这届巴黎奥运会的松弛感，先不说更高更快更强，想运动，得先动，某种程度上也契合最近几年全民运动的风向。
DO，文案：
“大家”这个概念快成了小红书的标签了。用大家的概念，去把时装周也好，奥运会也好，给它设定一个更大众的人群目标。这次也是，在奥运会这个大节点，落点是“小动”，对话的却是大众，“五分钟运动快充”也让运动更普适了。
2、薇尔夸张式创意表达：这不仅仅只是一段特殊时期
品牌主：Libresse 薇尔
代理商：AMV BBDO
推荐理由：
关于“月经”的话题，回答往往是“这只是一段特殊时期”，但事实却并非如此。
AMV BBDO发起了一项与观众对话的活动，将残酷的现实与夸张的表现手法相结合，并融入真人表演和动画场景，对公众进行经期教育，鼓励人们通过公开谈论自己的身体来打破禁忌。影片还通过描绘古典绘画中女性愤怒的形象，强调关于女性至今仍有许多问题悬而未决。
精彩点评：
Barbara，内容编辑：
这支片子把诙谐的部分和艺术的部分平衡得很好，与艺术相关的画面出现得很恰当，融入度很高，不突兀也不刻意。美中不足的部分是，女性主义的话题是以一种比较全面的方式进行阐释的，看完之后好像没留下什么记忆点。
迪，策略：
卫生巾品牌讨论女性月经话题并不特别，薇尔这支广告亮眼的地方，一是制作上乘，二是主题表达也有新意。
女子管弦乐队的音乐bgm贯穿全片，把控短片的氛围。拟人动画的运用，女性人物画像和现实场景魔幻拼贴，丰富、夸张又大胆。全片台词只有男医生那句“It's just a period”，但全片所有画面都在否定这句话，表达女性经历的不止是一段特殊时期那么简单，女性经期的身体变化，女性经历的矛盾和痛苦，需要全社会去关注和了解。
3、美团神券×王天放短剧：我在日记本里逆天改命
品牌主：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
为宣传旗下产品美团神券，突出其每张都能膨胀到更大优惠金额的功能，美团携手王天放拍了一出爽感十足又笑料不断的短剧，日记作为主要道具出现，愿望写在日记上即能得到实现，但是，一定会有个强转折的附加条件，毕竟世间所有膨胀都有代价，不过美团神券除外。
精彩点评：
Barbara，内容编辑：
美团持续做短剧，把短剧做成了一块品牌特色。这个是比较长期的短剧营销模式，相对看好。不过内容上还是过于模板化了。已经有些审美疲劳，可看性没有之前猫狗霸总那次高。
迪，策略：
看到越来越多品牌入局短剧，用短剧讲故事。有很多看完割裂感很强，表演痕迹重，剧情又比较平淡，品牌植入也尬，只是套壳子，内里一盘散沙。美团这个可以说是品牌短剧赛道里的佼佼者了。
短片剧情紧凑，一波三折之余，违背预期的反转创新，也很抓人心，让人想一追再追。王天放也很适合这个角色，从小人物到霸总的转换，深入人心。品牌植入也不突兀，很顺滑。
4、NIKE奥运会海报文案，挡不住想赢的野心
品牌主：NIKE 耐克
推荐理由：
一组有血性、有野心的海报，激起所有人内心的汹涌澎湃。
在衷于躺平的时代，野心与卷字强挂钩，变成了一件突兀，甚至会有些羞耻感的东西。NIKE在奥运期间发布的海报，打破这种被框住的思维。竞技赛场，没有人不想赢，胜利会回答一切声音。
作为受众，从文案与画面中，可以体会到一种极致的爽感，以及对于体育的拼搏到底精神有了一番新的理解。同时，也从中深切感受到NIKE鲜明的品牌个性。
精彩点评：
KC，资深文案：
竞技体育当然不止竞技，但Nike的这套文案第一眼看见就很喜欢，因为它够本能。
想赢是本能，为赢欢呼也是本能。同时这次Nike也关注到了一些非主流的新突破，将体育精神的感染力诠释到位。视角全面，态度鲜明，整体而言挺好的。
岁岁，策划：
和“Am I a bad person？”一脉相承，很有品牌态度，尺度也拿捏得刚刚好。
耐克的反应速度真的很快，还记得郑钦文夺冠后，海报中的“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”立马换成了“想带走的巴黎纪念品，只有金牌”，那几天在全平台疯狂传播，赢麻了。
看完这组海报文案，只想说“太牛了”！可能有些运动我们并不了解或鲜少接触，但在点燃的奥运情绪里，真切地感受到运动员的热血，以及竞技体育的酣畅感。
5、重庆机场送别广告，看完舍不得这座城市
品牌主：重庆翰宗数码传媒
推荐理由：
机场，留下最多故事的地方。这也是第一次在这，看到官方写下如此依依不舍满含眷念的字句。
暑假，是人口流动的高峰期。本地人，看到这组送别广告，对家乡的不舍更加浓烈，飞机还没正式起飞，思念已绕了几个圈圈。外地人，望着海报上的麻辣火锅、憨态可掬的熊猫崽崽，和一行行走心祝福，在这里度过的每一天，此刻都在脑海里回味翻腾，对重庆这座城市的人情味有了更加具象的体会。是一组不绝对惊艳但足够踏实的城市宣传小片，一如重庆给人的感觉。
精彩点评：
KC，资深文案：
真是很巧妙、有后劲的一句tagline。
其实结束短暂狂欢回归日常的时刻往往是很恍惚的，会有不舍和即将面对现实的落差感。
可能常规的做法是类似近两年各地文旅大张旗鼓地塑造城市“人格化”标签，以热情戏剧化甚至是讨好的态度留住游客，而在这出游的行程尾声，在上演无数次迎来送往的机场，恰恰就是一句略带后撤意味的“就送你到这里”更有余韵，反而能在心里停留很久。
岁岁，策划：
一组具有人情味的海报，一次具象化的地域营销。
在这个越走越快的时代里，可能很多人已经忘记该怎么好好告别了。重庆机场的这一系列送别海报在这样的背景下显得格外扎眼，用网络流行语来说就是“感觉尸体暖暖的”。
没有华丽的辞藻，结合城市特色，用微小的词语打动人心。可以看出，用户并不是一刀切的讨厌感情牌，重要的是品牌该如何做出正确洞察。
6、拍拍贷×国家举重队：每一块我们举过的铁，都会变成生活的金
推荐理由：
当所有品牌都在给奥运健儿加油，拍拍贷请来奥运健儿给你加油。
携手国家举重队，拍拍贷从举重动作与加油动作的巧妙关联入手，请来8位奥运冠军，为生活赛场里的每个你我加油。“每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。”拍拍贷让一种信念笃定，无论赛场内外，努力是有价值的，付出终会有回报。
精彩点评：
衣谷，内容编辑：
举重大概是国家队夺金项目中，受关注最少的一项了。观赏性差点，流量也差点，看很多举重队代言的广告都是那种纯代言性质的。
拍拍贷这个好在，让举重这项大家不那么关注的项目，也和我们有关了。从“举过的铁”到“生活的金”，找到了举铁这个动作下意识的象征，这个切入点真的蛮好。
淼淼，@一汽大众 数字营销：
创意简单却有力。看到运动员们举起的不是杠铃，而是两手空拳，就一下子明白了加油这个点。整体内容节奏流畅，每一句加油喊出来，那种向上的基调就往上拔高了一层。同时从品牌角度看，通过和举重的关联，把品牌打造成一个为梦想助力和加油的角色，也是提升了品牌正面的情感价值。
DO，文案：
蛮喜欢这句文案，“每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。”铁和金对照，是庆祝举重队的每一块金牌，也是生活的重压与那些负重前行去追的光。海报里面的文案写得也生动，对应不同的人群，给出属于他们的“金牌点”，也让品牌价值落地了一点。
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